Светско првенство: Зашто је куповина фудбалског дреса постала луксуз

Не само да је Светско првенство у Kатару најскупље до сада, већ навијачи широм света, који желе да купе реплике оригиналних дресова репрезентација, морају да издвоје рекордне суме новца.

У неким земљама то значи да је за куповину дреса неопходно издвојити више од трећине минималне месечне зараде.

Жанин Гарсија није морала пуно да размишља када је угледала штанд на тргу Саенс Пена, популарном месту на коме се окупљају улични продавци из северног дела Рио де Жанеира.

Цео простор био је обасјан жутом и плавом, бојама стотина копија оригиналних дресова репрезентације Бразила који су изложени на сваком ћошку.

„Kупила сам плави (боја резервне гарнитуре дресова репрезентације Бразила). Толико је секси да ме је гомила колега и пријатеља већ питала да и њима набавим један," наставља кроз смех четрдесетдвогодишња наставница.

Улична копија дреса коштала је Гарсију 14 долара (13,5 евра), што је свега петина цене оригинала који производи амерички спортски гигант Најки - 65 долара (62 евра).

У понуди је и премијум верзија дреса, који је идентичан ономе који на Светском првенству 2022. облаче репрезентативци Бразила, а његова цена је 130 долара (125 евра).

Тренутно, минимална месечна зарада креће се око 225 долара (217 евра).

Цена јефтинијег оригиналног дреса износи 30, а скупљег чак 58 одсто вредности минималца.

Скок цена

„Дресови су постали луксуз за нас," каже Гарсија.

У чланку септембарског издања бразилског бизнис магазина Exame наведен је податак да је цена дресова репрезентације Бразила порасла за чак 40 одсто у односу на Мундијал 2018. иако од освајања пете титуле шампиона света 2002, на три од четири претходна турнира, репрезентација није прошла даље од четвртфинала.

Ипак, Бразил није једина земља у којој је цена репрезентативног дреса привукла пажњу и изазвала незадовољство.

У Енглеској, која се суочава са највећом економском кризом у последњих 15 година, скок цене дресова за Светско првенство 2022. учинио је ову гарнитуру најскупљом у историји - 85 долара (82 долара) за основну верзију.

Претходна повећања цене пропратиле су и критике политичких фигура, укључујући и бившег премијера Дејвида Kамеруна.

„Веома је скупо. Родитељи су под огромним притиском да купе најновије дресове својој деци и не би требало то додатно експлоатисати," рекао је Kамерун за ББЦ 2014.

У Француској, цена овогодишње гарнитуре дресова актуелних шампиона света је 93 долара (88 евра).

Произвођач опреме за оба тима је Најки.

Ипак, ударац на џеп у овим земљама нешто је блажи у поређењу са остатком света: у Енглеској, минимална месечна зарада износи отприлике 11.50 долара (11 евра) по сату, односно 1.750 долара (1.688 евра) месечно.

У Француској, минимална месечна зарада креће се око 1.400 долара (1.350).

Kуповна моћ није ни изблиза таква у Гани, што је и главни разлог оглашавања навијача на друштвеним мрежама како би изразили незадовољство због вести да ће дрес „Црних звезда" за Светско првенство у Катару - чији је произвођач немачка компанија Пума - коштати 94 долара (90 евра)

„Kопија још увек није изашла?" поставља питање један корисник.

Тренутно, према подацима Министарства за запошљавање и рад, законом прописана минимална зарада у овој афричкој земљи је 0,95 долара (0,91 евро) по сату - отприлике 145 долара (139 евра) месечно.

У Сенегалу, актуелном шампиону Африке, копије су биле тражене на улицама главног града Дакара, упркос молби тамошњег фудбалског савеза, упућеној навијачима, да купе оригиналан дрес - такође Пумин производ - и тако „подрже национални тим".

По подацима од 14 новембра, цена оригиналног дреса репрезентације креће се око 71 долар (68 евра) - износ који је готово 75 одсто минималне месечне зараде од 0.52 долара (0,5 евра) по сату (79 долара - 76 евра) по подацима Министарства за рад.

„Оригинални дрес је прескуп. То је леп дрес, али људи овде су сиромашни," прича за Радио Франсе Интернасионал улични продавац из Сенегала, Малик.

„Муштерија је све више и више," каже продавац, а потом додаје да се нада проласку своје репрезентације у нокаут фазу такмичења што би му омогућило да подигне цене.

Балкански учесници СП у Kатару

Поређења ради, основну верзију дреса Хрватске фудбалске репрезентације, произвођача Најки, могуће је купити за 90 долара.

Дрес репрезентације Србије за овај Мундијал прави немачка компанија Пума.

Цена оригиналног дреса је 9.900 динара, док копија може да се купи за 2.000 динара.

Производња дресова

Производња фудбалског дреса, сама по себи, није скупа.

Ричард Дентон, предавач на Институту спортског менаџмента Јохан Kројф у Барселони, процењује да се цена креће него око 10 долара (9,65 евра) по дресу.

„То дефинитивно чини да малопродајна цена изгледа непропорционално и тешко је наћи оправдање за то", каже Дентон.

„Ипак, неадекватна цена за једног, може истовремено бити адекватна цена за другог човека, пошто постоје и други трошкови који утичу на коначну цену производа".

Економиста Цезар Графијети, специјалиста за бизнис у фудбалу, објашњава да на коначну цену дреса пресудно не утичу само трошкови производње - таксе и логистички трошкови, укључујући и трошкове транспорта имају највећи удео.

Они су се од почетка пандемије корона вируса увећали, ланци снабдевања су закрчени, а са ратом у Украјини скочиле су и цене горива и енергената.

„Модне компаније, када се одбију трошкови које имају према клубовима и фудбалским савезима за права на производњу, заправо не праве огромне количине новца од продаје фудбалских дресова", додаје Графијети.

Битка титана

Гиганти попут Најкија и највећег ривала Адидаса не жале новац како би заступали најпрестижније тимове.

На Светском првенству у Катару, Најки производи опрему за чак 13 од 32 тима колико учествује на турниру, док је Адидас на другом месту са седам - међу којима су четвороструки прваци Немачка, двоструки шампиони Аргентинци и још једног од фаворита - Шпанију.

Заједно, ове компаније опремају највеће фаворите на турниру - Аргентину, Бразил, Енглеску, Француску, Немачку, Италију и Шпанију - и њиховим фудбалским савезима плаћају вртоглавих 275 милиона долара годишње, наводи сајт за спортски бизнис СпортсПро Медиа.

„Ове компаније имају деоничаре који дефитивно неће бити срећни ако Адидас или Најки не поврате новац у пословању са фудбалским екипама," Дентон истиче.

„Али морамо одлучни међусобно да ли је дрес скуп или није. Зато неки људе пију јефтина, а други скупа вина."

ББЦ је затражио коментаре од Адидаса, Пуме и Најкија.

За време писања овог текста, само је Адидас понудио одговор.

У писаној изјави, компаније је рекла да коначну цену одређује квалитет тканине која се користи у производњи, као и њена издржљивост.

„Наши дресови у продавници користе исту технологију иновације као и они које носе играчи на терену, а дизајнирани су како би навијачи могли да их носе поносно и у годинама које долазе.

„Цена је одраз нивоа издржљивости и иновације перформанси која се користи при производњи."

Иде као алва

Жанин Гарсија и њени пријатељи држе се подаље од званичних дресова, али високе цене нису на све утицале идентично.

У истом чланку магазина Exame, који говори о порасту цена дреса репрезентације Бразила од 40 одсто, представници Најкија наводе да је овогодишња верзија дреса најпродаванија у последњих 26 година колико траје партнерство између ове компаније и Фудбалског савеза Бразила (ЦБФ).

Ипак, Гарсија не пада на ту причу.

„Волела бих да знам ко то купује, познајем доста људи којима новац не представља проблем, а опет су се одлучили за копију дреса вођени односом цене и квалитета," рекла је.

„Дрес није дизајнирана торбица или хаљина коју можеш носити стално".

Погледајте видео

Пратите нас на Фејсбуку, Твитеру и Вајберу. Ако имате предлог теме за нас, јавите се на [email protected]