Модне куће не одустају од мршавих манекенки

Индустрија високе моде одувек је била синоним за мршавост, али накратко током 2010-их, покрет који промовише позитиван однос према различитим облицима, величинама, бојама коже, и другим физичким карактеристикама тела (бодy поситивитy) био је у првом плану.

Обећавао је револуцију у погледу прихватања тела свих облика и величина, славио је облине и залагао се за инклузију, посебно на модној писти.

Али десет година касније, људи у модној индустрији кажу да су се ствари промениле.

Да ли је покрет за позитиван однос према телу био само пролазни тренд?

И уз помоћ лекова за мршављење као што је оземпик, да ли се мршавост враћа заувек?

Разговарали смо са дизајнерима, агентима за кастинг и моделима на Недељи моде у Паризу да откријемо шта се заправо дешава.

2010-те: Време покрета позитивног односа према телу

Покрет за позитиван однос према телу потиче из 1960-их, а додатно су га оснажиле иконе попут глумице Мерилин Монро, која је проширила строге холивудске стандарде лепоте.

У први план је поново избио током 2010-их, када је покренута друштвена мрежа Instagram, а инфлуенсери су почели да истичу моду и лепоту другачију од оних које су представљане у часописима и на модним пистама.

У томе су помогле и чланице славне породице Кардашијан, чије су облине покренуле широм света тренд операције назван бразилско подизање (лифтинг) задњице (Бразилиан бутт лифт сургерy - ББЛс).

„Када се појавио покрет за позитиван однос према телу, било је невероватно оснажујуће и ослобађајуће".

„Деловало је као чин побуне - оно што се годинама критиковало, сада се ценило.

„Као да је коначно дошао крај осуђивању", каже Енрика, 28-годишња пунија (плус-сизе) манекенка.

Пунији модели су добијали ангажмане за велике брендове, међу којима је био Саваге X Фентy, веома популарна марка доњег веша коју је певачица Ријана покренула 2018. године.

Бренд, чија је вредност процењена на милијарду долара, постао је познат по спектакуларним ревијама, сличним онима које организује амерички бренд женског доњег веша, одеће и козметичких производа Вицториа'с Сецрет, али који на писти представљају манекени разних облика, величина и карактеристика тела.

Фелисити Хејворд, 36-годишња пунија манекенка, присећа се тренутка када је откривена 2011. године.

„Када сам добила позив од моје прве модне агенције Сторма (Сторм), исте која је открила Кејт Мос, мислила сам да је скривена камера", каже она.

„Пре 2010-их, ставови према пунијим телима нису били позитивни и никада нисам мислила да је могуће бити пунији модел.

„Гледати како се такво мишљење мења током последњих 15 година ми је заиста променило живот - емоционално, физички и финансијски".

2020-те: Ера оземпика

Међутим, око 2020. године овај тренд је почео да слаби.

И када је дошло време да се представи колекција јесен-зима 2024., од 8.800 модних креација на 230 ревија, само 0,8 одсто су носили пунији манекени, пише амерички модни часопис Вог.

У исто време, на тржишту се појавио нови лек за мршављење који се користи у лечењу дијабетеса и постао је изузетно популаран.

Семаглутид, који се продаје под брендовима оземпик и вегови (Wеговy), смањује апетит, а британска Национална здравствена служба (НХС) га је одобрила за губитак телесне тежине 2023. године.

Познате личности, међу којима је био и Илон Маск, почеле су њихов нов, мршавији изглед да приписују овим лековима и било је само питање тренутка када ће они постати тренд и међу обичним људима.

Како оземпик и слични лекови постају све доступнији за естетске сврхе, људи из модне индустрије тврде да је то утицало на покрет за позитиван однос према телу.

Модел Моја каже: „Видели смо колико брзо се променило мишљење због познатих личности и инфлуенсера који се подвргавају операцијама или користе лекове попут оземпика да прате оно што се сматра 'ин'".

Други модел Џени каже: „Када сам схватила да се мршавост враћа у моду, то је било позитивно јер сам очекивала да ћу имати више посла".

„Али сада схватам да то значи да морам да пратим тај тренд.

„Сада морам да будем најмршавија".

Чак је и директорка британског издања Вога изјавила да би модна индустрија „требало да буде забринута" због тога што су се дизајнери опет окренули мршавим манекенкама.

„Мислим да можда оземпик има везе са тим".

„Сада је тренутак када се клатно зањихало као томе да је мршавост поново 'ин', а често се овакви трендови сматрају модом, а ми не желимо да буде тако", рекла је Чиома Нади за ББЦ Радио.

А онда је мајица бренда из Берлина Намилиа са натписом „И лове Оземпиц" (Волим оземпик), представљена на њиховој ревији током Недеље моде у Берлину 2024., године постала вирална.

„Мајица 'И лове Оземпиц' заиста је погодила право у мету", каже са осмехом Нан Ли, креативни директор бренда, који тврди да је то било саркастично.

„Како расте популарност оземпика, користи га све више људи.

„Током последњих неколико година, познате личности су једноставно губиле килограме, али нису о томе причале".

Париз 'слави елитизам'

А у јануару ове године, Недеља моде за мушкарце АW25 (јесен-зима 2025) одржана је у Паризу.

Осим на ревијама неколико дизајнера, међу којима су Рик Овенс, Луј Габријел Нуши и Чарлс Џефри Ловербоy, на прсте две руке могу да набројим колико сам пунијих манекена видела на модној писти.

„Париз слави елитизам, а елитизам значи мршавост и бела пут", каже Нан Ли.

„Има прегршт пунијих модела [на ревијама], али они заправо нису пунији, они су нормалног изгледа.

„Ангажовани су на свакој ревији да би се представило да брендови подржавају покрет за позитиван однос према телу".

Усред фрке и панике током Недеље моде, Шон Бејен, директор кастинга за култни француски бренд Фурсац, рекао је за ББЦ: „Једина мотивација за бренд је да прода одећу - то је то".

„Мислим да нема потреба да се о томе лаже.

„Брендови су прихватили покрет за позитиван однос према телу 2010-их јер су делимично то видели као комерцијалну прилику, а када су приметили да то више не доноси резултате које су желели 2020. године, једноставно су од тога одустали".

„Да будем потпуно искрен - заправо не желим да видим одећу на некоме као што сам ја.

„Желим да видим то на некоме на кога желим да личим", каже Бејен.

Готје Борсарело, креативни директор бренда Фурсац, се уз осмех сагласио са колегом, рекавши: „Мрзим моје тело".

„Не желим да видим одећу на људима као што сам ја".

С друге стране, дизајнери попут шкотског модног креатора Чарлса Џефрија верују да брендови имају моралну обавезу да буду инклузивни у погледу манекена.

„Покрет за позитиван однос према телу за мене никада није представљао тренд", рекао је.

„Била је то прилика да почнемо да будемо одговорни".

Покрет за позитиван однос према телу је уткан у саму суштину Чарлсовог бренда, који црпи надахнуће из квир ноћног живота.

То је јасно видљиво у његовој колекцији коју је представио на Недељи моде у Паризу.

„Људи на мојим ревијама су они са којима са излазио у клабинг", каже дизајнер.

„Никада модели нису носили моју одећу, већ моји пријатељи који имају различита тела.

„То је заједница људи из мог окружења".

Покрет за позитиван однос према телу је 'сада у другом плану'

Чини се да је стварност таква да су дизајнери попут Чарлса изузетак од правила.

Колико год се активисти опирали, људи из модне индустрије потврђују да је покрет за позитиван однос према телу сада прошлост.

„Да, ствари су се промениле.

„У 2020. и 2021. години видели смо много већу разноликост и инклузивност на модним пистама, али што се тиче тела, то је сада стављено у други план", каже Денијел Мичел Џонс, суоснивач модне агенције Цхаптер Манагемент.

Када агенција шаље моделе са облинама на кастинге, увек морамо да их намећемо, али често нам кажу да бренд није за њих заинтересован ове сезоне, додаје он.

Пунији модел Енрика каже за ББЦ да не само да се мање ангажују пунији модели, већ и да им њихови агенти све теже налазе посао.

„Није необично видети кампање у којима учествује четири модела који имају стандардне величине и само један пунији модел", каже она.

„Због тога можете да се осећате као да сте само привид да постоје различитости".

Енрика додаје да ови брендови понекад користе тактике у кампањама да представе да наводно постоји инклузивност, као што је истицање стрија на пунијим моделима, док их бришу на другим моделима.

„То шаље поруку да 'Ми заправо не мислимо да у нашој сукњи изгледате исто као мршави модели'", каже она.

„Али прихватамо вас јер смо ми тако добри и љубазни људи, па вас молимо да нам дате ваш тешко зарађени новац'.

„То је одвратан посао и ја то не подржавам".

Ако желите промену, промените ваше куповне навике.

У то верује Шон Бејен: „Све се води потрошњом".

„То је неки зачарани круг.

„Свака модна кућа даје сопствену верзију онога што мисли да купци желе, то је њихово тумачење, а одлука је на потрошачу".

Готје Борсарело каже: „Постоји позната француска изрека: 'Ако се обустави производња, људи ће престати да купују'.

„Али тачно је заправо обрнуто - ако људи престану да купују, ми престајемо да производимо.

„Нико вас ни на шта не тера.

„То је едукација потрошача:

„Да то љубазно изговорим - образујте се".

А корист од тога да је тело у моди је та што ће се клатно ипак у неком тренутку поново зањихати у супротном смеру.

„Ништа није заувек изгубљено, поготов не у моди", каже Бејен.

Пратите нас на Фејсбуку, Твитеру, Instagramу,Јутјубу и Вајберу. Ако имате предлог теме за нас, јавите се на [email protected]