"Лайки" в Facebook могут раскрыть психологический портрет

Сексуальные взгляды, политические предпочтения и даже уровень интеллекта - об этом могут рассказать посты в Facebook, которые вы "лайкаете", говорят авторы нового исследования.

Алгоритм, разработанный исследователями из Кембриджского университета, может также определять религиозную и расовую принадлежность пользователей соцсети.

По словам авторов, исследование, опубликованное в журнале PNAS, формирует удивительно точные психологические портреты людей.

В то же время активисты по защите конфиденциальности говорят, что эти открытия должны стать "сигналом тревоги" для пользователей.

В исследовании приняли участие 58 тысяч добровольцев, которые, кроме своих "лайков", предоставили ученым демографическую информацию и прошли психометрические тесты, определившие их характерные черты как личностей.

Алгоритм обработал данные об их "лайках", а результат сравнили с данными психологических тестов этих пользователей.

В 88% случаев алгоритм правильно определил сексуальность мужчин, у 95% - отличил афроамериканцев от белых американцев и в 85% - республиканцев от демократов.

Программа сумела отличить христиан от мусульман в 82% случаев, а точность распознавания семейного статуса и употребления наркотиков составляет соответственно 65% и 73%.

Ссылки, на которые кликали пользователи, давали мало информации об их особенностях. Например, менее 5% гомосексуальных пользователей выбирали такие очевидные статьи, как однополые браки.

Зато алгоритм накапливает огромное количество лайков, в частности песен и телепрограмм, на основе которых создает персональные досье.

Кроме того, стало известно о некоторых неочевидных связях.

"Картофельные чипсы в виде спирали коррелируют с высоким уровнем интеллекта, а люди, которые любят Темного рыцаря (фильм "Бэтмен" - Ред.), преимущественно имеют меньше друзей на Facebook", - сказал автор исследования Дэвид Стилвел.

Защитить данные

Исследование явно понравится компаниям, которые владеют социальными медиа и стремятся зарабатывать больше на персонализированном маркетинге.

В то же время ученые предостерегают, что профили в соцсетях, которые люди создают сами, угрожают их конфиденциальности.

"Я ценю автоматическую рекомендацию книг или когда Facebook выбирает для моей ленты интересные для меня истории. Однако я могу представить ситуацию, в которой эти самые данные и технологии будут использованы, чтобы определить сексуальную ориентацию или политические взгляды, и это может угрожать свободе или даже жизни людей ", - сказал Майкл Косинский, ведущий исследователь проекта.

По словам господина Стилвела, пользователи могут предпринять несколько простых шагов, чтобы защитить себя.

"По умолчанию ваши "лайки" в Facebook видят все, но Facebook не заставляет вас делать их публичными, вы можете изменить настройки приватности", - говорит он.

По его словам, результаты исследования касаются не только соцсетей, но и другой информации, такой как данные в браузере о том, какие сайты вы посещали или какие слова вводили в поиск.

"Исследование должно стать сигналом тревоги для всех, кто считает, что настройки приватности могут защитить информацию, которую вы публикуете о себе онлайн. Нам нужно переосмыслить на базовом уровне то, сколько данных о себе мы добровольно выставляем на всеобщее обозрение", - говорит Ник Пиклз, директор движения Big Brother Watch, наблюдающий за соблюдением конфиденциальности.