शादी के मंडप तक कैसे पहुंचते हैं सितारे, शादी के बाद कैसे बढ़ जाता है ब्रांड

बॉलीवुड के सितारे विक्की कौशल और कैटरीना कैफ़ की शादी का समारोह आज ख़त्म हो जाएगा. कैटरीना और विक्की राजस्थान के सवाई माधोपुर ज़िला मुख्यालय से क़रीब 18 किलोमीटर दूर चौथ का बरवाड़ा में एक पहाड़ी पर स्थित होटल में शादी रचा रहे हैं.

ये क़रीब 700 साल पुराना किला हुआ करता था जो कि अब एक होटल में तब्दील हो गया है. बॉलीवुड के गलियारों में पिछले काफ़ी समय से कैटरीना और विक्की की लव लाइफ़ को लेकर चर्चा जारी थी.

हालांकि, दोनों ने कभी सार्वजनिक रूप से इसे स्वीकार नहीं किया. लेकिन शादी की ख़बर के साथ ही उनका प्यार जग जाहिर हो गया.

लेकिन बॉलीवुड में ऐसा पहली बार नहीं हुआ है जब दो बड़े सितारों ने दुनिया की नज़रों से दूर जाकर शादी की हो.

शम्मी कपूर और गीता बाली की 4 बजे वाली शादी

अब जब विक्की कौशल और कैटरीना कैफ़ की शादी होने जा रही है तो उनके पहले इनकार करने और फिर गुप-चुप तरीके से शादी करना सभी के लिए कौतुहूल का विषय बना हुआ है.

बीबीसी हिंदी से बात करते हुए वरिष्ठ पत्रकार जयप्रकाश चौकसे कहते हैं कि विक्की और कैटरीना की ही तरह कई सितारे हैं जिन्होंने अचानक शादी करने का फैसला लेकर अपने प्रशंसकों को चौंकाया है.

उनका कहना था, "ऐसा करने वालों में सबसे पहले मेरे ज़हन में शम्मी कपूर और गीता बाली का नाम आता है. शम्मी कपूर और गीता बाली का अफेयर तो चल ही रहा था. शूटिंग ख़त्म होने के बाद वो अक्सर शाम को सड़कों पर टहला करते थे.

पर एक दिन उन्होंने अचानक से शादी करने का फैसला ले लिया, दक्षिण मुंबई स्थित एक मंदिर में सुबह 4 बजे जाकर पुजारी को उठाया और शादी कर ली.

शम्मी ने इस बारे में अपने पिता पृथ्वीराज कपूर और बड़े भाई राज कपूर तक को नहीं बताया. अपनी शादी की जानकारी उन्होंने फ़ोन पर दी थी और अभिनेत्री गीता बाली ने अपने सचिव सुरेंदर कपूर के ज़रिए मीडिया को जानकारी दी."

सुरेंदर कपूर निर्देशक और निर्माता बोनी कपूर और अभिनेता अनिल कपूर के पिता थे.

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फ़िल्म 'टैक्सी ड्राइवर' के सेट पर हुई इनकी शादी

एवरग्रीन के नाम से मशहूर अभिनेता देव आनंद और सुरैया का प्यार शादी के अंजाम तक नहीं पहुंच सका. लेकिन जब देव आनंद ने शादी करने का फैसला लिया तो उन्होंने सबको चौका दिया.

उन्होंने अपनी फ़िल्म 'टैक्सी ड्राइवर' की शूटिंग के दौरान ही स्टूडियो में अभिनेत्री कल्पना कार्तिक से शादी कर ली.

जयप्रकाश चौकसे कहते हैं, 'टैक्सी ड्राइवर' की शूटिंग पर जब लंच ब्रेक हुआ तो उन्होंने फ़ौरन पंडित को बुलाया और कल्पना कार्तिक के साथ सात फेरे ले लिए. इतना ही नहीं शादी होने के चंद घंटों बाद ही देव आनंद वापस शूटिंग करने पहुंच गए और शूटिंग पूरी की. उनकी इस तरह अचानक शादी की ख़बर सुनकर मीडिया और प्रशंसक हक्के बक्के रह गए.

राजेश खन्ना और डिंपल

बॉलीवुड के पहले सुपरस्टार राजेश खन्ना ने भी कुछ ऐसा ही किया था जिसके चलते उनकी शादी चर्चा में रही.

चौकसे के अनुसार, "राजेश खन्ना का अंजू महेन्द्रू के साथ 6 साल तक प्रेम संबंध चला था पर फिर ब्रेक-अप हो गया. लेकिन अचानक उनके चाहने वालों और पत्रकारों को ख़बर मिली कि राजेश खन्ना डिंपल कपाडिया से शादी करने जा रहे हैं.

उनकी शादी इसलिए भी बहुत चर्चा में रही क्योंकि जब राजेश खन्ना डिंपल से शादी करने के लिए बारात ले कर चले तो उन्होंने अंजू महेन्द्रू को जलाने के लिए उनके घर के सामने से बारात निकाली और बोले कि देर तक डांस करते रहो."

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अभिषेक, ऐश्वर्या की शादी और बॉलीवुड की नाराज़गी

अभिषेक बच्चन और ऐश्वर्या राय की शादी ने भी सबकी तरफ अपने ध्यान खींचा था. अभिषेक की शादी करिश्मा कपूर के साथ तय हुई थी.

लेकिन ये रिश्ता टूट गया और फिर कुछ सालों बाद अभिषेक और ऐश्वर्या की शादी की ख़बर मीडिया और उनके फैंस को अचानक मिली.

ये एक ऐसी शादी थी जिसकी चर्चा कई दिनों तक चली और इसकी वजह ये थी कि इस शादी में मेहमानों को न्यौता नहीं दिया गया था.

बीबीसी से बातचीत में जयप्रकाश चौकसे कहते हैं, "अमिताभ ने अभिषेक की शादी में कम गेस्ट इसलिए बुलाए थे क्योंकि उनकी प्रसिद्धि बहुत थी और इतनी बड़ी संख्या में लोगों का रिज़र्वेशन कराना तो मुमकिन नहीं था, इसीलिए सादगी से शादी हुई."

"इस शादी में ना बुलाए जाने से शत्रुघ्न सिन्हा समेत कई बड़े अभिनेता और अभिनेत्री तो नाराज़ हुए ही. लेकिन सबसे ज़्यादा बड़ी हैरानी की बात ये थी कि इस शादी में प्रकाश मेहरा को ना बुलाया जाना जिससे प्रकाश मेहरा बहुत नाराज़ भी हुए थे.

क्योंकि वही थे जिन्होंने फिल्म ज़ंजीर में अमिताभ को सबसे पहला बड़ा ब्रेक दिया था जबकि अमिताभ का ये मानना था कि इंडस्ट्री के व्यापारिक रिश्ते वाले लोगों को पारिवारिक रिश्ते वाले फंक्शन में कैसे बुलाया जा सकता है."

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धर्मेंद्र और हेमा की नाटकीय ढंग से हुई थी शादी

वरिष्ठ पत्रकार अजय ब्रह्मात्मज कहते हैं, "बॉलीवुड के ही -मैन धर्मेंद्र और ड्रीम गर्ल के नाम से जानी जाने वाली अभिनेत्री हेमा मालिनी की शादी ने भी उस दौर में खूब सुर्खिया बटोरी थीं.

वो कहते हैं कि हेमा मालिनी की शादी बहुत नाटकीय ढंग से हुई थी.

बीबीसी से ये किस्सा साझा करते हुए कहते हैं, "उनकी शादी जीतेन्द्र से होने के लिए मंडप सज चुका था और जिस समय उनकी शादी होने वाली थी तभी धर्मेंद्र जीतेन्द्र की प्रेमिका शोभा के साथ चेन्नई (तत्कालीन मद्रास) पहुँचे और फिर वो शादी नहीं हो पायी, तब जीतेन्द्र को मंडप से उठा कर उनकी जगह धर्मेंद्र बैठ गए और हेमा मालिनी की शादी धर्मेंद्र से हुई.'

धर्मेंद्र ने हेमा मालिनी से शादी करने के लिए इस्लाम धर्म अपनाया क्योंकि वो पहले से शादीशुदा थे और हिंदू होने के नाते दूसरी शादी नहीं कर सकते थे.

अक्षय और ट्विंकल ने चौंकाया सबको

अजय आगे बताते है कि अक्षय कुमार और ट्विंकल खन्ना की शादी की ख़बर ने भी सबको चौंकाया. क्योंकि अक्षय कुमार की पहले रवीना टंडन के साथ शादी तय हुई थी. कार्ड भी बंट गए थे पर वो शादी टूट गयी और फिर अचानक से ट्विंकल के साथ उनकी शादी हो गयी.'

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बॉलीवुड स्टार्स की शादी क्यों होती है सुर्ख़ियों में?

आजकल बॉलीवुड सितारों की शादियाँ अब सिर्फ शादियों तक ही सीमित नहीं रह गई हैं. ये अब एक फ़िल्म की ही तर्ज़ पर शानदार कमाई का ज़रिया बन गयीं हैं.

इन शादियों को कवर करने के लिए बड़ी-बड़ी मीडिया कंपनियों को करोड़ों के कॉन्ट्रैक्ट दिए जाते हैं.

ट्रेड ऐनालिस्ट अतुल मोहन बताते हैं, 'जब भी सेलिब्रिटीज़ ख़ासकर बॉलीवुड स्टार्स की शादी होती है तो मीडिया उनकी शादी की तस्वीरों और वीडियो फुटेज से लेकर गेस्ट लिस्ट में कौन-कौन से लोग होंगे आदि के पीछे पड़ जाता है.

और इन सबका बहुत हाइप बना दिया जाता है. क्योंकि सारे ही पब्लिकेशन, वेबसाइट, न्यूज़ चैनल वगैरह जानते हैं कि हमें इससे बहुत हिट्स मिलेंगे, सब्सक्रिप्शन बढ़ेंगे और विज्ञापन मिलेंगे."

वो कहते हैं, "ये सब प्रायोजक हासिल करने का खेल है, वैसे ही जैसे अवॉर्ड फंक्शन वगैरह में किसी चैनल से टाई-अप होता है, एक्सक्लूसिव राइट्स दिए जाते हैं.

ये सब बिल्कुल बिज़नेस डील की तरह होता है, चैनल भी इसका आकलन करते हैं कि किसी मैरिज इवेंट के लिए कितना हाइप हो और उसे कवर करने से उन्हें कितने का रेवेन्यू मिल सकता है.

इसी वैल्यूएशन के हिसाब से वो इन सेलिब्रिटीज़ की शादियों को कवर करने के लिए कॉन्ट्रैक्ट करते हैं. क्योंकि उनको पता है कि उनको उसके एक्सक्लूसिव राइट्स मिलेंगे जिसका उनको बड़ा लाभ होगा."

अतुल मोहन कहते हैं कि हॉलीवुड सेलिब्रिटीज़ की शादियों से अगर तुलना करें तो भले ही 100 करोड़ का अमाउंट यहाँ के लोगों को बड़ी रकम लगती हो पर वो उनके लिए केवल 13 मिलियन डॉलर है, जो ज़्यादा बड़ी रकम नहीं है. हॉलीवुड स्टार्स की शादियों की कवरेज़ इससे कई गुना अधिक क़ीमत में बिकती हैं.

वो कहते हैं, "बड़े सेलिब्रिटीज़ की शादियों में गेस्ट्स को सीक्रेट वेन्यू बता दिया जाता है और एक कोड दिया जाता है, तो जो आमंत्रित होगा उसको ही ये कोड पता होगा.

ये सब उस इवेंट को हाइप देने के लिए अपनाई गई मार्केटिंग स्ट्रैटेजी के तहत होता है, जैसे कि अक्सर पुरानी फिल्मों में आपने देखा होगा कि स्मगलर एक कोड पूछता है और फिर माल सप्लाई करता है, उसी तरीके से ये सब भी बहुत फ़िल्मी तरीके से होता है और हो रहा है.

रोज़ कैटरीना और विक्की कौशल की शादी को लेकर नए नए अपडेट आते हैं. ये सब स्टार कपल वैल्यू को बढ़ावा देने के लिए की जा रही मार्केटिंग के तहत किया जाता है. "

ब्रांड प्रमोशन की रणनीति हैं शादियां

अतुल मोहन कहते हैं कि अक्सर बॉलीवुड सितारों की शादी की ख़बर के साथ कई खबरें फैलने लगती हैं कि उनकी शादी किस जगह है, फलां व्यक्ति को नहीं बुलाया गया आदि, वहां की पल-पल की ख़बर आती है. ये सब ब्रांड प्रमोशन की स्ट्रैटेजी की ही तरह होता है, पूरा पैकेज ही है ये. बड़े फिल्म स्टार्स की शादी कवर करने से उनकी वैल्यूएशन और बढ़ जाती है.

"बॉलीवुड के जो सबसे बड़े फिल्म स्टार्स हैं, उनको पॉवरहाउस कपल्स भी बोला जाता है और शादी के बाद आप कह सकते हैं कि उनकी भी जोड़ी के तौर पर ब्रांड वैल्यू और भी ज़्यादा बढ़ जाती है जैसे रणवीर-दीपिका हैं,

शाहरुख़-गौरी भी साथ में विज्ञापन करते हैं, विराट-अनुष्का का भी उदाहरण है और अब इसमें विक्की कौशल और कैटरीना कैफ़ भी शामिल हो जायेंगे."

"उदाहरण के लिए मान लीजिए कि अगर अब तक किसी एंडोर्समेंट डील में विक्की कौशल 2 करोड़ और कैटरीना कैफ़ 3 करोड़ लेते थे तो शादी के बाद मिल कर किसी विज्ञापन में हो सकता है उनको 10 करोड़ भी ऑफर हो जायें.

एक साथ आने से पॉवर कपल की वैल्यू और बढ़ जाती है और हो सकता है कि पहली बार किसी कमर्शियल में एक साथ आने को और भी स्पेशल माना जाए, जिसमें उनको और भी बड़ी डील मिल सकती है.

बिल्कुल फिल्म के प्रमोशन की ही तरह ये सब भी चलता है. पहले के फिल्म स्टार्स की शादियों में ये सब नहीं होता था, अब तो शादी के दिन तक भी शादी होने की बात से ही इनकार कर दिया जाता है, उसको छुपा कर सीक्रेट बना कर रखा जाता है और ये सब मार्केटिंग स्ट्रैटेजी का ही पार्ट होता है."

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