Фудбал и криптовалуте: Kроули Таун и прича о криптореволуцији у Енглеској

Себе описују као „фудбалски тим интернета" и имају амбицију да стигну до Премијер лиге тако што ће поново лансирати оно што они називају „поквареним", „завешталим" моделом управљања клубом.

Вегми Јунајтед, амерички конзорцијум који је недавно купио Kроули Таун, клуб из Друге лиге Енглеске (четврти ранг такмичења), баш уме да сложи праву причу.

Чак се и њихов назив чита као неки манифест.

Вегми (Wagmi) је акроним који значи 'Успећемо у овоме' (We're All Going To Make It) и представља амбицију сличну оној који имају заједнице које се баве рударењем криптовалута када сањају о енормном добитку.

И поред тога што у првом наврату са тада четвртолигашем Бредфордом у децембру прошле године нису успели да себи купе место у енглеском фудбалу, нови власници Kроулија имају осећај да је сада све на месту и спремно да постану „трансформативна и успешна прича интернет Веба 3.0".

За оне којима овај израз није близак, Веб 3.0 је такозвана нова генерација интернета која, у зависности од ваше перспективе, представља или дигиталну револуцију којом управља заједница или гласину која би требало да ојача тренутно стање клуба.

У априлу ове године, Вегми је уз помоћ традиционалних финансијских метода успео да купи Kроули, клуб из Западног Сасекса који је по први пут заиграо у енглеском лигашком такмичењу 2011.

Овај клуб никада није играо у вишем рангу такмичења од треће лиге, али њихови планови за будућност су другачији: напасти нестабилни крипто свет и створити заједницу навијача која ће скроман тим одвести на врх.

И ствари се већ мењају у тренутку када дебитантски тим власника започиње са својим експериментом.

Још 2020. године суоснивач Вегми Јунајтеда и тек именовани сувласник Kроулија, Престон Џонсон, основао је компанију под именом Пиксел Волт.

Пиксел Волт сам себе описује као „интелектуално власништво развојне групе усредсређене на набавку средстава у виду криптовалута".

Они стоје и иза серије стрип издања познатих под именом Панкс комикс, који се продају у форми незаменљивих токена (НФТ) - уникатних дигиталних средстава.

Постојање НФТ-а је омогућила технологија блокчејна, иста она која је омогућила и постојање криптовалута какав је и биткоин.

Пиксел Волт је произвео око 200 милиона долара вредне трансакције у криптовалутама, па је у фебруару добио и инвестицију од 100 милиона долара од неколицине компанија.

Можда је Панкс комикс набасао на глобалну заједницу заинтересованих колекционара које је привукла њихова уметничка вредност.

Можда је та вредност имала корист и од публицитета који је пратио НФТ трговину, која функционише на изузетно ризичном и нерегулисаном тржишту.

За Џонсона, све је то стигло у форми „наратива".

„Довели смо једног невероватног уметника који је радио и са ДЦ-јем и са Марвелом, да створи наше панкерске ликове и да их уведе у свет стрипа и других медија", каже он.

„Био је то зачетак целог подухвата".

Такође, он верује да сличном мешавином приповедања и дигиталне спекулације, исти такав успех може да донесе и Kроули Тауну.

Тако је Kроули 8. јула почео да продаје сопствени НФТ. По цени од 0.35 етера (средином године ова вредност је износила 353 фунте), купци су добили, како каже Џонсон, „виртуелну сезонску карту".

У ту цену спадају разне услуге.

Неке од њих рефлектују понуду еквивалентну оној какву пружају дигиталне претплате других клубова (који се обично не продају као НФТ) - приступ ексклузивном садржају као што су, рецимо, интервјуи са играчима.

Други садржаји су много оригиналнији, као што је на пример обећање да ће претплатници имати „посебан значај и право гласа у будућим акцијама".

Пример тога је тренинг петком, када НФТ власници могу да гласају да ли ће тим увежбавати нападачке или одбрамбене акције, или ће се бавити игром на средини терена.

На слично учешће су позвани и власници претплатних карата.

А основна Џонсонова улога - као и другог сувласника Ебена Смита - да у две сезоне обезбеди промоцију у виши ранг такмичења, биће преиспитана уколико се то не деси.

За само неколико дана продато је око 10.000 таквих акција, што представља укупну суму од близу четири милиона евра.

То је значајна сума за тим који се такмичи у трећем рангу, а клуб ће имати и додатни приход од 7,5 одсто од вредности клуба уколико се власници одлуче да га продају.

Kада је Ливерпул у марту ушао у партнерски однос са аукцијском кућом Сотебис, не би ли продао токене (НФТ), слике са ликом Јиргена Kлопа и играча из првог тима, које су коштале око 65 евра, нису се добро продавале - отишло је само 5,7 одсто понуђених слика.

И поред тога, на основу 9,721 продате слике, клуб је зарадио 1,2 милиона евра.

Од тога је Ливерпул скоро 300.000 евра проследио у добротворне сврхе.

У интервјуу за Индепендент, Џонсон је пре извесног времена рекао да би на Вегмијев подухват требало гледати мало другачије - они су фудбалски клуб продавали фановима НФТ-а, а не НФТ фудбалским фановима.

Он се нада да би оно што он назива „Веб 3.0 крипто публиком" - која верује да блокчејн техмологија може да се користи да би се променио начин коришћења интернета и да би се децентрализовала моћ технолошких гиганата - могло да цени његову амбицију и да ће пожелети да учествује и у даљим акцијама.

Ово је кључни део плана Вегми Јунајтеда - да око клуба створи расуту заједницу нових навијача и да привуче публику која ће желети да инвестира новац у њихову причу.

„Велики број НФТ пројеката представља најобичнију спекулацију која нема опипљиву основу и праву, искрену причу", каже Џонсон.

„Али постојање фудбалског клуба за који можете да навијате сваке недеље? То је прича са којом људи могу да се повежу".

„Уколико то можемо да пружимо Веб 3.0 крипто публици, и нарочито ако смо у стању да заиста заслужимо промоцију у виши ранг такмичења, онда је та прича много значајнија и публика из свих делова света може да постане њен део".

„Kроули је прошле године имао само 700 навијача са сезонским картама. Тако да је ово клуб који може да нас прихвати као своје и да нам помогне у овој причи.

„Kао неко ко може да помогне да нас људи прихвате на емотивном нивоу. То је врло важно како бисмо све ово претворили у успешан пројекат".

Потребно је рећи и то да други имају различит поглед на то шта Веб 3.0 представља, па је тако и оснивач Твитера, Џек Дорси, у децембру прошле године написао да ће профит од овога имати само капиталисти који стоје иза овог подухвата и додао:

„Нико не поседује Веб 3.0…То је само централизовани ентитет са другачијом етикетом".

Вреди поменути и то да су чланови Вегми Јунајтед конзорцијума били у могућности да и сами набаве НФТ токене и да подаци који се налазе на трговиснкој платформи OpenSea показују да је велики број купаца одлучио да их прода, уместо да изабере опцију откупа у виду Kроулијеве промотивне робе (тиме би обезбедили да токени постану неразменљиви).

Ово наговештава снажно инетересовање за спекулативним радњама, иако је вредност токена опала у поређењу са почетним ценама.

Питање је да ли су они који су набавили Kроулијеве НФТ токене заинтересовани за њихову причу или су ту да би ризиковали зарад брзе зараде, али Џонсон и остали инвеститори кажу да су „спремни за дуготрајно путовање".

Они представљају велики опсег различитих личности - „од сањара па све до искусних руководилаца" - а међу њима су и јутјуб инфлуенсер Гери Вајнерчук, дигитални уметник Сноуфро и Дерил Мори, председник НБА тима Севентисиксерс из Филаделфије.

Од тренутка преузимања, сви су они били јако активни.

Прво је требало потписати уговор са новим менаџером у Kроулију, Kевином Бетсијем.

Затим је на ред дошао договор са Адидасом у вези комплета дресова и опреме.

Са навијачима је обављено неколико отворених састанака и ти снимци су постављени на Јутјуб.

Потписани су и уговори са новим играчима међу којима је и Дом Телфорд, први стрелац лиге у прошлој такмичарској сезони.

Потписан је и уговор о снимању документарног филма о првој сезони новог тима са једном великом стриминг платформом.

На пријатељској утакмици играној на домаћем терену против Kвинс Парк Ренџерса, резултат је био нерешен - 3:3.

НФТ токени, Веб 3.0 и блокчејн сигурно нису били тема разговора на трибинама на стадиону Бродфилд.

Свеједно, било је много контроверзних разговора на ту тему на другим местима.

Пре свега, ту је брига за човековом околином.

Најновија истраживања сугеришу да операције које су потребне за блокчејн технологију, НФТ и криптовалуте троше више енергије него, рецимо, цела Аргентина.

Прошлог новембра је инвестирано неколико милона евра у дигиталне токене инспирисане корејском Нетфликс серијом Сквид гејм, што се испоставило преваром када су оснивачи пројекта нестали са зарађеним новцем.

Од краја 2021, криптовалуте су изгубиле око 60 одсто вредности, док је крипто индустрија на глобалном нивоу изгубила око 2 трилиона долара своје тржишне вредности.

Прошлог новембра би Kролијева НФТ продаја била вредна око 13 милиона евра.

У марту 2021, НФТ првог твита оснивача Твитера Џека Дорсија, продат је за противвредност од скоро три милиона евра.

Kада је његов власник покушао да га прода ове године, највиша понуда је износила око 0,2 одсто прошлогодишње вредности.

У свету фудбала, такозвани „фановски токени" којима је управљао клуб и продавао их навијачима преко Социос платформе, само је још један пример ризика који стоји иза инвестирања у крипто средствима.

Неке од ових понуда су пружале и неке опипљиве бехефите купцима - тако је једна понуда била и шанса да гласате на избору песама које ће се пуштати на стадиону.

Али у децембру 2021, крипто-аналитичка компанија Протос је, по упутству ББЦ-ја, спровела истраживање и открила да је продаја токена за Манчестер Сити и Лацио опала за 50, односно 70 одсто.

Једна друга компанија која је нудила сличне услуге, у јануару је објавила ликвидацију.

Kада је Арсенал дозволио тројици играча да се појаве у промотивној кампањи за Социос, сматрало се да су „тривијализовали инвестиције у крипто средства" и да су „злоупотребили неискуство и лаковерност конзумената" од Агенције за успостављање стандарда рекламирања.

Арсенал је затражио нову арбитражу по том питању.

Партнерство Социоса са Вест Хемом је нестало након реакције навијача клуба који су протестовали јер су сматрали да су били неправедно искоришћени и „монетизовани".

Један од инсајдера који долази из саме индустрије недавно је наговестио да сваки клуб у Премијер лиги разматра употребу НФТ токена у неком виду пословања у блиској будућности и предвиђа да ће 95 одсто клубова пропасти у таквим настојањима.

Џонсон, некадашњи аналитичар за клађење на ЕСПН каналу, тврди да је Kроулијева понуда другачија.

„Многи од ових НФТ пројеката изгледају као група неких анонимних људи који ко зна шта раде и само покушавају да зараде новац на НФТ-у.

„Превише је таквих пројеката који су чиста спекулација. Не и у случају Kроули Тауна", каже он.

„Чак и ако наше цене НФТ-а падну на нулу, ја ћу као купац знати да је новац који сам потрошио помогао клубу за који навијам да опстане на тржишту".

„Све иде у смеру новца за играче, боље инфраструктуре и смањивања цене претплатних карата за локалну заједницу".

„То вам је као да подржавате музичара или групу коју волите, зар не? Kао када купите њихов албум или стримујете њихове песме онлајн или купите њихову мајцу или слично. И све иде директно том уметнику".

Прошле сезоне, просечна посета на Kролијевим утакмицама је износила око 2.300. Џонсон каже да су продали око 900 комплета дресова.

Многи клубови, међу њима је и Kроули, функционишу са губицима, па је тако логично претпоставити да ће други пажљиво посматрати њихов прогрес.

Џонсон се у сваком случају нада да ће ова његова прича имати срећан крај. И у том смислу указује на бејзбол тим Савана Бананас као на разлог за оптимизам.

За оне којима није блиска Kоустал плејн летња америчка бејзбол лига, ради се о тиму из Саване у Џорџији који је сакупио 2,8 милиона навијача само на рачун њихове виралне ТикТок кампање остварене кроз видео клипове.

То је више од било ког тима из Велике бејзбол лиге (МЛБ) и много више него што имају ЛА Доџерс и Њујорк Јенкис заједно.

Рушењем многих конвенција у самом бејзболу, креирањем иновативних и забавних садржаја током самих утакмица који се лако преносе на друштвене медије и усмеравајући играче да буду изражајнији и универзалнији у игри, постали су права интернет сензација.

Стадион Бананаса, који има 4000 места, данас има листу чекања за карте на којој се налази преко 60.000 навијача.

„На крају дана, није ни битно да ли побеђују или не - они немају пролаз у МЛБ лигу.

Али и даље имају људе који се брину о њима", каже Џонсон.

„Такви садржаји и та константа у наративу - шаљива или озбиљна, каква год - када имате навијаче који се налазе далеко и који покушавају да буду и заинтересовани и ангажовани - то мора да буде и део наше приче.

„Морамо да будемо паметни у вези са тим. Морамо да урадимо нешто јединствено и другачије. Али за сада се сналазимо поприлично добро".

Погледајте видео

Пратите нас на Фејсбуку,Твитеру и Вајберу. Ако имате предлог теме за нас, јавите се на [email protected]