ツイッターが「X」に名称変更、青い鳥のロゴも廃止に

ツイッターは24日、ブランド名を「X（エックス）」に変更した。有名な青い鳥のロゴも廃止した。

新しいロゴには、アルファベットの「X」が使われている。プラットフォームのデスクトップ版ではさっそく、黒い背景に白文字で「X」が表示された。一方、モバイル端末用のアプリではなお、青い鳥のロゴが表示されている

ツイッターを所有する米富豪イーロン・マスク氏は、投稿を表す「ツイート」という言葉も変更すると発表。今後は「x'ｓ（エクスズ）」と呼ぶという。

マスク氏は、自身のプロフィール画像を新しいロゴに変え、プロフィール欄に「X.com」というURLも追加した。

マスク氏は、エックスという名の「スーパーアプリ」を作りたい考え。これは、同氏が提唱する新しいソーシャルメディアで、ここ数カ月、その開発について話していた。

マスク氏は23日にツイッターのロゴを変更する方針を発表。自身のアカウントで、「そしてもうすぐ、ツイッターのブランドと、そして全ての鳥とお別れすることになる」とツイートしていた。

その後、マスク氏はツイッター本社の建物にプロジェクションマッピングで映された新たな「X」のロゴの写真を投稿した。

マスク氏は先に、ツイッターの運営企業の名前を「Xコープ」に変更しており、ブランドの変更は「もっと前に行われるべきだった」としている。

また、Xのロゴがゆらめくイメージを投稿した後、ツイッターの「スペース」機能でツイッターのロゴも変わるのかとの質問に「そうだ」と答えた。

5月に就任したリンダ・ヤッカリーノ最高経営責任者（CEO）も、リブランディングは新しい機会だとツイート。「ツイッターは非常に大きな印象を与え、我々のコミュニケーション方法を変えた」、「そして今、Xはさらに先に行き、グローバルな広場を変化させる」と述べた。

ツイッターのロゴだった青い鳥は「ラリー」という名前。ツイッターの共同創業者ビズ・ストーン氏は2011年、これはバスケットボールの伝説的な選手「ラリー・バード」にちなんだものだと話していた。

ツイッターでは、多くの人が「ラリー」の廃止を惜しんだ。2012年に「ラリー」をデザインしたマーティン・グラッサー氏も、その成り立ちについて投稿した。

ツイッターの共同創業者のジャック・ドーシー氏は、グラッサー氏のツイートにヤギの絵文字を着けてリツイートした。英語圏では何かを称える時、「Greatest Of All Time（過去最高）」の頭文字をとって、ヤギ（Goat）の絵文字が使われる。

スーパーアプリへの野望

アジアの一部地域ではここ数年、インドの「PayTM」やインドネシアの「GoJek」といったスーパーアプリが日常生活で重要な位置を占めている。

こうしたアプリは金融システムと連携しており、さまざまなサービスを利用できる。

中国の「微信（ウィーチャット）」もメッセージアプリ兼SNSから進化し、対象サービス数とユーザー数でアジア随一のアプリとなった。昨年には利用者数が、中国だけで12億9000万人に達した。

デジタル広告を手掛ける「バッテンホール」の創業者、ドリュー・ベンヴィー氏は、「マスク氏はかつてのツイッターを後に残し、全てを内包するアプリスペースに向けて全力で動いている。アジアの微信やインドのビデオアプリ『Moj』といった草分け的存在に目を向けている」と述べた。

「Xをツイッターより良くするには、購買機能や決済機能といったいくつかの追加サービスで成功するだけで、済むかもしれない。しかしすでに多くの競合がいる中で、マスク氏とXコープはかなり努力して追いつかなくてはならない」

ツイッターのウェブサイトには、青い鳥のロゴは「私たちにとって、最も認知度の高い資産だ。だからこそ、大事に守っている」のだと書かれている。

ツイッターは今年4月に一時、ロゴを暗号通貨「ドージコイン」の柴犬のロゴに変更。同通貨の市場価値が上昇した。

マスク氏はその後、ドージコインの投資家らから、同通貨の価値を挙げて利益を得たとして、インサイダー取引を行ったと非難された。

急激なリブランディング

ビジネス評論家のジャスティン・アーカート・スチュワート氏は、ツイッターの「忠誠心があるが高齢化しつつあるユーザー層」はこの変化を好まないだろうと語った。

「若い世代は他のアプリに移っており、ツイッターは少し古臭くなっている」

「マスク氏は、オリジナルのブランドを破壊しながら年齢層の高いオーディエンスとほぼ一からスタートすることになるので、慎重になる必要がある」

急速なリブランディングは、セキュリティー上の懸念も生み出している。

セキュリティー企業ESETでグローバルサイバー顧問を務めるジェイク・ムーア氏は、企業名の変更は、個人や企業のデータを盗み取るフィッシングにつながる可能性があると指摘した。

「リブランディングは、フィッシング・メールを送り、新しいURLからログインしてもらうための、絶好の機会だ。もちろんそのURLは本物ではない。いつものように警戒していない状態で、多くの人がだまされ、自分のツイッター認証情報を渡してしまう可能性がある」

「サイバー犯罪者は、特に新しいURLを探している人を簡単に食い物にできる」

「X」への執着

マスク氏はかねてアルファベットの「X」に魅せられている。その理由は知られていない。

1999年に創設したオンライン・バンキング・プラットフォームは、「X.com」という名前だった。

X.comはその後、オンライン決済大手のペイパルと統合し、3年後にはイーベイに買収された。マスク氏はここで1億6500万ドルを手にした。

マスク氏はまた、「X.com」のドメインも所有している。これは現在、自動的にツイッターへ誘導される仕組みになっている。

2002年には宇宙開発企業「スペースX」を立ち上げし、CEOを務めている。

さらに、歌手のグライムズさんとの最初の子供には、「X Æ A-12 Musk」という名前を付けた。

最近では、人工知能（AI）スタートアップ「xAI」を開始している。

（英語記事　Twitter rebranded as X as blue bird logo killed off）