Американці оплакують TikTok - його можуть заборонити в США вже через тиждень

Для Еріки Томпсон ТіkТоk - це найпотужніша соцмережа, де вона може розповідати 11 мільйонам підписників про пристрасть її життя - бджіл.

У США можуть заборонити цю соціальну мережу вже наступного тижня - це стало більш ймовірним після того, як Верховний суд країни підтримав таке рішення.

Для Томпсон, бджолярки з Техасу, це означало би не тільки "суттєві фінансові втрати".

"На платформі є багато інших людей, які пропонують освітній або інформаційний контент, - сказала вона BBC. - Окрім фінансового аспекту, це втрата, яку ми як суспільство - люди, які користуються TikTok - безперечно відчуємо".

Сьогодні цим популярним додатком і вебсайтом користуються близько 170 мільйонів американців.

Якщо її материнська компанія ByteDance, що базується в Китаї, не продасть платформу або виконавча влада не втрутиться в цей процес, платформа припинить працювати в США наступного тижня.

TikTok неодноразово заявляв, що не ділиться інформацією з Пекіном, у чому його постійно звинувачує американська влада.

Користувачі та автори контенту кажуть, що соцмережа стала невід'ємною частиною суспільства і допомогла звичайним користувачам опинятися в центрі уваги, отримуючи мільйони підписників.

ТікТок швидко став головним соціальним медіаканалом для багатьох людей, а для деяких і ключовим джерелом доходу.

Тепер вони непокояться про те, що трапиться, якщо цю заборону не скасують.

Найкраща платформа

Автори контенту, які живуть із доходів від соцмереж, сказали ВВС, що ТікТок - це "найкраща платформа".

Так було і для Еріки Томпсон, перший ролик якої отримав більш ніж 50 мільйонів переглядів за перші 24 години після публікації.

"Я не мала такого самого успіху на інших платформах, - сказала вона. - Я можу запостити точне те саме відео, наприклад, в Instagram, але воно не отримає навіть і близько такого залучення".

Росс Сміт, який показує кумедні відео зі своєю 98-річною бабусею понад 24 мільйонам підписників у TikTok, описав його як одну з небагатьох платформ, де "ви можете досягти успіху за одну ніч".

Інші платформи, які намагаються відтворити формат короткого прокручування, представлений у TikTok, ще не досягли успіху, сказав Сміт BBC. І Томпсон з ним погоджується.

"Я рідко чую про те, що хтось завірусився в Instagram, або про те, що хтось став сенсацією Instagram, але це слова, які ви часто чуєте про TikTok", – каже Томпсон.

Коді Джеймс, фешн-інфлюенсер із десятками тисяч підписників у TikTok, сказав BBC, що аудиторія не обов'язково переходить з однієї платформи на іншу.

"Я знаю людину, яка має сотні тисяч підписників у TikTok і, можливо, лише десять тисяч підписників у Instagram", - сказав Джеймс BBC.

Суттєві фінансові втрати

Багато авторів контенту виживають за рахунок доходу, який вони заробляють на TikTok.

Деякі розповіли ВВС, що їх життя сильно зміниться без платформи.

Коли бренди та компанії хочуть отримати рекламний контент від творця, вони хочуть, щоб його автори опублікували його на ТікТок, сказала BBC Ніколь Блумгарден, модельєрка і художниця.

"Опосередковано TikTok був великою частиною мого доходу, тому що всі бренди хочуть, щоб їх матеріали просували в додатку", - сказала Блумгарден.

Немає статистики, з якої можна дізнатися, чи є ТікТок найбільш прибутковим джерелом доходу для авторів контенту.

Опитування 2022 року, яке провів стартап Linktree, показало, що близько 12% авторів контенту, які працюють на повний робочий день, заробляють більш ніж 50 тисяч доларів в рік у своїх соцмережах.

Близько 46% заявили, що заробляють менш ніж 1000 доларів, показало опитування, де взяло участь 9500 людей.

Яка є альтернатива ТікТок

Це не перший випадок зникнення великої соцмережі.

У 2017 році закрилася Vine - платформа, на якій користувачі могли ділитися роликами тривалістю до шести секунд.

Для авторів контенту це стало шоком.

К'ю Парк, тіктокер з 37,7 мільйонами підписників на ТікТок, був одним із таких людей.

Він витратив роки на примноження підписників на Vine - єдиній платформі, яку він використовував у той час - і коли вона зникла, він сказав, що "відчув, нібито весь мій бізнес закривається".

Але певною мірою це пішло йому на користь, тому що змусило його навчитися створювати різний контент для різної аудиторії.

"Цей досвід показав мені, що якщо ви вірите в свою здатність створювати контент, то ви знайдете підписників в іншому місці", - сказав Парк у коментарі ВВС.

Через наближення заборони деякі тіктокери почали переходити на іншу китайську платформу RedNote. Це конкурент ТікТок, популярний серед молоді Китаю, Тайваню та інших груп населення, які говорять китайською.

Цього тижня RedNote став найбільш завантажуваним додатком в американському App Store.

У той час як деякі блогери намагаються підстрахуватися на випадок заборони ТікТок, інші все ж сподіваються, що заборона не принесе очікуваних результатів.

"ТікТок - це звір, - сказав Пак. - Частина мене вважає, що він може бути надто великим, щоб зазнати невдачі".

Він вважає, що в якийсь спосіб платформу мали би відродити, тому що "зараз це надто велика економіка".