Политика, Путин и Русија: Организатори кампање користе псиће, бебе и ветеране да победе на референдуму

Од људи у Русији тражи се да гласају на референдуму о промени устава, а творци кампање ударају на емоције како би их навели да изађу на биралишта.

Уз слике животиња и деце, рекламе се позивају на руски језик и историју Другог светског рата, пуцајући на национални понос грађана.

Кампања ставља нека кључна питања у први план, али се зато нека друга - као што је враћање броја председничких мандата Владимира Путина на нулу, омогућивши му тако да остане на власти - зато занемарују.

Почетком јуна, председник Путин објавио је да ће се гласање за одобрење промене руског устава одржати између 25. јуна и 1. јула.

Убрзо после тога, почела је званична рекламна кампања за промовисање ових промена. Земља је била прекривена натписима који најављују гласање, а добровољци су на улицама делили информативне књижице.

Поред званичног материјала, инфлуенсери са друштвених мрежа постављали су видео снимке и слике, промовишући промене директно обожаваоцима.

За хетеросексуалну будућност

У рекламама се виде родитељи и деца привијени једни уз друге. На плакатима за питања која се обично тичу старијих, као што су доступни лекови или пензије, налазе се слике беба или деце која грле баке.

Једна измена тражиће да се према животињама односи одговорно; то је илустровано приказима деце која се мазе са псима и мачкама.

Контроверзни онлајн видео, чија је очигледна намера била да заплаши руски народ да би гласао за промене, приказао је сироче које усваја истополни пар, смештен у дистопијску будућност, 2035. године.

„Морате да нађете нешто недвосмислено, што неће покренути политичку дебату. Избор је узак - деца, животиње и, у мањој мери, Дан победе", каже за ББЦ политичка аналитичарка и коментаторка Екатерина Шулман.

Политички научник Алексеј Макаркин каже да је обично противзаконито користити слике малолетника у политичким кампањама, али овај пут је то било дозвољено.

„Слике деце носе емотивни набој у било којој земљи, али посебно у Русији. Ми живимо за своју децу, спремни смо да будемо гладни и патимо како би она имала боље животе", објашњава Макаркин.

У међувремену, Јутјуб је уклонио видео, рекавши за њега да је „прекршио политику компаније која се тиче говора мржње".

Пушкин брани руски језик

Гласање је требало да се одржи почетком године, али га је пандемија корона вируса одложила.

У марту су на интернет постављени видео снимци са јавним личностима које позивају људе да гласају за промену устава.

Плакати са Александром Пушкином, руским националним песником, који су позивали гласаче да сачувају руски језик и културу, изазвали су расправу о томе да ли би Александар Пушкин, славан по слободном духу, заговарао ове промене да је жив данас.

Језик је универзална тема, каже Екатерина Шулман.

„Пушкин је као деца и животиње, сви га воле - он представља фактор позитивности."

Политички консултант Алексеј Крутов каже да су организатори кампање пуцали на проверене вредности.

„Годинама се на руској федералној телевизији говори о томе како се руски језик истискује у Источној Украјини, зашто онда не би искористили све што су до сада постигли?", каже он.

„Порука се дефинитивно уклапа у ментални склоп телевизијских гледалаца."

Чувамо успомену на наше дедове

Олег Газманов, руска поп звезда позната по патриотским песмама, каже у политичком видеу да ће „гласати за промене које ће спречити да било ко изврће нашу историју или да гази по успоменама на наше хероје."

На једном билборду виђеном по руским градовима, девојка носи војничку униформу и капу из Другог светског рата, држећи у рукама букет цвећа, поред исписаних речи: „Чувамо успомену на наше дедове."

За то време, глумац Владимир Мачков, који је играо агента Сидорова у Немогућој мисији, каже у једном онлајн видеу: „Желим да границе наше домовине буду неповредиве и желим да нико не може да одузме део наше територије или прекраја нашу историју."

„Овај видео намењен је старијој генерацији, која је одрасла у совјетска времена и за коју је рат и даље и те како реалност", каже Алексеј Макаркин.

Идеја о Русији која има неповредиве границе могла би за њих да буде атрактивна.

Сукцесија је неодређена

Слогани о будућности су много неодређеније формулисани. Плакати у Москви гласе: „1. јул, наша будућност" и „Стабилност и развој. Устав 2020."

Уколико се будућност слика иоле детаљније, онда је она мрачна и представљена као нешто што би гледалац требало да избегне, као видео о детету ког усвајају геј родитељи.

„Развили смо неку врсту традиције у последњих 15 година да се скоро никад не говори о будућности, или ако се то и ради, покушавамо да заборавимо шта смо све говорили јер се није све остварило", каже Крутов.

Чињеница да је ту и промена да се избрише број досадашњих Путинових председничких мандата и тако му се омогући да остане на положају до 2036. године упадљиво је одсутна из политичког маркетинга.

„Мислим да менаџери кампање желе да избегну сваку област потенцијалног раскола и зато се Путин не налази ни на једном од плаката", каже Екатерина Шулман.

„Исто тако, не помиње се промена у прерасподели моћи између председника и парламента или председника и виших судова."

Али ова тактика би могла да им се обије о главу.

„Што се више трудите да не изнервирате никога, мање су шансе да ћете уопште заинтересовати било кога", каже Шулман.

Информисање - или кампања?

Председница Централне изборне комисије Ела Памфилова одбацује оптужбе да они заговарају промене.

„Нико ми још није показао ниједан летак на ком Комисија каже да треба да гласате за ову промену или против неке друге", каже она.

Опозициона кампање „ЊЕТ!" (Не!) оптужила је Централну изборну комисију да је одобравала материјале који очигледно подржавају промене. Интернет страница ЊЕТ!-а, који позива људе да гласају против промена, био је блокиран.

Група за надгледање избора Голос недавно је објавила извештај у ком се критикује одсуство регулативе о кампањама и финансирању у руском изборном закону.

У њему аналитичари кажу да су влада и Централна изборна комисија, иако су наоко пружали информације, заправо „водили националну кампању подршке предложеним уставним променама".

Пратите нас на Фејсбуку и Твитеру. Ако имате предлог теме за нас, јавите се на [email protected]