「不健康なほど細く」見えるモデルを起用したザラの広告、イギリスで禁止に
画像提供, Zara
ファッションブランド「ザラ」はこのほど、同社が掲載した2件の広告に「不健康なほど細く」見えるモデルを起用したとして、英規制当局から広告の使用を禁止された。
2件の広告を禁止したのは、イギリスの広告基準局（ASA）。1件については、モデルが髪を後ろでまとめ、背後に影ができていることで、モデルが「痩せこけて」いるように見えると指摘。もう1件については、首元がV字に深く開いたトップスと、モデルのポーズが、「突き出た」鎖骨を強調しているとした。
ASAはこれらを「無責任な」広告だと判断し、現在のかたちでの再掲載を禁止するとした。ザラには、今後すべての画像が「責任を持って準備」されるようにしなければならないと通知した。
ザラはこの広告を削除した。同社は、該当するモデル2人が撮影時に、健康状態が良好であることを証明する医師の診断書を所持していたと説明している。
禁止となった2件の広告は、ザラのアプリとウェブサイト上に、モデルの着用イメージとして掲載されていた。
一つは、モデルが丈の短いワンピースを着用したもので、影によってモデルの脚が「著しく細く」見えると、ASAは指摘。
さらに、モデルの上腕と肘の位置は「つり合いが取れていない」とした。
「突き出した鎖骨」
画像提供, Zara
別の広告では、モデルが白いトップスを着ている。モデルが鎖骨が「突き出る」ようなポーズを取り、それが広告の「中心的な特徴」になっていると、ASAは指摘した。
ASAはほかに2件のザラの広告を調査したが、これらは禁止対象とはならなかった。
ザラは、指摘されたすべての画像を削除した。同社には直接的な苦情は届いていないという。
また、いずれの画像にも、「非常にわずかな明るさや色味の調整」以上の修正は行っていないと、ASAに説明している。
ザラは、イギリスの「モデル健康調査」が2007年に発表した報告書「Fashioning a Healthy Future」（健康な未来をファッション＝形成する）の助言に沿っていたとも主張している。
同報告書には、モデルは「摂食障害の診断に精通した医師による健康証明書を提出すべき」との助言も含まれており、ザラはこれを順守していたとしている。
「細すぎる」モデルの広告が次々禁止に
イギリスでは今年に入ってから、モデルが細すぎるとの理由で、小売業者の広告が相次いで禁止されている。
7月には、「マークス・アンド・スペンサー」の広告が、「不健康なほどに細く」見えるモデルを起用したとして禁止された。
この広告についてASAは、モデルのポーズと、「脚の細さ」を強調する「大きなとがった靴などが、広告を「無責任なもの」にしていると指摘した。
ファストファッションブランド「ネクスト」のブルーのスキニージーンズの広告も、カメラアングルがモデルの脚の細さを強調していて「無責任」だとして禁止された。
ネクストは、モデルはスリムだが、「健康的で引き締まった体形」だとし、ASAの決定に異議を唱えた。
BBCの読者からは、不健康なほど太っているように見えるモデルを起用した広告が禁止されないのはなぜなのか、との疑問の声が寄せられている。
