เมื่อทุกคนกำลังแห่กันตามเทรนด์เข้าไปเล่นตุ๊กตาเอไอ แต่มีอะไรเป็นข้อกังวลบ้าง ?

เมื่อคุณเลื่อนดูเนื้อหาในโซเชียลมีเดีย คุณอาจจะเจอเพื่อน ๆ และครอบครัวของคุณปรากฏภาพในร่างจิ๋วเมื่อเร็ว ๆ นี้

นี่เป็นส่วนหนึ่งของเทรนด์ใหม่ที่ผู้คนใช้เครื่องมือปัญญาประดิษฐ์แบบสร้างเนื้อหา (generative AI) เช่น แชทจีพีที (ChatGPT) และโคไพลอต (Copilot) ในการเปลี่ยนแปลงรูปลักษณ์ตัวเองใหม่ ให้เป็นตุ๊กตาขนาดพกพาและแอ็คชั่นฟิกเกอร์ (งานจำลองตัวละครที่สามารถขยับตัวได้)

กระแสดังกล่าวแพร่กระจายไปทั่วโลกออนไลน์ โดยมีแบรนด์ต่าง ๆ และบรรดาอินฟลูเอนเซอร์เข้ามาเล่นเทรนด์สร้างเวอร์ชันจิ๋วของตัวเอง

แต่บางคนก็เรียกร้องให้ผู้คนหลีกเลี่ยงเทรนด์ที่ดูเหมือนจะไม่มีพิษมีภัยนี้ โดยบอกว่าไม่ควรเอาความกลัวที่จะตกเทรนด์มากลบข้อกังวลเกี่ยวกับการใช้พลังงานและการใช้ข้อมูลของเอไอ

กระบวนการการสร้างตุ๊กตาเอไอ ทำงานอย่างไร ?

มันอาจจะฟังดูซับซ้อน แต่ขั้นตอนนั้นง่ายมาก

ผู้คนอัปโหลดรูปภาพของพวกเขาไปในเครื่องมืออย่างแชทจีพีที พร้อมกับพิมพ์คำสั่ง (prompts) ที่อธิบายว่าพวกเขาอยากจะให้รูปภาพปลายทางออกมาเป็นอย่างไร

ขั้นตอนเหล่านี้สำคัญมาก

พวกเขาบอกแชทจีพีทีทุกอย่างที่ต้องการให้ประกอบร่างออกมา ตั้งแต่สิ่งของต่าง ๆ ที่ต้องการให้ปรากฎอยู่ด้วย ไปจนถึงรูปแบบของบรรจุภัณฑ์ ซึ่งรวมถึงการเลียนแบบกล่องและด้านหน้ากล่องของของเล่นที่เป็นที่นิยมอย่างบาร์บี้

ผู้ใช้งานออนไลน์หลายคนยังปรับให้เข้ากับตัวตนของพวกเขามากขึ้น โดยระบุชื่อ อาชีพ และเสื้อผ้าที่จะสวมใส่

แม้ว่ามันอาจจะไม่ได้ผลเสมอไป และมีหลายคนที่แชร์ข้อผิดพลาดอันน่าขบขันที่เครื่องมือเอไอนี้สร้างขึ้น เมื่อตุ๊กตาแอ็คชั่นฟิกเกอร์ไม่มีอะไรที่เหมือนคนสร้างเลย

เช่นเดียวกับเครื่องมือปัญญาประดิษฐ์แบบสร้างเนื้อหาอื่น ๆ เครื่องมือการสร้างรูปภาพมีแนวโน้มที่จะสร้างสิ่งต่าง ๆ ขึ้นมา โดยอาจสรุปเอาเองว่า บางคนควรจะมีรูปร่างหน้าตาอย่างไร

และไม่ใช่แค่เพียงคนธรรมดาสามัญเท่านั้นที่ใช้มัน แต่เทรนด์นี้ขยายวงไปจนถึงหลากหลายแบรนด์ออนไลน์ รวมถึงบริษัทด้านความงามอย่าง มาริโอ บาเดสคู (Mario Badescu) ไปจนถึงผู้ให้บริการไปรษณีย์อย่าง รอยัล เมล (Royal Mail)

อะไรคือความน่าดึงดูดของมัน ?

เทรนด์ต่าง ๆ มาแล้วก็ไป แต่โดยธรรมชาติของพวกมันมักจะทำให้ผู้คนรู้สึกเหมือนกับถูกบังคับให้ต้องมีส่วนร่วม เพื่อหลีกเลี่ยงการตกกระแส

"ปัญญาประดิษฐ์อย่าง Generative AI ทำให้คนเข้าไปสร้างหรือไปร่วมเทรนด์ต่าง ๆ ได้ง่ายขึ้นและไวขึ้น" จัสมิน เอนเบิร์ก นักวิเคราะห์ด้านโซเชียลมีเดียหลักของ "อีมาร์เก็ตเตอร์" (eMarketer) ระบุ

เธอบอกว่าเทคโนโลยีทำให้มันรวดเร็วมากขึ้นและง่ายมากขึ้นในการสร้างคอนเทนต์ออนไลน์ ซึ่งอาจก่อให้เกิดผลกระทบที่ไม่คาดคิดในการเร่งให้ผู้ใช้โซเชียลมีเดียคนอื่น ๆ รู้สึกรำคาญกับมัน

แต่เธอก็เชื่อว่าเทรนด์ต่าง ๆ ที่ขับเคลื่อนด้วยเอไอจะปรากฏอย่างเป็นปกติมากขึ้นในหน้าฟีดของพวกเรา "เนื่องจากเทคโนโลยีนี้กลายเป็นส่วนหนึ่งที่ปกติธรรมดามากขึ้นในชีวิตดิจิทัลของเรา"

อะไรคือข้อกังวลหลัก ๆ ?

แต่ในขณะที่ธรรมชาติที่มีความสนุกสนานของมันอาจจะดึงดูดผู้คนให้เข้ามาเล่น อีกด้านหนึ่งเทรนด์นี้ก็ถูกวิพากษ์วิจารณ์จากบางส่วนที่ห่วงผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม

ศาสตราจารย์ จีนา เนฟ จากมหาวิทยาลัยควีนแมรีในลอนดอน (Queen Mary University London) บอกกับบีบีซีว่า แชทจีพีที "เผาผลาญพลังงาน" และศูนย์ข้อมูลต่าง ๆ ที่ทำให้มันใช้การได้ ใช้ไฟฟ้าในหนึ่งปีมากกว่า 117 ประเทศ

"ที่บ้านผมพูดติดตลกกันว่า ทุก ๆ ครั้งที่เราสร้างมีมเอไอกันขึ้นมาซักมีม มันตัดต้นไม้ไปหนึ่งต้น" แลนซ์ อูลานอฟ บรรณาธิการประจำสหรัฐฯ ของเว็บไซต์ "เทคเรดาร์" (TechRadar) ระบุในบทความเกี่ยวกับเทรนด์นี้

"แน่นอนล่ะ มันคือการเปรียบเทียบเกินจริง แต่ก็บอกได้ว่าการสร้างคอนเทนต์เอไอใช่ว่าจะไม่มีค่าใช้จ่ายอะไรเลย และบางทีเราก็ควรคิดถึงมันด้วย และใช้มันในทางที่ต่างออกไป"

ผู้คนยังเน้นย้ำถึงความกังวลว่าอาจจะมีการใช้ข้อมูลที่มีลิขสิทธิ์ในการผลิตเทคโนโลยีที่สร้างภาพเหล่านี้ขึ้นมาโดยไม่จ่ายค่าตอบแทนใด ๆ

"บาร์บี้จากแชทจีพีทีสะท้อนภัยคุกคามสามส่วน ต่อความเป็นส่วนตัวของเรา ต่อวัฒนธรรมของเรา และต่อโลกของเรา" เนฟ ระบุ

"แม้การที่มันปรับเปลี่ยนให้เข้ากับคุณได้อาจทำให้รู้สึกดี แต่ระบบเหล่านี้กำลังเอาแบรนด์และตัวละครต่าง ๆ ไปใส่ลงในเครื่องปั่นรวมกัน โดยไม่มีความรับผิดชอบใด ๆ ต่อความเลอะเทอะที่เกิดขึ้น[นัยหมายถึงปัญหาต่าง ๆ ที่จะเกิดขึ้น]"

ขณะที่ โจ โบรมิโลว์ ผู้อำนวยการแผนกโซเชียลและอินฟลูเอนเซอร์ ของเอเจนซี่ด้านประชาสัมพันธ์และงานสร้างสรรค หรือ ครีเอทีฟ ของ MSL UK ตั้งคำถามว่า "ผลลัพธ์ที่น่ารักและน่าขบขันของมัน คุ้มค่าจริง ๆ ใช่ไหม?"

"หากเรากำลังจะใช้เอไออย่างเหมาะสมจริง ๆ เราต้องกำหนดแนวเขตให้ชัดว่าเราจะใช้มันอย่างมีสติอย่างไร"

การทดสอบเทรนด์ตุ๊กตาเอไอ

โดย โซอี ไคลน์แมน บรรณาธิการข่าวเทคโนโลยี ของบีบีซี

ฉันเริ่มจากการหาคำสั่งที่คนแนะนำผ่านทางออนไลน์ และรายการที่ต้องป้อนลงไปในเครื่องมือเอไอเพื่อให้มันสร้างรูปภาพขึ้นมา

คุณต้องอัปโหลดรูปเซลฟี่ของตัวเองพร้อมพิมพ์คำสั่ง และคุณต้องระบุโดยละเอียดว่าคุณต้องการอะไร รวมถึงเครื่องประดับอะไรที่อยากให้อยู่บนตัวตุ๊กตา ไปจนถึงสีของกล่องที่อยากได้

เมื่อมาถึงขั้นตอนการระบุอาชีพ ความพยายามครั้งแรกของฉันถูกปฏิเสธเพราะฉันระบุสำนักข่าว "บีบีซี" ลงไปด้วย โดยฉันได้รับแจ้งกลับมาว่า มันผิดนโยบายด้านเนื้อหา ซึ่งฉันคิดว่าเป็นเพราะปัจจุบันบีบีซีไม่อนุญาตให้แชทจีพีทีใช้เนื้อหาต่าง ๆ ที่ผลิตโดยบีบีซี

เมื่อคุณได้ภาพแรกมาแล้วก็มีแนวโน้มที่คุณจะอยากปรับแต่งเพิ่มเติม อย่างการทดลองครั้งแรกของฉันที่ออกมาดูเหมือนการ์ตูนมากเกินไป

ครั้งต่อมาที่ฉันทำให้มันเป็นเวอร์ชันเสมือนจริงมากขึ้นก็ออกมาดูแก่กว่าอายุจริงของฉัน พอลองใหม่ก็ดูเด็กไป และสุดท้ายฉันก็ยอมแพ้กับการพยายามทำให้ได้สีตาจริงของฉัน ซึ่งผลลัพธ์ออกมาเป็นสีฟ้าอยู่ตลอด (สีตาของฉันเป็นสีผสมระหว่างสีเฮเซลและสีเขียว)

มันใช้เวลา 2-3 นาที ในการสร้างภาพแต่ละเวอร์ชัน และกระบวนการทั้งหมดก็ช้าเกินกว่าที่ต้องการ ซึ่งอาจเป็นเพราะความนิยมของมัน

มันเริ่มรู้สึกเหมือนกันว่าต้องลงมือทำเยอะมากในการจะเข้าร่วมเทรนด์นี้ และมันก็ไม่ได้ออกมาสมบูรณ์แบบ ตุ๊กตาของฉันขยายใหญ่จนเกินขนาดที่ควรจะเป็นในบรรจุภัณฑ์

แต่สิ่งที่สำคัญกว่านั้นก็คือ สถานที่แห่งหนึ่งในบรรดาศูนย์ข้อมูล จะต้องมีเซิร์ฟเวอร์คอมพิวเตอร์ที่ร้อนอยู่บางเครื่องกำลังทำงานหนักเพื่อสร้าง "แอ็คชั่นฟิกเกอร์โซอี" และเกือบจะเป็นที่แน่นอนว่า เซิร์ฟเวอร์เหล่านี้สามารถนำไปใช้ทำงานด้วยเหตุผลที่คุ้มค่ากว่านี้ได้