Бренд "Путін": 15 років популярності

П'ятнадцять років тому Володимира Путіна обрали президентом, сподіваючись, що він поверне Росії її колишню міць: відновить країну, якою пишатимуться її громадяни і поважатиме світ.

Опитування "Всеросійського центру вивчення громадської думки" показало, що роботу глави держави схвалює 85%.

Хоча опитування громадської думки не створюють повної картини в країні, де більшість засобів масової інформації знаходяться під контролем держави, cтійка популярність Путіна не викликає сумнівів.

"Росія і Путін - разом, ми просто не бачимо іншого шляху", - говорить Олег Соколов, член пропутінського молодіжного руху "Сеть".

Головний офіс проекту нагадує сучасну інтернет- або піар-компанію. Тут повно молоді, які їдять суші або працюють із iPad.

Але бренд, який вони просувають - це Володимир Путін: стіни офісу прикрашені портретами їхнього лідера, нагадуючи росіянам про те, хто робить їхню країну великою.

"Більше не соромно"

Група не буде коментувати свої зв'язки з Кремлем, але їх пристрасть до своєї справи - дійсно справжня.

"Путін - сильний лідер, я б сказав, що наразі найсильніший у світі",- говорить Олег.

Він згадує часи правління Бориса Єльцина після розпаду Радянського Союзу як період хаосу і приниження, а не розвитку демократії.

Хоча сам Олегу був ще підлітком у 1990-ті, активіст розповідає про "жебракування" перед МВФ для отримання коштів та п'яні витівки попередника пана Путіна.

"Я соромився Єльцина та того, як він керував моєю країною. Із Путіним все інакше - мені більше не соромно", - каже він.

Колишнього агента КДБ відразу почали представляти як людину справи, справжнього мачо. Цей образ активно рекламують за допомогою численних фотосесій: президент з оголеним торсом на коні або перемагає противників на килимку дзюдо.

Але його політика також резонує.

Минулого тижня Росія відзначила рік анексії Криму. Подія, яку тут активно підтримують, незважаючи на те, що Крим - це значний фінансовий тягар для Росії. Рейтинг популярності Володимира Путіна перевищив 80%.

Хоча Захід і засудив цей крок, в Росії анексію вважають "відновленням справедливості" після того, як півострів у 1954 році приєднали до радянської України.

Деякі у пострадянській Москві вочевидь тішаться цією грою політичних м'язів.

"Політичні цукерки"

Санкції, введені Заходом разом із падінням цін на нафту, здається, призвели до певного економічного спаду.

Затяжна криза, яку багато-хто передбачає, швидше за все, негативно позначиться на популярності президента Путіна - особливо серед представників середнього класу, які постраждали від дії санкцій найбільше. Ціни вже підвищуються, і наразі скорочуються робочі місця.

Хоча настрої росіян значною мірою не змінилися.

"Санкції ускладнюють ведення бізнесу", - визнає Роман Ельдарханов, співвласник компанії з виробництва цукерок "Конфаель".

Він розповідає про проблеми із розрахунками із постачальниками, а також із доступом до сировини з Європи. Але бізнесмен покладає провину на тих західних лідерів, які наклали санкції, а не на президента Путіна і його політику.

Тому він створив колекцію "політичних цукерок", до якої входять льодяники із зображенням західних лідерів - їх можна з'їсти та знищити.

"Ми підтримуємо нашого лідера, ми вважаємо, що він добре виконує свою роботу", - пояснює пан Ельдарханов, відкриваючи коробку цукерок із портретом пана Путіна в образі мачо в темних окулярах.

Слоган на цукерках: "Щоб бути королем, коли скрізь пішаки... Треба мати міцні горіхи".

"Звичайно, ми заробляємо менше грошей, але ми не хвилюємося з цього приводу, адже йдеться про долю нашої країни", - додає із патріотичним пафосом пан Ельдарханов.

"Ніхто, крім Путіна"

Державні ЗМІ Росії відіграли важливу роль у формуванні таких поглядів.

Президент Путін прибрав до рук управління ефіром як тільки він прийшов до влади: політична сатира та критика високопосадовців зникла з екранів телевізорів.

Через п'ятнадцять років росіяни отримали монохромний ландшафт контрольованих державою каналів, які пропагують антизахідну риторику без слова критики на адресу президента.

"У Росії роль телебачення значно більша, ніж у США або Європі", - говорить аналітик ЗМІ Дмитро Нєкрасов, підкреслюючи, що 90% росіян отримують більшу частину інформації з телевізора.

Для 55% росіян телевізор - це єдине джерело інформації.

Тому він стверджує, що популярність президента Путіна частково пов'язана з тим, що більшість людей в буквальному розумінні не бачать жодної альтернативи.

"Реальну опозицію не пускають на головні канали країни, - говорить він. - А якщо політика не показують на державному телебаченні, його не існує. Ми завжди говорили, що немає вибору, крім пана Путіна".

"Путін-фешн"

Багатьом росіянам це, здається, дуже до вподоби. Вони є цільовою аудиторією для продажу одягу та аксесуарів із портретом пана Путіна.

Дизайнер молодіжного руху "Сеть" створив лінію одягу, присвячену пану Путіну: довгі шовкові сукні і сорочки із зображенням президента серед російських беріз.

За кілька метрів у вітрині на любителів каблучок чекають срібні персні, прикрашені головою президента, що виглядають доволі огидно.

А для активіста Олега Соколова тривалий термін Володимира Путіна на чолі держави не шкодить його популярності - зовсім навпаки.

"Якщо він не буде змінювати свою політику, - говорить він - я буду радий бачити його біля керма ще 15 років".