Samsung спіткали труднощі?

20 червня Samsung представив одразу кілька нових смартфонів, планшетів і камер. Але дехто з експертів вважає, що справи у техногіганта ідуть не найкращим чином.

З останніх новинок Samsung – водостійка версія флагманського смартфона Galaxy S4; планшет, який працює одразу на двох операційних системах – Android і Windows 8; телефон із 10-кратним зумом, а також камера зі змінними лінзами, яка може завантажувати фотографії до мереж 4G.

Це типово самсунгівські пристрої - нафаршировані широченним набором функцій і високими показниками продуктивності.

Але відійдіть від блиску презентаційних зал, і становище корпорації постане у трохи іншому світлі.

5 червня південнокорейська інвестиційна компанія Woori Investment & Securities знизила свій прогноз щодо прибутків Samsung. А невдовзі те саме зробили і JP Morgan, Goldman Sachs, Merrill Lynch та інші агентства.

Чому? Є побоювання, що центрові продукти корейців не будуть продаватись так добре, як це очікувалось.

"Крива продажів Galaxy S4 падає значно швидше, ніж у S3, попередньої версії", – повідомило JPMorgan своїм клієнтам.

Внаслідок цього акції Samsung Electronics впали майже на 14%, а ринкова вартість материнської корпорації Samsung Group знизилась більш ніж на 27 мільярдів доларів.

Раніше Samsung заявляв, що S4 користується "рекордним" попитом – за перші чотири тижні продали 10 мільйонів смартфонів.

Та це не заспокоїло інвесторів: Wall Street Journal навіть написала, що падіння акцій Samsung "нагадує ситуацію з Apple на початку року".

BBC запитала у чотирьох експертів: чи є підстави сумніватися в успіхах корейської корпорації?

Девід Пірс, The Verge

Рік тому Samsung, без сумніву, мав найкращий смартфон на базі Android.

Galaxy S3 перевершував конкурентів в усьому – від екрана до ємності батареї, не кажучи вже про програмне забезпечення.

Крім того, маркетологи фірми сурмили про ці переваги усюди і скрізь, і в результаті S3 мав тріумф.

Але з Galaxy S4 ситуація інша.

Він отримав більш стримані відгуки і має достойних конкурентів – фантастичний HTC One та всюдисущий iPhone 5.

В екранах з роздільною здатністю 1080p і 13-мегапіксельних камерах вже немає нічого незвичного, тому покупці почали орієнтуватися на дизайн. І хай би скільки цікавих функцій мав Samsung, це його не рятує, якщо інший смартфон зручніше лягає у руку.

Через це дехто почав сумніватися у безсумнівному лідерстві корпорації.

Galaxy S4 – хороший смартфон, і продається він добре. Але Samsung не зможе повторити успіх S3 за допомогою самого лише маркетингу. Для цього їм треба знову створити найкращий на ринку пристрій.

Ніл Мостон, Strategy Analytics

Samsung, поза сумнівом, домінує на ринку Android.

У перші три місяці 2013 року 95% прибутків на світовому ринку Android-смартфонів належало саме Samsung. Це величезна доля: корейці заробили на цій ОС більше, ніж Google.

В Google стурбовані цією фінансовою тенденцією.

По-перше, постає запитання про рентабельність екосистеми Android.

Сотні компаній в усьому світі виготовляють смартфони на базі цієї ОС, наприклад Huawei та LG, але практично ніхто не отримує з цього серйозних прибутків. Навіть Nexus, телефон самого Google, ще не приносить великих грошей.

По-друге, виходить, що Samsung став вкрай важливим гравцем. Адже саме йому Android – найпопулярніша мобільна платформа – завдячує своїм успіхом.

І що буде, якщо корейці вирішать від неї відмовитися?

З 95-відсотковою часткою прибутку Samsung має мало можливостей для зростання. Чи не захоче він вкласти частину ресурсів у конкурентні платформи?

Втім, від Bada, своєї старої ОС, Samsung наразі відмовився – вона не була популярна. А Tizen, нова розробка фірми, має низьку впізнаваність і нерозвинену мережу сервісів.

А ліцензія на Windows Phone від Microsoft, яку Samsung використовує у кількох своїх пристроях, дорожча, аніж ліцензія на Android.

Отже, альтернатив у Samsung небагато. І подобається це Google чи ні, але корейці і далі домінуватимуть на цьому ринку.

Бен Вуд, CCS Insight

Samsung має надзвичайно широкий модельний ряд – на противагу своєму головному супернику Apple чи таким виробникам як Sony.

За останні місяці Samsung представив дуже багато пристроїв, але чимало з них досить схожиі. Дехто вважає, що це збиває споживачів з пантелику і погано впливає на репутацію фірми.

І хоча в цих звинуваченнях є раціональне зерно, рентабельність мобільного підрозділу Samsung свідчить про зворотне.

За нашими підрахунками, вона складає близько 20%, що значно вище, ніж у інших виробників, за винятком Apple.

Більшість виробників телефонів заробляють з великими труднощами.

Тож презентуючи направо й наліво новинки, Samsung демонструє, що він на коні, що він – один із небагатьох гравців, які можуть собі це дозволити.

Крім того, широкий асортимент посилює оборонну позицію фірми.

Хорошим прикладом цього є так звані "фаблети" ("планшетофони") – смартфони із величезним екраном.

Samsung зі своїм Galaxy Note був першим, хто випустив такий пристрій, і більшість його конкурентів зараз готують або й уже продають подібні продукти.

А Samsung тим часом швиденько розробив іще дві моделі з різними розмірами екрану, щоб не залишити суперникам жодної вільної ніші.

Втім, корейцям слід звернути увагу на сумний досвід Nokia, яка також свого часу була одержима широким асортиментом і намагалася розробити телефони для кожного.

Джаспер Кім, Asia-Pacific Global Research Group

У 2011 році я прогнозував, що китайські виробники електроніки кинуть виклик Samsung.

Відтоді такі компанії як Huawei і ZTE справді багато чого досягли. І це має стати дзвіночком для південнокорейської фірми.

Своїми останніми успіхами Samsung завдячує простій формулі: великі екрани плюс американська операційна система. Це еволюція, але не революція.

Але збільшувати розмір екрана далі не можна – бо пристрій просто не вміщатиметься в руці. Тому далі на перший план виходитимуть ціни й впізнаваність бренду, а не принцип "що більше, то краще".

Samsung вдалося зробити свої смартфони впізнаваними у світі завдяки агресивному маркетингу, у який вклали багато грошей і зусиль.

Але таким виробникам як Huawei чи ZTE не потрібно аж надто витрачатися на маркетинг у себе вдома – їх знають і так. А Китай – це мільярдний ринок.

Тому Samsung не варто спочивати на лаврах. Цього тижня Huawei презентував "найтонший у світі" смартфон Ascend P6, і це тільки початок – далі будуть й інші прориви.

А це може знизити частку Samsung на ринку Китаю, а може, і світу.