Генпродюсер Ukraine Today: "Название нам помогает продвигаться"

Англоязычный телеканал Ukraine Today планирует впервые выйти в эфир через спутник для зрителей Европы в День независимости Украины, 24 августа. А уже через полгода - транслироваться в Канаде и США.

В группе компаний "1 +1 медиа", которая запускает этот масштабный проект, затраты на UT не разглашают.

Над новым каналом, кроме англоязычной редакции во главе с экс-продюсером JewishNews One Питером Дикинсоном, работать журналисты из "Телевизионной службы новостей".

Генеральный продюсер новосозданного канала Татьяна Пушнова в разговоре с ВВС Украина рассказала, что Ukraine Today должен стать образцовым информационным заказчиком.

По словам г-жи Пушновой, UT не будет конкурировать с украинскими государственными вещателями. Планов на сотрудничество с ними тоже пока нет.

Старт этого проекта сразу привлек значительное внимание в условиях, когда в Украине и вокруг нее фактически ведется информационная война. Дополнительным фактором послужило и название проекта, которое у многих комментаторов вызвало параллели с российским англоязычным каналом RT, финансирующимся государством. Именно об этом ВВС Украина и спросила Татьяну Пушнову прежде всего.

"Фишка" с названием

ВВС Украина:

Татьяна Пушнова: Меня тоже интересует этот вопрос. Есть хорошее название, например, USA Today. Почему бы ни равняться на хорошие продукты? ... Когда меня пригласили возглавить этот канал, название Ukraine Today уже существовала. Я тогда сказала, это будет или нашей основной проблемой, или фишкой. Так получается, что это название нам помогает продвигаться.

ВВС Украина:

Татьяна Пушнова: В первую очередь альтернативный по стандартам. Наша цель - информировать о том, что происходит в Украине, вокруг Украины и в странах Восточной Европы, в частности, в той же России. Именно информирование. Мы не государственный телеканал, у нас нет пропагандистских целей.

В какой-то мере они (Russia Today - Ред.) теперь смогут ориентироваться на нас и 24 августа посмотреть, как работает информационное телевидение.

ВВС Украина:

Татьяна Пушнова: Нет, мы не будем реагировать на что-либо. Наша цель - освещение информации.

Я не могу сказать, что наши редакционные принципы будут отличаться от стандартов какого-либо информационного телеканала: объективность, полнота, оперативность ...

ВВС Украина:Считаете ли вы конкурентами украинские государственные иностранные вещатели - Первый Ukraine или Всемирная служба УТР?

Татьяна Пушнова: Нет. Мы совсем иначе подходим к своим новостям. Люди, которые будут отвечать за наполнение эфира - носители английского языка. Мы допускаем, что украинские журналисты, которые будут выходить в эфир с места событий, могут иметь акцент, но основные материалы будут звучать качественно, на международном уровне.

ВВС Украина:Ukraine Today будет говорить от имени государства?

Татьяна Пушнова: Нет, мы не представляем государственную позицию. Возможно я скажу не приятную вещь, но, положа руку на сердце, если наше государство "налажает", мы не будем это скрывать.

ВВС Украина:Но при этом телеканал будет создавать имидж Украины за рубежом.

Татьяна Пушнова: Мы понимаем, что на нас будет такая ответственность. Это не основная наша цель - создать имидж Украины. Но мы понимаем, что люди будут смотреть на нас и с такой точки зрения.

ВВС Украина:Означает ли это, что телеканал станет критиком украинской власти?

Татьяна Пушнова: У нас нет цели критиковать власть. Мы информационный ресурс. Если будет за что критиковать, мы будем говорить, что сделали то и то. "Фу, они плохие" - пусть говорит кто-то другой.

"Альтруистический" проект

ВВС Украина:UT можно назвать политическим проектом?

Татьяна Пушнова: Этот проект будет альтруистическим. Если бы он был государственным, то конечно он должен иметь политические цели, у нас их нет. Контент, который производит ТСН, вдруг стал очень популярным в мире. Лучший способ его распространить - создать международный телеканал ...

ВВС Украина:Как возникла идея создать Ukraine today?

Татьяна Пушнова: Мы почувствовали насколько нас не слышат в международном пространстве. Насколько украинская позиция представлена через призму российской. И когда мы попали в ситуацию двух противоположных сторон, а не братских народов, нам было труднее доносить информацию с Украины международному сообществу. И тогда возникла эта идея.

Даже сейчас публичная информация о Ukraine Today попадает в искаженном виде в российские СМИ. Например, мне было очень неприятно увидеть в эфире "Россия 24" наш сюжет о запуске телеканала, который мы сделали для ТСН. Через две недели этот сюжет вышел в программе "Вести", они похитили наше видео, наложили свои титры, и выдали за свое, но информацию рассказали под другим углом. Все было представлено в искаженном виде, ко мне никто не обращался за разрешением.

ВВС Украина:Ранее вы не раскрывали информацию о бюджете проекта.

Татьяна Пушнова: Бюджет канала остается коммерческой тайной.

ВВС Украина:Но если сравнить его с бюджетами других проектов группы, например, канала "1 +1 International"?

Татьяна Пушнова: Эти бюджеты нельзя сравнивать. "1 + 1 International" берет готовые материалы и распространяет их на своей базе. Бюджет Ukraine Today в основном встроенн в ТСН, потому что именно этот продакшн производить контент для нового канала. Плюс расходы на дистрибуцию и маркетинг.

ВВС Украина:Вы назвали этот проект альтруистическим. То есть на доходы не рассчитываете?

Татьяна Пушнова: На данном этапе - нет. Этот проект возник спонтанно, без четкого бизнес-плана. Мы понимаем потребность в этой информации сейчас, поэтому нам нужно запуститься. После старта мы наконец выдохнем, поймем что вокруг происходит, и тогда возможно появятся бизнес-цели. Сейчас мы их даже не обсуждаем.

Когда мы подавали документы на получение лицензии для вещания на спутнике в Нацсовет по вопросам телевидения и радиовещания, забыли вписать объем рекламы, но вовремя вспомнили и, на всякий случай, добавили ... Сейчас рекламы на канале точно не будет.

ВВС Украина:

Татьяна Пушнова: Абсолютно всем. Новости ТСН выходят в прямом эфире на развлекательном канале "1 +1". А контент Ukraine Today будет состоять полностью из информационных материалов - это сухой стиль подачи, больше внимание к международной проблематике, и в этой проблематике будут украинские темы.

Ukraine Today будет использовать все возможности, которые есть в ТСН. В том числе, возможно, уже в начале следующего года - и студии ТСН для прямых эфиров. Сейчас мы запускаемся без прямых эфиров - только сюжеты.

ВВС Украина:Каково будет соотношение украинских и международных тем в эфире UT?

Татьяна Пушнова: Это зависит от новостей. Нам бы хотелось, чтобы у нас было много международных новости и мало украинских. К сожалению, сейчас у нас много не очень приятных украинских новостей.

ВВС Украина:Как вы планируете продвигать телеканал?

Татьяна Пушнова: Сейчас мы тестируем то, что производим, никому не показываем. После выхода в эфир 24 августа мы начнем переговоры с конкретными кабельными операторами, предварительные договоренности уже есть. Нас в первую очередь интересуют Германия, Франция, Великобритания, а также южный регион Европы ... Мы также хотим сотрудничать с польскими каналами, мы рассчитываем на обмен контентом со странами прибалтийского региона, нас интересует партнерство с Грузией.

Первый шаг - это Европа. Для этого мы уже вещаем на спутнике HotBird, второй шаг - США и Канада. Я думаю, что в начале следующего года мы будем выходить на второй спутник, который удобен для приема в той части мира.

Язык Ukraine Today

ВВС Украина:На какую целевую аудиторию вы рассчитываете?

Татьяна Пушнова: В первую очередь - граждане мира, на первых этапах - граждане Европы, которых интересует международная политика, а также происходящим в их и в нашем регионах.

ВВС Украина:Рассчитываете ли вы на российских зрителей?

Татьяна Пушнова: Если честно - нет. Мы не имеем планов дистрибуции в Россию. Мы понимаем политическую сложность этого вопроса и на эту аудиторию не рассчитываем. Все желающие смогут нас смотреть в России со спутника или через интернет.

ВВС Украина:

Татьяна Пушнова: С этим вышла интересная история. Мы планировали, что через несколько месяцев будем пробовать озвучивать сюжеты на русском и немецком языках. Как только мы объявили о создании UT, ко мне обратилась группа волонтеров-переводчиков, которые заявили, что готовы нас обеспечить русскоязычным переводом, если у нас есть техническая возможность. Сейчас мы ищем эту возможность. Они на общественных началах озвучивали на русском языке Общественное телевидение, ЕспресоТВ.

Русский язык не был нашим приоритетом, но если есть люди, которые хотят помочь, надо им дать такую возможность.

ВВС Украина:Будут ли у вас отдельные стандарты языка?

Татьяна Пушнова: Сейчас мы эти моменты обсуждаем. Мы будем придерживаться международных норм, в частности, мы не называем события на Донбассе - войной, мы говорим "кризис", как во всех международных информационных ресурсах. Мы должны быть понятны не только для себя, но и для европейцев, у которых есть устоявшиеся понятия. Мы должны пользоваться этими устоявшимися понятиями, а не навязывать им новые.

ВВС Украина:А как быть с боевиками на Донбассе? Международные новостные агентства часто называют их повстанцами, а в украинских СМИ они - сепаратисты.

Татьяна Пушнова: Вряд-ли мы будем называть их повстанцами ... Но, конечно, трудно обобщать, надо смотреть на конкретные случаи.

Группа 1 + 1 медиа

В состав холдинга "Группа 1 + 1 медиа", который связывают с миллиардером Игорем Коломойским, входят восемь телеканалов, среди которых "1 + 1", "1 +1 International", "2 +2", "ТЕТ", а также интернет-порталы ТСН.ua, УНИАН и Главред.info, "Телекритика", "Дуся".

Журнал Forbes в этом году оценил состояние Игоря Коломойского в 1,8 млрд долларов и поместил его на четвертое место в списке сотни самых богатых украинцев.

В марте Игорь Коломойский возглавил Днепропетровскую областную госадминистрацию, и за 2013 он задекларировал 698 млн грн, что составляет примерно 58 млн долларов.

От редакции. Эта страница была изменена 30 сентября. Мы уточнили корпоративный статус RT. Мы также удалили список фактов о международных вещателях, потому что он не соответствует нашим редакционным стандартам и в нем отсутствует общий критерий для сравнения подобных компаний.