“Лайки” у Facebook можуть розкрити психологічний портрет
Сексуальні погляди, політичні вподобання і навіть рівень інтелекту – про це можуть розказати пости у Facebook, які ви “лайкаєте”, кажуть автори нового дослідження.
Алгоритм, який розробили дослідники з Кембриджського університету, може також передбачати релігію та расову приналежність користувачів соцмережі.
За словами авторів, дослідження, опубліковане в журналі PNAS, формує на диво точні психологічні портрети людей.
Водночас активісти із захисту приватності кажуть, що ці відкриття мають стати “сигналом тривоги” для користувачів.
У дослідженні взяли участь 58 000 добровольців, які, окрім своїх “лайків”, надали вченим демографічну інформацію та пройшли психометричні тести, які виявили їхні характерні риси як особистостей.
Алгоритм обробив дані про їхні “лайки”, а результат порівняли з даними психологічних тестів цих користувачыв.
У 88% випадків алгоритм правильно визначив сексуальність чоловіків, у 95% - розрізнив афроамериканців від білих американців і в 85% - республіканців від демократів.
Програма зуміла відрізнити християн від мусульман у 82% випадків, а точність розпізнавання сімейного статусу та вживання наркотиків складає відповідно 65% і 73%.
Посилання, на які клікали користувачі, давали мало інформації про їхні особливості. Наприклад, менше 5% гомосексуальних користувачів обирали такі очевидні статті, як одностатеві шлюби.
Натомість алгоритм накопичує величезну кількість лайків, зокрема пісень і телепрограм, на основі яких створює персональні досьє.
Крім того, стало відомо про деякі неочевидні зв’язки.
"Картопляні чіпси у вигляді спіралі корелюють з високим рівнем інтелекту, а люди, які люблять Темного лицаря (Фільм "Бетмен" - ред.), переважно мають менше друзів на Facebook”, - сказав автор дослідження Девід Стілвелл.
Захистити дані
Дослідження явно сподобається компаніям, які володіють соціальними медіа і прагнуть заробляти більше на персоналізованому маркетингу.
Водночас науковці застерігають, що профілі в соцмережах, які люди створюють самі, загрожують їхній приватності.
"Я ціную автоматичну рекомендацію книжок або коли Facebook обирає для моєї стрічки новин найцікавіші для мене історії. Однак я можу уявити ситуацію, в якій ці самі дані й технології будуть використані, щоб визначити сексуальну орієнтацію чи політичні погляди, і це може загрожувати свободі чи навіть життю людей”, - сказав Майкл Косінські, провідний дослідник проекту.
За словами пана Стілвелла, користувачі можуть зробити деякі прості речі, щоб захистити себе.
"За замовчуванням ваші “лайки” у Facebook бачать усі, але Facebook не змушує вас робити їх публічними, ви можете змінити налаштування приватності”, - каже він.
За його словами, результати дослідження стосуються не лише соцмереж, а й іншої інформації, такої як дані у браузері про те, які сайти ви відвідували чи які слова вводили в пошук.
"Дослідження має стати сигналом тривоги для всіх, хто вважає, що налаштування приватності можуть захистити інформацію, яку ви публікуєте про себе онлайн. Нам потрібно переосмислити на базовому рівні те, скільки даних про себе ми добровільно виставляємо на загальний огляд”, - каже Нік Піклз, директор руху Big Brother Watch, який наглядає за дотриманням приватності.
