Хумором против стигме: Успех новозеландске рекламе о херпесу

„Да бисмо поправили наш национални понос, решење је очигледно: херпес."

Реч је о слогану кампање Новозеландске фондације за херпес, покренуте у октобору 2024. године како би државу учинила „најбољим местом" за инфекцију.

Кампања је била врло успешна, освојвиши главну награду на такмичењу Кански лавови, којим се велича изврсност у креативној индустрији.

Циљ кампање је био да дестигматизује херпес лажним туристичким промотивним видео спотом.

Награђена је Grand Prix for Goodу категорији која настоји да нагласи рад непрофитних и добротворних организација.

У видеу се појављује Грејем Хенри, некадашњи главни тренер националног рагби тима.

Он хвали досадашње успехе Новог Зеланда али и пати јер је све мање ствари које могу да симболизују национални понос попут „срамотно ниског" односа оваца и људи и пита које „коштају седам долара".

„Треба нам нешто ново што ће нас учинити поносним: велико и храбро да нас врати на мапу света", изјавио је Хенри, док је кредом исписивао на табли великим словима реч - ХЕРПЕС.

„Време је да Нови Зеланд постане најбоље место на свету за херпес", додао је.

Објављен је још један видео попут „курса дестигматизације херпеса" у којем су се појавиле и друге националне звезде попут сера Ешлија Блумфилда, бившег шефа министарства здравља и професионалног боксера Миа Мотуа.

Публику је привукао тај ноншалантни хумор који се провлачи кроз кампању агенција Motion Sickness иFINCH.

„Заборавите на мрачне ствари, тога има довољно", изјавио је Дејвид Охана, шеф комуникација Фондације Уједињених нација (УН).

„Наш добитник награде за 2025. годину је обрадио табу тему и преокренуо је у потпуности - показујуц́и да је уз одличну стратегију, велику, смелу, луду идеју и хумор који траје данима, све могуц́е", додао је Охана.

Сваки трећи сексуално активни становник на Новом Зеланду има вирус који изазива генитални херпес.

Већина има благе или никакве симптоме и може да има живот без проблема, подаци су Новозеландске фондације за херпес.

„Савремени медији, дезинформације и нелагодност Новозеланђана када говоре о сексу, довели су до огромне стигматизације оних који воде нормалан живот, а имају вирус", поручила је фондација уочи покретања кампање у октобру 2024.

Кампању је погледало милион људи и имала је „масивни продор", изјавила је Алејна Лаксмор из фондације у локалној телевизијској емисији „Доручак".

„Мислим да је кампања успела јер је била толико смешна", закључила је Лаксмор.

ББЦ на српском је од сада и на Јутјубу, пратите нас ОВДЕ.

Пратите нас на Фејсбуку, Твитеру, Instagramу, Јутјубу и Вајберу. Ако имате предлог теме за нас, јавите се на [email protected]