Јувентус, фудбал и Италија: Зашто је торинска Стара дама у центру скандала

Италијански фудбал никад није био неутралан. Он се клацка између два екстрема, а нигде се то не види боље него на примеру Јувентуса.

Чак ни они најпесимистичнији међу нама нису могли да замисле да ћемо поново бити у оваквој ситуацији, анализирајући како Јувентус опет мора да објашњава шта је радио и зашто се нашао у средишту скандала који прети његовој спортској будућности.

Трибунал Фудбалског савеза Италије (ФИГЦ) је 20. јануара је Јувентусу изрекао казну одузимања 15 бодова у случају плусваленца, због чега је клуб пао са трећег на десето место на табели.

Плусваленца у суштини значи капитална добит и она је већ неко време једна од главних тема у италијанском фудбалу.

У извештају који је савезу послао Ковисок, организација која надзире пословање италијанских фудбалских клубова, истиче се да одређени трансфери у Серији А изазивају сумњу.

У октобру 2021, федерални тужилац је позван да истражи да ли су клубови вештачки „надувавали" вредност играча како би стекли капиталну добит.

У априлу 2022, 59 званичника и 11 клубова, међу којима и Јувентус, ослобођени су оптужби уз образложење да је немогуће да се објективно утврди вредност играча.

Ипак, тужиоци из канцеларије у Торину покренули су сопствену истрагу, названу Призма, прикупивши доказе који су довели до тога да ФС Италије опет отвори истрагу.

Исход те истраге је и казна одузимања бодова Јувентусу.

Италија и даље ишчекује званично образложење за овако драконску казну.

Важно је напоменути и да капитални добици који су спорни представљају само 3,6 одсто прихода Јувентуса у том периоду, према извештајима.

Да ствари буду још гора по клуб, прелиминарно рочиште за истрагу Призме о Јувентусу биће одржано 27. марта и тада ће клуб морати да се бори против оптужби за вештачку капиталну добит, лажне рачуноводствене податке и манипулације на тржишту.

Клуб и доскорашњи челници оптужени су да су вршили тајне исплате играчима за које су претходно јавно саопштили да су пристали да се одрекну четворомесечних плата током пандемије корона вируса.

Тужиоци наводе да је у ствари играчима недостајала само једномесечна зарада, а остатак им је исплаћен у тајности.

Као компанија која је котирана на берзи, ово представља тржишну манипулацију, ако се покаже тачним.

Налази и закључци са тог суђења могли би довести до даљих казни ФС Италије.

Клуб је више пута негирао све оптужбе.

Како смо дошли до овде?

Да ли је Јувентусова управа лоше финансијски пословала?

Да.

Да ли их је уговор са Кристијаном Роналдом гурнуо преко границе?

Да.

Да ли су доносили лоше одлуке о трансферима играча?

Да.

А на све то, дошла је и пандемија корона вируса која је погодила Италију и њену привреду јаче од других.

Једна ствар је финансијски се коцкати, друга је то учинити у најгорем могућем тренутку, али шансе за неуспех су 20 од 20.

Андреа Ањели и цео управни одбор Јувентуса поднео је оставке у новембру 202, што је изазвало шок у светском фудбалу.

Иако је сада можда поларизирајућа фигура, Ањелија су обожавали сви навијачи Јувентуса када је дошао на функцију.

Имао је модеран приступ, окружио се великим именима и још бољим тренерима.

Његов Јуве се градио полако и интелигентно, барем у почетку.

Новац није био лако доступан на почетку и морао је да се заради, па је уложен велики труд у изградњу савршено уравнотежене екипе која је расла и постала сила, како у Италији, тако и у Европи.

Међутим, без обзира на то колико су добро играли, у колико финала Лиге шампиона су наступили и домаћих трофеја освојили, нису могли да парирају финансијским способностима европских конкурената.

Глобално, Јувентусов бренд није био у стању да се такмичи упркос невероватној историји клуба.

Према извештају Дилојта из 2016, клубови као што су Милан и Шалке (који је 2021. испао у другу немачку лигу, па се летос вратио у највиши ранг) зарађивали су више од комерцијалних прихода од торинске Старе даме.

У извештају се наводи да су италијански црно-бели од комерцијалних прихода зарадили само релативно мизерних 73,5 милиона евра.

То је представљало само 16 одсто њиховог укупног прихода, а 61 одсто долазио је од продаје телевизијских права.

Насупрот томе, Шалке је зарадио 107,9 милиона евра од комерцијалних прихода.

Јувентусовом бренду је била потребна помоћ.

Као и са сваким послом, почињете полако и опрезно, али онда морате предузети неколико прорачунатих ризика да бисте порасли.

Многи сматрају да је долазак Кристијана Роналда у Јувентус искра која је касније запалила пламен и довела до пожара који прети да уништи финансијску будућност клуба.

Можда је тако, али је и готово немогуће не разумети мотивацију која стоји иза уласка у овакав ризик и вере у бољу будућност.

Ефекат Роналдо

Роналдо је био подизање на виши ниво, следећи корак у мастер плану који би катапултирао Јувентусов бренд и омогућио му да се континуирано такмиче са највећима и најбољима.

Да ли је то била успешна операција?

Расправа у јавности се распламсава.

Роналдов долазак можда није уродио плодом на спортском нивоу, али комерцијално је он био кока која је снела златно јаје.

Пре него што је португалска суперзвезда стигла, Бјанконери су имали само 10 милиона пратилаца на Инстаграму (три милиона 2015. године).

Сада се могу похвалити са 56 милиона - више од Манчестер Ситија, Ливерпула и минхенског Бајерна, између осталих.

То је обезбедило боље спонзорске уговоре, вреднији дрес и много нових навијача који су остали присталице чак и када је Роналдо 2021. отишао у Манчестер Јунајтед.

Према Дилојту, Јувентус је прошле године имао 194 милиона евра комерцијалних прихода. То представља 48 одсто укупног прихода клуба.

Наравно, повећање видљивости и развој бренда је узалудна ствар ако клуб више не побеђује на терену, а пандемија избрише друге изворе прихода.

Показало се да је тешко превазићи затворене и празне стадионе у земљи која је имала једнан од најоштријих карантина на свету и смањење приходе од телевизијских преноса.

Комерцијални приход је био, и остао, велика ставка која је доприносила финансијама клуба.

Пандемија је уништила Серију А, али то не значи да Јувентус није правио грешке.

Испоставиће се да је можда највећа та што је пустио директора Бепеа Мароту, човека који је помогао да се изгради Ањелијев Јувентус.

Верује се да је Ањели сматрао да је клубу потребна промена, да еволуира и „размишља о великим стварима" пошто је изгубио од Реал Мадрида у финалу Лиге шампиона 2017.

Сматрало се да је Марота био превише опрезан. Убрзо је напустио клуб, а на његову функцију доведен је Фабио Паратићи.

Паратићи је можда био чаробњак када је у питању откривање великих младих талената, али мање је успешан када су у питању финансије и преговори.

Јувентус је почео да троши превише на плате и на играче који су изгледали добро на папиру, али не и на терену.

Један од његових најпознатијих послова је трампа Миралема Пјанића за Бразилца Артура Мела из Барселоне.

Тај трансфер је и изазвао сумњу код представника надзорног тела Ковисока због висине износа.

Међу документима заплењеним током истраге о финансијама Јувентуса, како наводи лист Коријере дела Сера, нашла се бележница за коју се тврди да припада директору Федерику Ћерубинију.

У њој је записан коментар о Паратићијевом „прекомерном коришћењу вештачких капиталних добитака".

Паратићију, сада директору лондонског Тотенхема, ФС Италије изрекао је најстрожу казну.

Паратићи и други чланови управног одбора трудили су се да уравнотеже рачуновоствене књиге, колико и екипу на терену.

Стварање тима је много компликованије од пуког довођења квалитетних појединаца.

Марота је уложио много времна у постизању равнотеже, проналажењу играча правих карактерима и разноликим скупом вештина како би задовољио захтеве тренера.

Без Мароте, Јуве више није имао план.

Тренер Масимилијано Алегри је отпуштен како би био доведен тренер који негује забавнији стил игре.

Али Маурицио Сари није добио ни играче способне да испуне његове замисли, нити довољно снажну подршку управе да надогради сопствени рад у сезони 2019/20.

Стратегија се поново променила. Младост је постала одговор.

Клуб је почео да зависи од млађих играча и довео тренера почетника Андреу Пирла.

Како се завршило?

Управа је замолила Алегри да се врати.

Клуб једноставно није могао да приушти ништа осим стабилности, посебно у суровој реалности живота после пандемије.

Успети у фудбалу је тешко, а у Италији, чија је привреда пала за 18,9 одсто 2020, невероватно је тешко.

Ањели је убрзо схватио да Јувентус једноставно никада неће моћи да се такмичи са великим момцима.

Чак ни у најбољем издању, Стара дама није успела да убере плодове спортског успеха.

Тако је дошла и до идеје о формирању европске Суперлиге као начина да обезбеде будућност, да им се омогући бар да се такмиче.

То је био арогантан одговор на неуспехе његовог менаџмента.

Неки можда мисле тако, али други сматрају да није погрешио када је рекао да је европском фудбалу потребна реформа како би се обезбедило постојање конкуренције у будућности.

Како други могу да се такмиче са приходима који стварају водећи клубови у Енглеској?

Што се Италије тиче, Јувентус је можда сада у центру пажње, али многи кажу да је њихова невоља врх леденог брега.

Да ли је овај случај направио правни преседан?

Тужилац ФС Италије недавно је затражио нове доказе у вези са пословањем Наполија.

Очи фудбалске јавности упрте су на италијански фудбал и даље кораке, уз наду навијача да се неће све срушити.

Погледајте видео

Пратите нас на Фејсбуку,Твитеру и Вајберу. Ако имате предлог теме за нас, јавите се на [email protected]