ส่องผลกระทบที่เกิดขึ้นจริงกับศิลปิน เมื่อเอไอสร้างผลงานสร้างสรรค์ได้ดีจนลูกค้าชอบ

ปัญญาประดิษฐ์หรือเอไอ (AI) สามารถสร้างภาพและวิดีโอที่เหมือนจริง รวมถึงงานเขียนที่ดูเหมือนว่าเป็นผลงานของมนุษย์ได้

แต่นักวิจัยระบุว่า แรงงานในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์มากกว่าสองในสามเชื่อว่าเอไอได้บั่นทอนความมั่นคงด้านการงานของพวกเขา

ขณะที่ ครึ่งหนึ่งของจำนวนนักเขียนนวนิยายกังวลว่า เอไออาจเข้ามาแทนที่พวกเขา

บทความนี้จะพาสำรวจว่า ในยุคของเอไอ ศิลปิน ช่างภาพวิดีโอ นักดนตรี และนักเขียนคำโฆษณาหรือ ก๊อปปีไรเตอร์ มีประสบการณ์เกี่ยวกับเรื่องนี้เป็นอย่างไรบ้าง

"ฉันเกลียดเอไอมาก" ไอชา เบลาร์บี ศิลปินเฟอร์รี่ วัย 22 ปี จากเมืองนอริชกล่าว

"มันขัดแย้งกับทุกอย่างที่ฉันทำจริง ๆ"

เธอสร้างสรรค์งานศิลปะเฟอร์รี่ ศิลปะจากการวาดตัวละครสัตว์ที่มีลักษณะคล้ายมนุษย์ โดยใช้วิธีการแบบดั้งเดิมและดิจิทัล เช่น แท็บเล็ต

Generative AI หรือ ปัญญาประดิษฐ์ (AI) ที่ใช้การเรียนรู้เชิงลึก (Deep Learning) สรรค์สร้างข้อมูลเนื้อหาใหม่ ๆ แบบอัตโนมัติโดยไม่ต้องใช้มนุษย์ สามารถสร้างคอนเทนต์ได้หลากหลายรูปแบบ ซึ่งใช้ข้อความเพื่อสร้างภาพ วิดีโอ และเพลง ไม่เคยเป็นเรื่องที่น่ากังวล เพราะเธอ "คิดว่ามันเป็นแค่ขยะ"

แต่ตอนนี้เมื่อผลงานของมันได้รับการพัฒนาขึ้น ทุกอย่างก็เปลี่ยนไป

"ฉันเริ่มกังวลเพราะมันมาถึงจุดที่ฉันไม่สามารถแยกแยะได้ว่าอะไรคือศิลปะที่ทำมาจากเอไอ และอะไรไม่ใช่

"และหลายคนที่ไม่ใช่ศิลปิน พวกเขาไม่สามารถแยกแยะได้จริง ๆ นั่นคือสิ่งที่ฉันคิดว่าน่ากลัวที่สุด"

เธอเลิกพึ่งพารายได้จากค่าคอมมิชชั่นเป็นแหล่งรายได้หลัก เพราะตอนนี้ "คนเราสามารถสร้างอะไรก็ได้ตามใจชอบ"

ดังนั้นเพื่อพยายามหาเลี้ยงชีพ เธอจึงหันไปเขียนหนังสือเกี่ยวกับการวาดภาพแทน

"นี่คือความเสี่ยงของความเป็นอยู่ของฉัน รวมทั้งความเป็นไปของคนอื่น ๆ อีกมากด้วย" เธอกล่าวเสริม

เธอกลัวว่าศิลปินรุ่นใหม่อาจรู้สึก "ท้อแท้" โดยเฉพาะคนที่ทำงานด้านสื่อดิจิทัล

สำหรับเธอ ศิลปะคือเรื่องของ "ประสบการณ์ชีวิตของผู้คน" และ "จำนวนชั่วโมงและพลังงานที่ต้องใช้ในการสร้างสรรค์สิ่งที่ยิ่งใหญ่" มากกว่า "สิ่งที่คุณสร้างขึ้นได้ด้วยแค่พรอมต์เพียงคำสั่งเดียวเดียว"

แต่ เจพี อัลลาร์ด วัย 67 ปี เชื่อว่าหากไมเคิลแองเจโล ศิลปินยุคเรอเนซองส์ยังมีชีวิตอยู่ "ตอนนี้เขาคงกำลังคลุกคลีกับเอไออยู่"

อัลลาร์ดเคยบริหารเอเจนซี่วิดีโอโฆษณาแบบดั้งเดิมในเมืองมิลตันคีนส์จนกระทั้ง เมื่อปีที่แล้ว เขาป่วยหนักจนต้องหยุดงานไปสองสัปดาห์

เขากล่าวว่าในช่วงที่ป่วยอยู่นั้น เขา "ดูวิดีโอยูทิวป์ทุกอันเท่าที่จะทำได้" และมองเห็นศักยภาพของเอไอ และตัดสินใจว่า บริษัทของเขาต้องกระโดดเข้าร่วม

"มันเป็นรางวัลอันยิ่งใหญ่ที่ได้ก้าวเข้าสู่กระแสใหม่นี้" เขากล่าว

ปัจจุบันมิร์เรอร์มี (MirrorMe) ธุรกิจของเขาใช้เอไอ เพื่อสร้าง "ฝาแฝดดิจิทัล" หรือภาพวิดีโอที่เหมือนจริง สำหรับลูกค้าที่สามารถนำเสนอธุรกิจของพวกเขาใน "175 ภาษา" รวมถึงโฆษณาที่สร้างด้วยเอไอทั้งหมด

คุณอัลลาร์ดย้อนเล่าความหลังให้ฟังว่า เขาเคยมี "ปัญหาเรื่องพนักงาน" กับทีมงาน "สองสามคน" ที่ต่อต้านการเปลี่ยนแปลงเรื่องการใช้เอไอและไม่ได้ทำงานกับเขาอีกต่อไป

"ปัญหาคือความเร็วของการเปลี่ยนแปลง" เขากล่าวเสริม

"ในอดีต เราใช้เวลาห้าหรือหกปีในการนำเครื่องพิมพ์ดีดออกและแทนที่ด้วยโปรแกรมประมวลผลคำและพีซี

"ตอนนี้มันเกิดขึ้นภายในไม่กี่เดือน"

เขากล่าวว่าการฝึกอบรมบุคลากรเรื่องเอไอก็ยังไม่เพียงพอ ซึ่งเป็นสิ่งที่ "นักการเมืองต้องคิดถึง"

เขากล่าวว่า ผลิตภัณฑ์ของมิร์เรอร์มี เข้ามาแทนที่ "สื่อองค์กรทุกประเภท โดยที่ไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายด้านการผลิต การถ่ายทำ และขั้นตอนหลังการผลิตมากนัก" และราคาถูกกว่าและเร็วกว่าการถ่ายวิดีโอแบบดั้งเดิมมาก

เขายืนยันว่า "มันมีความสมจริง มีหัวใจ มีอารมณ์"

"จะมีพวกต่อต้านเทคโนโลยี ผู้ที่มองโลกในแง่ร้าย และมีตัวอย่างของการใช้เอไอ ที่ไม่ดีมากมาย แต่มันเป็นเพียงเครื่องมือ และเมื่ออยู่ในมือของศิลปินที่เหมาะสม ผมคิดว่ามันทำให้น่าเชื่อถือได้"

รอสส์ สจ๊วต นักดนตรีจากเมืองนอริช วัย 21 ปี พบว่าความกลัวของเขาเรื่องเอไอ กลับกลายเป็นจริงเมื่อแม่ส่งอัลบั้มเพลงหนึ่งให้เขาฟัง

"ครอบครัวผมรักดนตรีมาก ดังนั้นเราจึงแบ่งปันเพลงกันเยอะมาก" เขาเล่า

"แม่ส่งอัลบั้มเพลงหนึ่งมาให้ผม แล้วบอกว่า 'ทำไมฉันถึงไม่เคยได้ยินอัลบั้มนี้มาก่อนนะ ? มันเพราะมาก'"

รอสส์กล่าวว่าอัลบั้มนี้กลายเป็น "อัลบั้มที่ทำมาจากเอไอ" ของเพลงดนตรีบลูส์ (Blues) และเป็น "หนึ่งในอัลบั้มอีกจากประมาณ 30 อัลบั้มที่ศิลปินคนนั้นเพิ่งปล่อยออกมาในปีนี้"

หนึ่งในความกังวลของเขาคือ "ความเร็วที่มันกำลังถูกปล่อยออกมา เพราะคุณสามารถสร้างเพลงได้ภายในหนึ่งนาที" ซึ่ง "กำลังก่อให้เกิดอันตราย มันส่งผลกระทบต่อนักแต่งเพลง โปรดิวเซอร์ และนักดนตรี"

เอไออาจถูกนำมาใช้เขียนเนื้อเพลง ซึ่งเขาเชื่อว่านั่นเป็น "การลบหลู่(ความสามารถศิลปิน)"

"ผมอาจจะลำบาก แต่ผมก็จะแต่งเพลงเอง" เขากล่าวเสริม

เขากล่าวว่าเขาตระหนักดีว่ามีผู้ลงโฆษณาที่ใช้เพลงที่สร้างโดยเอไอ แทนที่จะจ่ายค่าลิขสิทธิ์การใช้งานเพลงจากนักดนตรี

นั่นคือ "การปิดกั้นโอกาสและรายได้ของศิลปินที่มีศักยภาพซึ่งกำลังพยายามเติบโต"

เขาเชื่อว่าผลงานของเอไอกำลังดีขึ้นและอาจ "ทำให้ผู้คนต้องสูญเสียงาน และมันจะเริ่มทำให้ผู้คนต้องสูญเสียการดำรงชีพ"

แต่สจ๊วร์ต ซึ่งเพิ่งจบการทัวร์คอนเสิร์ตครั้งแรกในสหราชอาณาจักร กล่าวเสริมว่า "ผู้คนต้องการความสมจริง"

"ผู้คนต้องการไปดูคอนเสิร์ตและอยากเห็นคนจริง ๆ เล่นกีตาร์"

เมื่อนิกิ ทิบเบิล กลับมาทำงานหลังจากต้องไปเลี้ยงลูกได้สามปี นักเขียนคำโฆษณาวัย 38 ปีรายนี้ จากเมืองมิลตันคีนส์ พบว่า "เอไอได้เข้ามาแทนที่ฉัน"

นิกิ ซึ่งเป็นนักเขียนมาแปดปี เคยทำงานให้กับร้านค้าปลีกออนไลน์และบริษัทสตาร์ทอัพ

เธอเริ่มลาคลอดในปี 2022 ตอนที่ "เป็นไปไม่ได้เลยที่จะพิมพ์ข้อความในอินเทอร์เน็ตแล้วบอกว่า 'สร้างบล็อกเกี่ยวกับเอ็กซ์ หรือ วาย ให้ฉันหน่อย'" เธอเล่า

แต่หลังจากกลับมาทำงานเมื่อต้นปีนี้ เธอพบว่าปัญญาประดิษฐ์ ได้เข้ามาแทนที่ "งานเล็กๆ" มากมาย รวมถึงการเขียนบล็อก โพสต์บนโซเชียลมีเดีย และอีเมลให้กับลูกค้า ซึ่งตอนนี้ "ส่วนใหญ่หายไปแล้ว"

แต่ยังมีลูกค้าบางคนที่ยังคงชอบ "มีประสบการณ์จากมนุษย์" และเธอกล่าวว่าบางคนไม่ไว้วางใจให้ปัญญาประดิษฐ์ เข้ามาดูแลกลยุทธ์และการวิจัยลูกค้า สไตล์ของแบรนด์ และน้ำเสียงที่มีอิทธิพลต่อการเขียน

เธอยังได้งานทำหน้าที่ "การตรวจสอบขั้นสุดท้าย" สำหรับบริษัทที่ใช้คำโฆษณาที่สร้างโดยปัญญาประดิษฐ์อีกด้วย

ซึ่งเกี่ยวข้องกับการตรวจสอบว่าเอไอ ไม่ได้สร้างข้อเท็จจริงที่ไม่มีอยู่จริง (หรือที่เรียกว่า "ภาพหลอน") การตรวจสอบแหล่งที่มา ทำให้ "น้ำเสียง" สอดคล้องกับบริบทของบริษัท และ "การเพิ่มมูลค่าให้กับเอไอ"

แต่เมื่อพิจารณาถึงศักยภาพของเอไอที่อาจพัฒนาไป เธอกล่าวเสริมว่า "น่ากังวลว่างานของฉันจะยังมีอยู่ในอีก 10 ปีข้างหน้าหรือไม่

"ฉันไม่รู้จริง ๆ"