Fudbal i Francuska: Red Star i Pari Sen Žermen - lice i naličje Pariza

Ako je Pari sen Žermen holivudski blokbaster, onda je Red Star nezavisni film koji je režirao Ken Louč ili Mišel Gondri, kaže David Belion za jedan od najstarijih i bez svake sumnje najpomodnijih klubova u glavnom gradu Francuske.

Povlačenje paralela između fudbala i umetnosti je prirodan proces za Beliona, nekadašnjeg napadača Mančester Junajteda i Sanderlenda, koji je danas kreativni direktor Red Stara.

To je kultni francuski trećeligaš i, poput Pari Sen Žermena (PSŽ), predstavlja brend koji odzvanja u ušima navijača širom sveta, ali iz nekih drugih razloga.

Osnovani 1897, oni se nalaze u srcu Sen Uana, šarolike, radničke četvrti u severnom delu Pariza.

Klub je osnovao Žil Rime, čovek koji je najviše vremena proveo na čelu FIFA i čije ime stoji na originalnom trofeju koji se dodeljivao osvajačima prvenstva sveta u fudbalu.

U najvišem rangu takmičenja ih nema još od sezone 1974/75, a sve do 2005. godine su se borili u šestoj ligi.

Njihov stadion Bauer je otvoren 1909. godine, a sada mu je neophodno renoviranje ne bi li zadovoljio standarde druge francuske lige.

Samo 10 kilometara dalje, na jugozapadu Pariza, nalazi se Park prinčeva i njegovi glamurozni stanari - PSŽ.

Ambiciozni vlasnici su se smenjivali na čelu ovog kluba još od njegovog osnivanja 1970, ali tek dolaskom investicionog fonda Autoriti iz Katara pre deset godina, klub počinje da dominira francuskim fudbalom.

Od tada su i osvojili sedam od ukupno devet titula šampiona države.

Ovakva podrška predstavlja potpuno drugačiji finansijski svet i obraća se drugačijoj publici od one koja prati Red Star, baš kao i treći profesionalni fudbalski tim iz glavnog grada - FK Pariz.

FK Pariz je prošle godine završio na petom mestu u drugom po kvalitetu takmičenju u Francuskoj.

Oni su time započeli potpuno novo poglavlje u istoriji kluba koji od nedavno ima finansijsku podršku Kraljevine Bahrein.

Toliko o razlikama.

PSŽ i Red Star žele istu vrstu privlačnosti te čuvene energije Pariza i to je njihove unikatne brendove dovelo do globalne popularnosti.

PSŽ sa glamurom i galaktikosima, Red Star kao andergraund stecište kulture, različitosti i društvene svesti.

„Ono što mene interesuje u fudbalu je kreativni pravac, način na koji ću kreirati imidž, ali i ispričati priču o klubu celom svetu", rekao je Belion za BBC Sport.

„Red Star ima tako divnu i snažnu istoriju, koja zaslužuje da bude ispričana ljudima".

„Uvek je bio revolucionaran.

Rime ga je stvarao oko ideje koja nije podrazumevala društveni status, već kao spoj sporta i literature - ideja nije bila samo fudbal, već način da se promoviše ravnoteža među društvenim klasama".

Te vrednosti su opstale i danas.

Na ovogodišnjem dresu Red Stara se nalaze prilagodljivi bedževi sa čičak trakom i sa porukom „Izbeglice, dobrodošli".

Sponzor tima je LinkedOut, projekat pomoći beskućnicima i odraslim hendikepiranim osobama u pronalaženju posla.

Prošle sezone je dres bio u isto vreme i edukativna alatka, sa šarom koja je predstavljala bitnu istorijsku znamenitost koja slavi multikulturalizam tog kraja.

Na njoj se nalazila i slika Rina Dela Negre, igrača Red Stara i borca komunističkog oslobodilačkog pokreta koji je bio pogubljen tokom okupacije u Drugom svetskom ratu.

Belion kaže da se na stadionu nalazilo skladište oružja.

„Razradili smo neke ideje koje su bile jako dobre zato što se ne plašimo toga kako će one biti tumačene.

Mi samo želimo da budemo iskreni", dodaje tridesetosmogodišnjak.

„Ništa se ne pretvaramo, ovo je vrlo duboka poruka.

Ne kupujemo kulturu, jer to sebi ne možemo da priuštimo, ali mi želimo da kreiramo kulturu. Zbog toga na drugačiji način pristupamo stvarima".

Belion je 2016. godine svoju fudbalsku karijeru završio na stadionu Bauer, terenu koji on poredi sa Krejven Kotidžem, stadionom Fulama.

On je u predsedniku Red Stara i filmskom producentu Patrisu Adadu pronašao srodnu dušu.

Adad je klub preuzeo 2008, dok je bio u četvrtoj ligi i u dva navrata ga je uvodio u drugu ligu.

Iz nje su ispali 2019, a ove sezone moraju da se vrate, ili će po francuskim pravilima izgubiti profesionalni status.

Poslednjih godina se primećuje organski rast u broju navijača, zahvaljujući jedinstvenoj filozofiji, pomodnom i nekonvencionalnom promotivnom robom i identitetom koji je duboko utkan u istoriju kluba.

Po svemu, klub se najčešće poredi sa nemačkim Sankt Paulijem.

„Kada sam bio u Tokiju, gde smo igrali fudbal, video sam tipa koji je imao narandžasti dres Red Stara", kaže Belion.

„A napravili smo ih samo 20 i to za Kolet, jednu prodavnicu u Parizu!"

„Takve stvari nas ne čine bogatim, ali kada se osvrnete na to, na ljubav i strast koje ulažemo u klub, naravno da se osećate srećnim samo kada vidite da sve to i funkcioniše i da su ljudi dirnuti vašom pričom".

Belion uživa u saradnji sa umetnicima, muzičarima i fotografima, a zavoleo je i britansku popularnu kulturu.

Dres sa istorijskim motivima je kreirao AcidFC, modni studio iz Londona - ali njegova prava strast leži u edukaciji mladih igrača i u stvaranju „stasalih građana" od njih.

„U ovom klubu nije sve - i u to sam apsolutno verovao još dok sam bio igrač - u učinku", kaže on.

„Naravno da je važno kakav učinak imate i da se uvek trudite da napredujete na tabeli, ali mi u klubu imamo oko 500 dečaka, od šestogodišnjaka pa do prvotimaca, tako da je jako važno da u njihove živote ugradimo i kulturu i obrazovanje".

„Želimo da iskoristimo fudbal i da kroz njega pošaljemo poruku da želimo da budu ispravni građani, da ih pripremimo i za fizičke izazove, ali i da ih mentalno osposobimo".

Zbog toga je klub osnovao Red Star laboratoriju, radionicu koja služi za pomoć polaznicima naše akademije da nauče mnoge stvari i da ih inspirišemo i nekom strukom van fudbala.

Omiljeni Belionov primer su tinejdžeri koji ručno prave svoje kopačke sa lokalnim majstorom Rahmijem.

„Znamo da će možda jedan od klinaca iz cele generacije postati profesionalac, a šta ćemo onda sa ostalom decom?" pita se on.

„Nudimo im in eke druge mogućnosti - fotografiju, modu, muziku. Sve je to besplatno, oni mogu da gledaju i da uče".

„Ako za 10 godina vidim nekog od tih dečaka i on mi kaže da radi na BBC-ju jer je zavoleo medije, a drugi da radi u Najkiju, ili na berzi, možda u umetničkoj galeriji, onda je to pobeda važnija i od osvajanja Lige šampiona".

Iako je PSŽ izgubio u finalu Lige šampiona 2020, investicija predsednika Nasera Al-Kelaifije je učvrstila mesto Parižana u evropskoj eliti.

Čini se da je kontinentalna titula i dalje neuhvatljiva, ali klub je već ostvario ogroman komercijalni uspeh van terena.

Pre tri godine je PSŽ ušao u partnerstvo sa kompanijom Najki i tako postao prvi fudbalski klub sa čuvenim logom košarkaške legende Majkla Džordana.

Početna kolekcija je za samo nedelju dana ostvarila prodaju od 40.000 različitih ekskluzivnih proizvoda.

Predstavnik Najkija je za BBC Sport rekao da ova saradnju „ostvaruju dve ikone sporta s ciljem da se obogati kultura bavljenja sportom".

Fabijen Alegre, direktor razvoja u PSŽ-u, kazao da je saradnja namenjena „premošćavanju razlika između sportske odeće i ulične mode".

Namera kluba je, kazao je Alegre u jednoj harvardskoj studiji, da se poveže sa kulturama koje nemaju veze sa fudbalom i da brend promoviše u različitim pravcima.

Tako je naveo saradnju sa Džastinom Timberlejkom i reperom Travisom Skotom, kao i Lebrona Džejmsa koji pre nastupa na NBA utakmicama nosi dres PSŽ-a.

Kada se navijač koji je nosio dres Tijaga Silve, navijačku kapu i karirani šorc popeo na binu tokom nastupa repera Dejva na Glastonberiju 2019. doživeo ovacije, bilo je jasno da je brend Pari Sen Žermena na velika vrata ušao u kulturu mladih.

Praćenje društvenih medija koji prate PSŽ je takođe doživelo eksplozivan rast, a Rasel Stopford, koji predvodi digitalne operacije, rekao je:

„Poremetili smo svet fudbala i na terenu i van njega, i to na onaj jedinstven, pariski način - i to je priča kojom želimo da se bavimo".

Klupski dresovi su sada deo pariske Nedelje mode, a igrači se pojavljuju u promotivnim spotovima za holivudske filmove.

PSŽ je čak prodavao robu inspirisanu sastavom Rolingstons kada je bend svirao u gradu.

„To nam je omogućilo da dopremo do navijača koji možda nisu nužno pratili PSŽ kao fudbalski klub, ali su smatrali da nošenje stvari iz naše kolekcije predstavlja poprilično kul pogled na svet", kaže Alegre.

Klub je 2019. godine prešao granicu od milion prodatih dresova, a više od polovine kolekcije sa Džordanom je prodato navijačima izvan Francuske.

Od tada je klub otvorio prodavnice u Los Anđelesu i Tokiju.

Od kada je investiciona grupa Autoriti iz Katara preuzela klub, komercijalni prihod je, prema jednoj harvardskoj studiji, porastao sa 22 na 310 miliona funti za osam godina.

Al-Kelaifi veruje da klub može još da raste, prema ,,neverovatnih tri milijarde evra".

On želi da PSŽ postane jedan od tri najveća sportska brenda na svetu.

Želi i da postanu sinonim za Pariz na onaj način na koji su Jenkiji za Njujork.

Ambicija je neupitna, ali sve ovo ne prolazi i bez kritike.

Ogromna klupska ulaganja u zvezde poput Neimara, Kilijana Mbapea i Lionela Mesija su naišla na oštre osude za zloupotrebu sporta i kršenje finansijskog ferpleja.

Havijer tebas, koji predvodi špansku La Ligu je jedan od njihovih najžešćih oponenata.

Belion nema problem sa PSŽ-om.

On kroz šalu kaže da su Red Star Rolingstonsi, a PSŽ-ovci Bitlsi, ali i da klub poštuje i jednu i drugu stranu u samom gradu i francuskom fudbalu uopšte.

Belion je srećan zbog toga što njegov klub ima fantastičnu priču iza sebe.

„Moj sin voli da gleda Kilijana Mbapea i Neimara i to je sasvim normalno - jako je zabavno gledati veliku utakmicu, ali da je to sa marketinške strane pravi blokbaster", kaže on.

„Mi ne možemo da se poredimo sa Pari Sen Žermenom.

Ono što su oni učinili je fantastično za njihove fanove, a ta publika je upravo blokbaster publika".

„Čak i da imamo sav taj novac, mi to ne bismo radili jer smo više uvezani sa nekim alternativnim stvarima, ali i mi radimo sa Fut Lokerom, radimo i sa Vajsom.

Ne mislimo da smo snobovi jer smo duboko ušli u tu kulturu, jer to smo mi, to je naš vajb".

„Razmišljamo na drugačiji način, tako i komuniciramo", dodaje on.

„Mi privlačimo publiku koju i želimo da privučemo i svi su dobrodošli, osim onih ljudi koji propagiraju homofobiju ili fašizam.

Ako će da promovišu mržnju na našem stadionu, onda nisu dobrodošli, ali do sada se takve stvari nisu dešavale",

„Omladina je za mene temelj i uveren sam da radimo dobar posao.

Važno je da se ozbiljno ophodimo prema fudbalu, ali ne smemo da se zanosimo.

Postoje stvari važnije od šutiranja lopte".

Pogledajte video o mladoj fudbalskoj nadi Arsenala

Pratite nas na Fejsbuku i Tviteru. Ako imate predlog teme za nas, javite se na [email protected]