Деца и дојење: „Беба мора бити сита", али СЗО покушава да сузбије дигитални маркетинг млечних формула за бебе

Мајка сте која је присутна на друштвеним мрежама, а која није сигурна да ли треба да доји одојче или да ли да настави да га доји када наврши шест месеци.

Придружујете се онлајн групи која даје савете о бебама, и пре но што сте и свесни, постајете мета објава о млечним формулама за бебе.

Светска здравствена организација (СЗО) каже да се против овакве врсте рекламирања сада бори у кампањи за ограничавање агресивног маркетинга производа који се називају „замена за мајчино млеко", такође познати и као адаптирано млеко (формула).

СЗО препоручује да се првих шест месеци бебе искључиво доје и да владе мајкама треба да пруже неопходну здравствену и социјалну подршку за дојење.

Пошто наврше шест месеци, бебе треба да се хране крављим, козјим или другим врстама млека, препорука је СЗО.

Већ више од 40 година СЗО води кампању за повећање броја дојених беба, који је тренутно 44 одсто.

После извештаја из 1970-их, који је указао на неухрањеност беба које се хране адаптираним млеком у земљама у развоју, СЗО је 1981. године израдила Међународни правилник за произвођаче млечних формула за бебе (замене за мајчино млеко).

Адаптирана млека за бебе млађе од шест месеци и дуван су једина два производа која подлежу међународним смерницама за спречавање рекламирања потрошачима.

Упркос томе, само 32 земље су овај правилник у потпуности уврстиле у домаће законодавство.

На састанку у Женеви Извршни одбор СЗО-а је разматрао начине за ограничење дигиталног маркетинга ових производа.

С обзиром на годишњу вредност индустрије адаптираног млека, која износи 55 милијарде америчких долара, СЗО је заузео чврст отпор.

'Моја беба неће добити довољно млека'

Тип (није њено право име), мајка новорођенчета са Тајланда, каже да на њеним налозима на друштвеним мрежама често виђа рекламе за млечне производе за бебе, у којима утицајне личности и ТВ звезде представљају производе неколико компанија.

Тип њену бебу од рођења храни млечном формулом.

Страховала је да неће имати довољно млека, иако то није био случај.

Њена беба сада има три месеца.

Она и даље купује исто адаптирано млеко, за које издваја 50 америчких долара месечно.

„Купујем млечну формулу истог произвођача јер ми га је болница препоручила, а беба није имала алергије нити лоше реакције", објашњава Тип.

Тренутно доји бебу, али у сваки оброк додаје 30 или више милилитара млечне формуле.

„Бојим се да моја беба неће добити довољно млека, тако да је дохрањујем млечном формулом".

Рекламе које виђа на друштвеним мрежама могле би да утичу на њене одлуке у будућности, каже Тип за ББЦ.

„Већ сам запамтила рекламе које сам видела на мојим налозима и оне би могле да утичу на одлуку када ћу јој уместо млечне формуле за одојчад увести млеко за децу старију од годину дана".

Ко је одговоран?

СЗО каже да произвођачи млечне формуле користе маркетиншке стратегије које се не сматрају уобичајеним оглашавањем.

Међу такве стратегије, каже СЗО, спадају: објаве на друштвеним мрежама, видео стриминг, игрице, подкастови, dark posts (објаве произвођача само за циљаног корисника које се не појављују на друштвеним мрежама произвођача), ангажовање утицајних људи на друштвеним мрежама, и онлајн форуми и групе за подршку и савете о бебама.

У новембру 2023. године, организација са седиштем у Женеви објавила је водич за борбу против оваквих врста активности на интернету.

Одговорност треба да сносе сви који израђују, објављују и врше дистрибуцију садржаја којим се промовишу „замене за мајчино млеко," наведено је у водичу.

СЗО је такође саветовала владама да смање, блокирају, филтрирају, или одмах уклоне такав маркетиншки садржај.

Извршни одбор СЗО-а ће на састанку у јануару размотрити упутства и начине како да их пооштри.

Али, за сада не постоји иницијатива за примену водича у свима земљама, мада поједине подржавају такав корак.

'Млеко за децу старију од годину дана'

СЗО препоручује да се беби када наврши шест месеци уведе чврста храна, а да се дојење настави до друге године живота.

Међутим, многе мајке престају да доје бебе када напуне шест месеци и тада постају мета реклама или маркетинга који им препоручују да њихове бебе хране „млеком за децу старију од годину дана'.

У октобру 2023. године, Америчка академија за педијатрију (ААП) објавила је клинички извештај у којем се наводи да млеко за бебе старије од 12 месеци нема нутритивне предности.

АПП је навела да родитељи не би требало одмах да поверују тврдњама које су наведене на етикетама производа за ове старосне групе, као што је да „стимулишу развој мозга" или „побољшавају имунитет".

Додатну забуну уноси истовремено рекламирање ових производа и адаптираних млечних формула за одојчад, јер имају сличне називе и паковања, додала је АПП.

„Рекламне поруке које ове производе представљају као следећу фазу или следећи корак у исхрани детета изазивају забуну и чак могу да обесхрабре дојење или замене формуле за одојчад", упозорила је АПП.

Млечне формуле за одојчад регулисана су прописима америчке Управе за храну и лекове (ФДА), али не и млека за децу старије од годину дана, која не подлежу одређеним савезним прописима о садржају хранљивих материја.

ААП је такође навела да млека за децу старију од 12 месеци треба да буду означена другачије од млечних формула за одојчад и да на полицама у продавници не треба да стоје поред адаптираних млека.

Маркетиншке стратегије

Британски медицински часопис Лансет прошле године је објавио извештај у којем се критикују међународне маркетиншке стратегије које примењују произвођачи млечних формула за одојчад којима се циљају родитељи, здравствени радници и законодавци.

У извештају су наведени садржаји етикета на неколико паковања млечних формула за одојчад у различитим земљама, међу којима су Enfamil и Aptamil.

На пример, Enfamil Neuro Pro, део британско-холандске мултинационалне прехрамбене компаније Reckitt, тврди да њихов производ „јача мождане функције".

Докторка Сесила Томори, ванредна професорка у Школи за медицинске сестре Универзитета Џонс Хопкинс и једна од ауторки извештаја у Лансету, каже за ББЦ да такве тврдње наводе родитеље да поверују да ће састојци додати млечној формули подстаћи развој мозга и тако унапредити когнитивне способности и интелигенцију детета.

Томори, стручњакиња за дојење, истиче да употреба научне терминологије у рекламама ствара лажни утисак да су такве тврдње поткрепљене снажним научним доказима.

„Неке од тврдњи се изражавају усмено, а поједине фотографијама које указују на то да ће беба бити изузетно паметна.

„Такви текстови обично наводе нешто о количнику (квоцијенту) интелигенције, јачању можданих функција, итд.", истиче Томори.

Рекламе за друге производе, које су као пример наведени у извештају у часопису Лансету, тврде да они ублажавају „раздражљивост, плакање, гасове, и избљувке беба."

Све то може да се сматра нормалним за бебе, каже др Томори.

У писаној изјави ББЦ-ју, компанија Danone, светски произвођач хране и пића који прави Aptamil, каже да су 50 година истраживали млечну формулу за одојчад пре него што су осмисли рекламну поруку „формуле које су засноване на науци и подржане клиничким истраживањима".

„Наша маркетиншка политика, која је водећа у свету у овој индустрији, поштује строге прописе о истицању здравствених предности и оглашавању наших производа.

„То нам обезбеђује да одговорно спроводимо маркетиншке активности", навела је компаније Danone у писаном саопштењу.

Британска мултинационална компанија Reckitt која прави производе за здравље, хигијену и исхрану, није дала никакав коментар, али је ББЦ упутила на Међународно удружење индустрије дијететских производа, које је заступа.

Из Удружења су ББЦ-ју рекли да је целокупна комуникација коју овај индустријски сектор обавља како са потрошачима тако и са здравственим радницима строго регулисана, и да се заснива на научним доказима и чињеницама.

Тврдње о здравственим и нутритивним предностима које наводе компаније чланице Удружења засноване су на научним и медицинским истраживањима, и производи су одобрили надлежни органи и они су у потпуности у складу са примењивим локалним, националним и међународним прописима.

Пратите нас на Фејсбуку,Твитеру и Вајберу. Ако имате предлог теме за нас, јавите се на [email protected]