Facebook придбав компанію, яка оптимізує відеорекламу

Facebook придбав LiveRail - стартап, який допомагає компаніям розміщувати адаптовану під глядача рекламу у відеороликах, які з'являються на інтернет-сторінках і додатках.

LiveRail - це також майданчик для рекламодавців, які хочуть розмістити свою рекламу у відео.

Деталей угоди не розголошують, але джерела вказують, що Facebook заплатив за компанію від 400 до 500 млн. доларів.

Як очікується, ринок відеореклами в Інтернеті у найближчі роки значно зросте.

"Адаптована реклама є більш цікавою для людей, які дивляться відео в мережі, і більш ефективною для рекламодавців", - каже Браян Боланд, віце-президент відділу маркетингу рекламних продуктів у Facebook.

За даними LiveRail, щомісяця вони забезпечують показ 7 млрд. рекламних роликів.

Ринок, який росте

Частка онлайнової реклами в останні роки стрімко зростає.

За результатами дослідження, опублікованого в квітні, у Великобританії в 2013 році на мобільну рекламу було витрачено понад 1 млрд. фунтів, що на 93% більше, ніж в попередньому році.

Інші розрахунки вказують на те, що доходи від відеореклами в США у 2014 році можуть сягнути 6 млрд доларів.

Саме через це дедалі більше компаній, зокрема Facebook і Twitter, шукають, як залучити більше рекламодавців, аби отримати свою частку цих доходів.

Експерти кажуть, що беручи до уваги високу кількість користувачів соцмереж, у останніх є на це хороші шанси.

"Зараз уже не йдеться про те, щоб "мою рекламу побачило багато людей", - каже Саньяна Чаппалі, регіональний директор компанії LEWIS Pulse, яка спеціалізується на цифровому маркетингу. - Зараз важливо знати, хто ці люди, і як вони реагують на інформацію, яка їм надається".

"На цьому фронті соціальні мережі мають величезну перевагу перед рештою", - додає вона.

Тим часом, платформи Google's AdMob, Apple's iAds та декілька менших компаній також змагаються за те, щоб постачати рекламу на мобільні телефони та планшети.