Siku ya Wapendanao: Sahau maua na chokoleti, sasa ni kujitunza

Huku wanunuzi vijana wakianza kujipatia kipaumbele katika siku ya tarehe 14 Februari, kujitunza kimwili na urafiki ni mambo yanayozingatiwa zaidi kwa sasa.

Katika duka la maua la 1-800-Flowers, nchini Marekani wanunuzi wanaweza kupata kwa urahisi maua kadhaa ya waridi mekundu kwa ajili ya Siku ya wapendanao (Valentine). Lakini mwaka huu, pia watakuwa na chaguo la kununua mpangilio wa maua ya "sherehe ya wasichana ya usiku", kamili na chokoleti ya Ghirardelli, mahindi ya kiwanda cha Popcorn na rosé spritzers.

"Tunaangalia kila wakati jambo kubwa linalofuata, kutathmini rangi tofauti, mitindo, aina na ya ziada ambayo inaweza kuwa sahihi kwa chapa na bidhaa zetu - na kuwavutia wanunuzi vijana," anasema Jason John, afisa mkuu wa masoko katika 1-800-Flowers, duka maarufu llinalouza zawadi nchini Marekani.

Maua, chokoleti na vito zinasalia kuwa bidhaa kuu za Siku ya Valentine - soko ambalo wanunuzi wa Marekani pekee hutumia wastani wa $ 26bn (£ 20.6bn) mwaka huu. Hata hivyo, fursa mpya zimejitokeza katika eneo hili. Sio tu kuwa na kununua maua na chokoleti, bali pia wafanyabiashara wengi katika sekta hii wameanza kutoa bidhaa zinazolenga kujitunza na kimwili na za kuboresha afya binafsi.

Kuna idadi kubwa na inayoendelea kuongezeka ya chapa zinazobuni mbinu zao za uuzaji ili kuendana na wimbi hili jipya la bidhaa mpya zinazopendwa na watumiaji.

Na makampuni ambayo kihistoria hayakuweza kuhusishwa na bidhaa za siku ya wapendanao sasa yanaweza kuwa ndani ya mazungumzo ya zawadi za sikukuu na kuingia katika soko za bidhaa hizo.

Biashara hizi zote zinalenga katika kuwawezesha wateja kuwa chaguo la bidhaa wanayoitaka husususan watumiaji ambao wanataka huduma za kibinafsi na zawadi hususan kwa ajili ya sherehe ya wanawake wapendanao "Galentine", inayoadhimishwa tarehe 13 Februari, na kuachana na mtindo kawaida wa utoaji zawadi za Siku ya Valentine.

"Tunaona baadhi ya makampuni ya kawaida ya ushirika yameanza kukumbatia maelezo mapana kuhusu maana ya Siku ya Valentine ," anasema Joanna Feeley, mwanzilishi na Mkurugenzi Mtendaji katika shirika la Uingereza- Trend Bible. "Valentine karibu inahitaji kunadiwa upya."

Umbo la moyo - mabadiliko ya moyo

Hali mbaya ya kiuchumi, kisiasa na kimazingira duniani inaweza kuwa sehemu ya kubadilisha mitazamo ya wanunuzi. Watu wengi wanahisi hofu kubwa ya maisha ambayo ina maana kwamba wanajipa kipaumbele katika mambo mengi na kuwa na mtizamo katika "'Nastahili' kununua", anasema Faye Landes, mchambuzi wa tabia za wanunuzi katika Landes Advisors, Marekani.

Muhimu zaidi, hisia za kijamii zinazobadilika pia huchangia: watu wengi wanataka likizo ya kujumuisha zaidi, wakikubali umuhimu wa mahusiano ya mila ya kujitunza pamoja na kutoa zawadi kwa marafiki.

"Kuna mabadiliko ya watumiaji kuwa ya jumla zaidi kuhusu [Siku ya Wapendanao] - kuwa sio siku tena ya uhusiano wa kimapenzi," anasema Audrey Chee-Read, mchambuzi mkuu katika kampuni ya kimataifa ya utafiti wa soko ya Forrester, iliyoko Boston.

Sababu hizi zimeleta mageuzi makubwa zaidi sokoni: kuibuka kwa kitengo cha wanunuzi wanaozingatia ustawi wa kibinafsi katika Siku ya Wapendanao.

Feeley anasema wateja wana nia inayoongezeka ya "kuzingatia ubinafsi". Hii inaweza kuonekana kuanzia kusherehekea upweke na kujipatia zawadi unazopenda, hadi kufurahia vipengele vya kimapenzi vya ujumbe wa Siku ya Wapendanao.

Kwa hivyo, wanunuzi wanajali kujichukulia wao na marafiki zao kama ambavyo wangefanya wenzi wa kimapenzi - kuibuka na kuenea kwa haraka kwa "Siku ya Galentine" , iliyobuniwa kwenye sitcom Parks and Kituo cha burudani cha NBC.

Utafiti wa 2022 kutoka jukwaa la kimataifa la kuchumbiana la Plenty of Fish ulionyesha kuwa 36% ya Wamarekani 2,000 , vijana wa kizazi kipya na wakongwe wenye umri wa miaka mia moja na zaidi waliohojiwa walipanga kusherehekea Siku ya Wapendanao kwa kuwa na usiku wa ku marafiki .

Vijana ndio hasa wanaongoza mabadiliko haya: Data ya utafiti wa Y Pulse kutoka 2023 ilionyesha zaidi ya robo ya watu waliojibu swali la vijana (Gen-Z) walisema kuna uwezekano wangetumia Siku ya Wapendanao pamoja na marafiki , na pia walisema wangewanunulia zawadi.

Mabadiliko haya yameitikiwa na chapa kama vile Bombas, inayojulikana sana kwa soksi zao.

Bidhaa za duka hilo la nguo la New York kwa kawaida zimekuwa maarufu zaidi kwa kutoa zawadi wakati wa likizo ya Disemba, lakini Bombas imekuwa na ongezeko la mauzo hivi karibu na Siku ya Wapendanao miaka michache iliyopita, huku soksi zenye mada zikiuzwa zaidi. "Ofa zetu za Siku ya Wapendanao mwaka huu, hasa kwa wanawake, zimekuwa mojawapo ya nguvu zetu hadi sasa," afisa mkuu wa masoko wa kampuni hiyo, Kate Huyett anasema..

Mtindo mpya unaupiku wa jadi

Hii haimaanishi kuwa watumiaji hawataki bidhaa za kitamaduni - wanaangalia zaidi ya chokoleti zenye umbo la moyo.

Mitandao ya kijamii ni nguvu inayoongoza. kampuni ya 1-800-Flows, imeshirikiana na jukwaa la 5 Love Languages, ili kuunda mipangilio kwa kila "lugha ya upendo": shughuli za mauzo, maneno ya uthibitisho, mguso wa kimwili, na kupokea zawadi. Ingawa wazo hilo limekuwepo tangu miaka ya 90, limepata uamsho mwaka uliopita kwenye mitandao ya kijamii, hasa TikTok.

Soko la manukato la Siku ya Wapendanao limebadilika pia. Boy Smells, duka maarufu kwa mishumaa na manukato yenye harufu nzuri na yenye harufu zisizo na jinsia la kwenye Instagram, linasema limeshuhudia maslahi ya wateja yakiongezeka kuhusu Siku ya Wapendanao.

Mbinu yao ya uuzaji ya ubinafsi inakijikita katika eneo la kujitunza na urafiki kwa likizo, anasema Matthew Herman, mwanzilishi mwenza wa chapa hiyo yenye makao yake