Reklamy Zary zakazane za 'niezdrowo chude' modelki

Dwie reklamy marki odzieżowej Zara zostały zakazane za pokazywanie modelek, które wyglądały na "niezdrowo chude".

Urząd ds. Standardów Reklamy (ASA) w Wielkiej Brytanii stwierdził, że cienie i sposób uczesania sprawiły, że jedna z modelek wyglądała na "wychudzoną", podczas gdy sposób pozowania i niski krój koszuli na innym zdjęciu ukazywały "wystające" obojczyki modelki.

ASA orzekła, że "nieodpowiedzialne" reklamy nie mogą pojawić się ponownie w obecnej formie, a Zara musi zapewnić, że wszystkie jej zdjęcia zostały "przygotowane w sposób odpowiedzialny".

Zara usunęła reklamy i oświadczyła, że obie modelki posiadały zaświadczenia lekarskie potwierdzające ich dobry stan zdrowia w momencie robienia zdjęć.

Dwie zakazane reklamy pojawiły się wcześniej w aplikacji i na stronie internetowej sprzedawcy w karuzeli zdjęć.

ASA uznała, że w reklamie krótkiej sukienki użyto cieni, aby nogi modelki wyglądały na "zauważalnie szczupłe".

Stwierdzono również, że ułożenie jej ramion i stawów łokciowych sprawiło, że wyglądała "nieproporcjonalnie".

'Wystające obojczyki'

W reklamie koszuli modelka miała znajdować się w pozycji, która sprawiała, że "wystające" obojczyki były "głównym elementem" reklamy.

ASA zbadała też dwie inne reklamy Zary, ale żadna z nich nie została zakazana.

Zara zdecydowała się usunąć wszystkie wskazane zdjęcia i poinformowała, że nie otrzymała żadnych bezpośrednich skarg.

Sprzedawca poinformował ASA, że modyfikacja zdjęć była ograniczona do "bardzo drobnych zmian oświetlenia i kolorystyki".

Zara dodała, że postępowała zgodnie z zaleceniami raportu Fashioning a Healthy Future, który został opublikowany w 2007 r. przez brytyjską organizację Model Health Inquiry.

Zara stwierdziła, że zastosowała się szczególnie do trzeciego zalecenia tego raportu, w którym stwierdzono, że modelki "powinny przedstawić zaświadczenie lekarskie potwierdzające ich dobry stan zdrowia od lekarzy posiadających doświadczenie w rozpoznawaniu zaburzeń odżywiania".

Ten tekst został napisany i sprawdzony przez naszych dziennikarzy, używając przy tłumaczeniu narzędzi AI, jako część projektu pilotażowego.

Edycja: Nicole Frydrych i Magdalena Mis