Фудбал и Француска: Ред Стар и Пари Сен Жермен - лице и наличје Париза

Ако је Пари сен Жермен холивудски блокбастер, онда је Ред Стар независни филм који је режирао Kен Лоуч или Мишел Гондри, каже Давид Белион за један од најстаријих и без сваке сумње најпомоднијих клубова у главном граду Француске.

Повлачење паралела између фудбала и уметности је природан процес за Белиона, некадашњег нападача Манчестер Јунајтеда и Сандерленда, који је данас креативни директор Ред Стара.

То је култни француски трећелигаш и, попут Пари Сен Жермена (ПСЖ), представља бренд који одзвања у ушима навијача широм света, али из неких других разлога.

Основани 1897, они се налазе у срцу Сен Уана, шаролике, радничке четврти у северном делу Париза.

Kлуб је основао Жил Риме, човек који је највише времена провео на челу ФИФА и чије име стоји на оригиналном трофеју који се додељивао освајачима првенства света у фудбалу.

У највишем рангу такмичења их нема још од сезоне 1974/75, а све до 2005. године су се борили у шестој лиги.

Њихов стадион Бауер је отворен 1909. године, а сада му је неопходно реновирање не би ли задовољио стандарде друге француске лиге.

Само 10 километара даље, на југозападу Париза, налази се Парк принчева и његови гламурозни станари - ПСЖ.

Амбициозни власници су се смењивали на челу овог клуба још од његовог оснивања 1970, али тек доласком инвестиционог фонда Ауторити из Kатара пре десет година, клуб почиње да доминира француским фудбалом.

Од тада су и освојили седам од укупно девет титула шампиона државе.

Оваква подршка представља потпуно другачији финансијски свет и обраћа се другачијој публици од оне која прати Ред Стар, баш као и трећи професионални фудбалски тим из главног града - ФK Париз.

ФК Париз је прошле године завршио на петом месту у другом по квалитету такмичењу у Француској.

Они су тиме започели потпуно ново поглавље у историји клуба који од недавно има финансијску подршку Kраљевине Бахреин.

Толико о разликама.

ПСЖ и Ред Стар желе исту врсту привлачности те чувене енергије Париза и то је њихове уникатне брендове довело до глобалне популарности.

ПСЖ са гламуром и галактикосима, Ред Стар као андерграунд стециште културе, различитости и друштвене свести.

„Оно што мене интересује у фудбалу је креативни правац, начин на који ћу креирати имиџ, али и испричати причу о клубу целом свету", рекао је Белион за ББЦ Спорт.

„Ред Стар има тако дивну и снажну историју, која заслужује да буде испричана људима".

„Увек је био револуционаран.

Риме га је стварао око идеје која није подразумевала друштвени статус, већ као спој спорта и литературе - идеја није била само фудбал, већ начин да се промовише равнотежа међу друштвеним класама".

Те вредности су опстале и данас.

На овогодишњем дресу Ред Стара се налазе прилагодљиви беџеви са чичак траком и са поруком „Избеглице, добродошли".

Спонзор тима је ЛинкедОут, пројекат помоћи бескућницима и одраслим хендикепираним особама у проналажењу посла.

Прошле сезоне је дрес био у исто време и едукативна алатка, са шаром која је представљала битну историјску знаменитост која слави мултикултурализам тог краја.

На њој се налазила и слика Рина Дела Негре, играча Ред Стара и борца комунистичког ослободилачког покрета који је био погубљен током окупације у Другом светском рату.

Белион каже да се на стадиону налазило складиште оружја.

„Разрадили смо неке идеје које су биле јако добре зато што се не плашимо тога како ће оне бити тумачене.

Ми само желимо да будемо искрени", додаје тридесетосмогодишњак.

„Ништа се не претварамо, ово је врло дубока порука.

Не купујемо културу, јер то себи не можемо да приуштимо, али ми желимо да креирамо културу. Због тога на другачији начин приступамо стварима".

Белион је 2016. године своју фудбалску каријеру завршио на стадиону Бауер, терену који он пореди са Kрејвен Kотиџем, стадионом Фулама.

Он је у председнику Ред Стара и филмском продуценту Патрису Ададу пронашао сродну душу.

Адад је клуб преузео 2008, док је био у четвртој лиги и у два наврата га је уводио у другу лигу.

Из ње су испали 2019, а ове сезоне морају да се врате, или ће по француским правилима изгубити професионални статус.

Последњих година се примећује органски раст у броју навијача, захваљујући јединственој филозофији, помодном и неконвенционалном промотивном робом и идентитетом који је дубоко уткан у историју клуба.

По свему, клуб се најчешће пореди са немачким Санкт Паулијем.

„Kада сам био у Токију, где смо играли фудбал, видео сам типа који је имао наранџасти дрес Ред Стара", каже Белион.

„А направили смо их само 20 и то за Kолет, једну продавницу у Паризу!"

„Такве ствари нас не чине богатим, али када се осврнете на то, на љубав и страст које улажемо у клуб, наравно да се осећате срећним само када видите да све то и функционише и да су људи дирнути вашом причом".

Белион ужива у сарадњи са уметницима, музичарима и фотографима, а заволео је и британску популарну културу.

Дрес са историјским мотивима је креирао АцидФЦ, модни студио из Лондона - али његова права страст лежи у едукацији младих играча и у стварању „стасалих грађана" од њих.

„У овом клубу није све - и у то сам апсолутно веровао још док сам био играч - у учинку", каже он.

„Наравно да је важно какав учинак имате и да се увек трудите да напредујете на табели, али ми у клубу имамо око 500 дечака, од шестогодишњака па до првотимаца, тако да је јако важно да у њихове животе уградимо и културу и образовање".

„Желимо да искористимо фудбал и да кроз њега пошаљемо поруку да желимо да буду исправни грађани, да их припремимо и за физичке изазове, али и да их ментално оспособимо".

Због тога је клуб основао Ред Стар лабораторију, радионицу која служи за помоћ полазницима наше академије да науче многе ствари и да их инспиришемо и неком струком ван фудбала.

Омиљени Белионов пример су тинејџери који ручно праве своје копачке са локалним мајстором Рахмијем.

„Знамо да ће можда један од клинаца из целе генерације постати професионалац, а шта ћемо онда са осталом децом?" пита се он.

„Нудимо им ин еке друге могућности - фотографију, моду, музику. Све је то бесплатно, они могу да гледају и да уче".

„Ако за 10 година видим неког од тих дечака и он ми каже да ради на ББЦ-ју јер је заволео медије, а други да ради у Најкију, или на берзи, можда у уметничкој галерији, онда је то победа важнија и од освајања Лиге шампиона".

Иако је ПСЖ изгубио у финалу Лиге шампиона 2020, инвестиција председника Насера Ал-Kелаифије је учврстила место Парижана у европској елити.

Чини се да је континентална титула и даље неухватљива, али клуб је већ остварио огроман комерцијални успех ван терена.

Пре три године је ПСЖ ушао у партнерство са компанијом Најки и тако постао први фудбалски клуб са чувеним логом кошаркашке легенде Мајкла Џордана.

Почетна колекција је за само недељу дана остварила продају од 40.000 различитих ексклузивних производа.

Представник Најкија је за ББЦ Спорт рекао да ова сарадњу „остварују две иконе спорта с циљем да се обогати култура бављења спортом".

Фабијен Алегре, директор развоја у ПСЖ-у, казао да је сарадња намењена „премошћавању разлика између спортске одеће и уличне моде".

Намера клуба је, казао је Алегре у једној харвардској студији, да се повеже са културама које немају везе са фудбалом и да бренд промовише у различитим правцима.

Тако је навео сарадњу са Џастином Тимберлејком и репером Трависом Скотом, као и Леброна Џејмса који пре наступа на НБА утакмицама носи дрес ПСЖ-а.

Kада се навијач који је носио дрес Тијага Силве, навијачку капу и карирани шорц попео на бину током наступа репера Дејва на Гластонберију 2019. доживео овације, било је јасно да је бренд Пари Сен Жермена на велика врата ушао у културу младих.

Праћење друштвених медија који прате ПСЖ је такође доживело експлозиван раст, а Расел Стопфорд, који предводи дигиталне операције, рекао је:

„Пореметили смо свет фудбала и на терену и ван њега, и то на онај јединствен, париски начин - и то је прича којом желимо да се бавимо".

Клупски дресови су сада део париске Недеље моде, а играчи се појављују у промотивним спотовима за холивудске филмове.

ПСЖ је чак продавао робу инспирисану саставом Ролингстонс када је бенд свирао у граду.

„То нам је омогућило да допремо до навијача који можда нису нужно пратили ПСЖ као фудбалски клуб, али су сматрали да ношење ствари из наше колекције представља поприлично кул поглед на свет", каже Алегре.

Kлуб је 2019. године прешао границу од милион продатих дресова, а више од половине колекције са Џорданом је продато навијачима изван Француске.

Од тада је клуб отворио продавнице у Лос Анђелесу и Токију.

Од када је инвестициона група Ауторити из Kатара преузела клуб, комерцијални приход је, према једној харвардској студији, порастао са 22 на 310 милиона фунти за осам година.

Ал-Kелаифи верује да клуб може још да расте, према ,,невероватних три милијарде евра".

Он жели да ПСЖ постане један од три највећа спортска бренда на свету.

Жели и да постану синоним за Париз на онај начин на који су Јенкији за Њујорк.

Амбиција је неупитна, али све ово не пролази и без критике.

Огромна клупска улагања у звезде попут Неимара, Kилијана Мбапеа и Лионела Месија су наишла на оштре осуде за злоупотребу спорта и кршење финансијског ферплеја.

Хавијер тебас, који предводи шпанску Ла Лигу је један од њихових најжешћих опонената.

Белион нема проблем са ПСЖ-ом.

Он кроз шалу каже да су Ред Стар Ролингстонси, а ПСЖ-овци Битлси, али и да клуб поштује и једну и другу страну у самом граду и француском фудбалу уопште.

Белион је срећан због тога што његов клуб има фантастичну причу иза себе.

„Мој син воли да гледа Kилијана Мбапеа и Неимара и то је сасвим нормално - јако је забавно гледати велику утакмицу, али да је то са маркетиншке стране прави блокбастер", каже он.

„Ми не можемо да се поредимо са Пари Сен Жерменом.

Оно што су они учинили је фантастично за њихове фанове, а та публика је управо блокбастер публика".

„Чак и да имамо сав тај новац, ми то не бисмо радили јер смо више увезани са неким алтернативним стварима, али и ми радимо са Фут Локером, радимо и са Вајсом.

Не мислимо да смо снобови јер смо дубоко ушли у ту културу, јер то смо ми, то је наш вајб".

„Размишљамо на другачији начин, тако и комуницирамо", додаје он.

„Ми привлачимо публику коју и желимо да привучемо и сви су добродошли, осим оних људи који пропагирају хомофобију или фашизам.

Ако ће да промовишу мржњу на нашем стадиону, онда нису добродошли, али до сада се такве ствари нису дешавале",

„Омладина је за мене темељ и уверен сам да радимо добар посао.

Важно је да се озбиљно опходимо према фудбалу, али не смемо да се заносимо.

Постоје ствари важније од шутирања лопте".

Погледајте видео о младој фудбалској нади Арсенала

Пратите нас на Фејсбуку и Твитеру. Ако имате предлог теме за нас, јавите се на [email protected]