Les hommes, la mode et la diaspora

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Il y a trois ans, Sammy Aki a monté une entreprise de vêtements de luxe pour hommes appelée <link type="page"><caption> the Groom Style Consultant </caption><url href="http://www.sammyaki.com/portfolio/a-morning-with-sophia-schorr-kon" platform="highweb"/></link>qui, avec l'aide de tailleurs originaires d’Afrique de l'Ouest, habille les hommes lors de leur mariage.

Avec un taux de croissance deux fois plus rapide que la mode féminine, la mode masculine est en plein essor depuis quelques années.

Les spécialistes en conseil Bain & Co estiment que le marché de la mode masculine de luxe, qui représente 40 % du marché mondial, vaut 240 milliards de dollars et connaît une croissance d'environ 14 % par an, presque le double de celui de la mode féminine de luxe à 8 %.

La culture et le patrimoine jouent également un rôle important pour Sammy Aki. Et l'une de ses priorités est d’obtenir des produits de qualité fabriqués en Afrique. Rencontre avec une passionnée de mode.

BBC Afrique : Qu’est qui vous a attiré vers ce milieu ?

Sammy Aki : J’ai toujours eu l'esprit d'entreprise et lorsque je voyage, je m’intéresse toujours aux produits et services existants et j’imagine sans cesse comment les améliorer.

J’ai créé cette entreprise parce je me suis rendu compte qu’on faisait déjà beaucoup pour la mariée alors que le marié est souvent délaissé.

La mode masculine est en plein essor, en particulier pour les personnes originaires d'Afrique de l'Ouest où les consommateurs sont attirés vers de vraies marques de luxe.

Le “Groom Style Consultant” représente un bon moyen de cibler ce groupe démographique. Je veille à ce que nos clients comprennent et apprécient ce qui est disponible sur le marché mondial.

BBC Afrique : Est-ce que vous incorporez des éléments traditionnels dans les mariages ?

Sammy Aki : J’essaie de créer des tenues qui reflètent la personnalité, le patrimoine culturel ainsi que le thème du mariage de mes clients. Cela signifie parfois incorporer des éléments traditionnels à la tenue du marié et de ses garçons d’honneur. La mariée fait quelquefois aussi appel à moi pour sa tenue.

BBC Afrique : Où vous approvisionnez-vous ?

Sammy Aki : J’aime bien explorer; me rendre dans des marchés, des foires commerciales et des magasins spécialisés aux quatre coins du monde. Je travaille essentiellement avec des usines britanniques et italiennes pour leurs étoffes raffinées.

J’aime utiliser des accessoires pour injecter un peu de couleur et d’imprimés. Je m’approvisionne en textiles sur l'ensemble du continent africain ainsi que d'autres régions du monde.

<bold>BBC Afrique :</bold> <link type="page"><caption> Qu’est-ce-que la mode africaine représente à vos yeux ?</caption><url href="https://www.facebook.com/bbcafrica/videos/vb.285361880228/10153610186025229/?type=2&theater" platform="highweb"/></link>

Sammy Aki : La mode africaine, quand je repense à ce que ma mère portait sur des photos, ou mon papa ou encore mon grand-père ... pour moi, ce n’est pas tant la mode africaine en soi; ce qui compte le plus c’est surtout le style de la personne.

L’artisanat qu’on trouve au Kenya, en Afrique du Sud et en Afrique de l'Ouest en général est remarquable.

On peut maintenant trouver ces choses en Afrique. Cela était très difficile auparavant, il fallait avoir la chance de partir en vacances pour trouver un collier de perles, alors qu’aujourd’hui, il y a des designers qui sont en mesure de faire ces choses et de les offrir au niveau international. Je pense que c’est merveilleux.