Заоставштина Ане Винтур и ко би могао да је замени на месту уреднице Вога

Дама Ана Винтур је у октобру 1988. године управо послала у штампу прво издање америчког Вога на ком је радила кад су је штампари позвали телефоном. Виделу су насловну страну броја и имали су једно питање: „Да ли је дошло до неке грешке?"

На насловници, првој Ане Винтур као главне и одговорне уреднице, налазио се мање познати модел Михаела Берку како се смеши у фото-апарат у отменој јакни високе моде Кристијана Лакроаа.

Али две ствари биле су упадљиво другачије у односу на уобичајено: модел је стајао напољу, на улици, и носио је фармерке.

Штампари су напола претпоставили да је дошло до неке грешке.

„Не могу да их кривим", присетила се Ана Винтур.

„То се много разликовало од промишљених и елегантних крупних планова који су били типични за Вогове насловнице оног времена, са читавом тоном шминке и крупним накитом. Ова је кршила сва правила."

Фармерке су, заправо, биле додате у последњи час, након што сукња коју је Берку требало да носи није добро пристајала.

Али намера поруке била је јасна: звезда насловнице је била обична, свакодневна девојка – и то је означило почетак новог доба за Вог.

Долазак Ане Винтур, и њена жеља да се супротстави конвенцијама, „најавила је револуцију" у часопису, према Оскару Холанду из ЦНН Стила, који је хвалио њен дебитантски број као „топао и лежеран".

Након две године на челу британског Вога, Ана Винтур је била ангажована да ради на америчком издању управо да би уздрмала ствари.

Добила је задатак да се постара да часопис не изгуби оштрицу на уласку у 1990-те.

Наредних деценија, дама Ана је „удаљила наслов од издања штампаних на глатком папиру прво објављујући супермоделе а потом гранџ, преко културе славних и ријатили ТВ звезда из двехиљадитих, да би га довела у онлајн доба друштвених мрежа и дигиталног издаваштва", приметила је уредница за моду Тајмса Харијет Вокер.

Али ове недеље је Ана Винтур саопштила да ће се повући са места главне и одговорне уреднице Вога после 37 година.

Она ће остати главна контролорка садржаја издавача Конде Наст, улога која је јој је додељена 2020. године, што значи да ће и даље одлучивати о садржају Вога, заједно са другим насловима компаније као што су ГQ, Вајерд и Тетлер.

Али иако ће можда остати у компанији, њен одлазак са места главне и одговорне уреднице обележава крај једне изузетне ере за овај часопис, који је помогао у дефинисању поп културе.

Ана Винтур ће остати упамћена по „већем осећају неформалности који је донела на њене ране насловнице Вога" и тону коју је дефинисала, каже докторка Кејт Страсдин, виша предавачица са Института за моду и текстил на Универзитету Фолмаут.

„Она је такође прва лансирала насловницу са славном личношћу, сместивши популарну културу испод славног Воговог логоа."

У њеној првој години на месту главне и одговорне уреднице, Ана Вунтур је довела Мадону на насловницу, прву славну личност која се појавила у тој улози, у склопу њене шире мисије спајања речи моде и забаве.

„Била је прва која је претворила моду у глобалну, културну индустрију", рекла је за ББЦ Радио 4 Маријан Квеи, стилисткиња и колумнисткиња Вога.

Али, додаје она, дама Ана је „такође показала да мода може да буде приступачнија".

„Уклонила је елитизам који је тада био модеран и довела демократизацију, претворивши моду у журку на коју су сви позвани."

Није, међутим, све увек баш текло тако глатко.

Организација за заштиту животиња Пета је 1993. године окупирала њену канцеларију из протеста због Анине одлуке да носи крзно, што она више не ради.

Повремено је такође било и културолошких грешака у корацима.

Насловница са Леброном Џејмсом и Жизел Биндшен из априла 2008. године покренула је расправу, присећа се докторка Страсдин, о томе да ли она оживљава старе стереотипе о раси и моћи.

Скорије се дама Ана суочила са много егзистенцијалнијим изазовом – како преселити Вог у дигитално доба са изузетно узнапредовалом конкуренцијом.

Дизајнер Филип Плајн је 2018. године упоредио број читалаца Вога са бројем пратилаца Ким Кардашијан на Instagramу.

„Шта је, дакле, данас важније за један бренд?", запитао се он. „То је занимљиво питање."

У убрзаном медијском пејзажу, неки коментатори индустрије могли би да се запитају да ли је Конде Наст тихо замолио Ану Винтур да се повуче како би направио места за свежу крв.

Али Александра Шулман, бивша уредница британског Вога, рекла је да сумња у то, казавши за ББЦ њуз: „Не верујем да влада став да је потребна нова визија."

„Ана је савршено јасно ставила до знања да задржава контролу у америчком Вогу... тако да мислим да ће њена и даље бити последња."

Шулман је додала да је вероватно да ће дама Ана лично одабрати наследницу у Вогу.

'Врховна свештеница нашег времена'

Ана Винтур је једнако позната по властитом имиџу као и по естетици коју је створила у магазинима на којима је радила.

Њене карактеристичне наочаре и паж-фризура делом су помогли да постане моментално препознатљива као личност.

Она је ББЦ новинарки Кејти Разал рекла прошле године, донекле загонентно: „Моје сунчане наочаре ми помажу да видим и помажу ми да не видим... помажу ми да будем виђена и да не будем виђена."

Уредница је одувек била донекле енигма и биће савршено свесна да ће разговор и спекулације које је прате само додатно потпирују радозналост јавности.

Али она је умањила нагласак на њеном имиџу, рекавши: „Не размишљам заправо о томе. Оно што ме стварно занима је креативни вид мог посла."

О њеној репутацији као уреднице се, наравно, нашироко говорило, истиче докторка Страсдин.

„Модна индустрија је била традиционално место где се его и креативност спектакуларно сударају", каже она, додавши да документарци као што су Септембарски број и Први понедељак у мају „нуде одређен увид у необичност тога света".

Временом је дама Ана постала значајна личност не само у моди, већ и у западној култури уопште.

Редовно се помиње у хип-хоп текстовима, а међу музичарима који су је помињали су Ники Минаж, Џеј-Зи и Је (некада Кање Вест).

„Верујем да је оно што је она урадила", каже Квеи, „оставила трага у моди, култури, времену, историји који никад нећемо успети да надмашимо."

Ана Винтур је била далека инспирација за Миранду Пристли, демонску уредницу магазина у Ђаво носи Праду, коју је на филму тумачила Мерил Стрип.

Уредница је деловала као да је повремено уживала у том поређењу, а прошле године је присуствовала гала вечери поводом позоришне адаптације.

Али кад је била упитана да ли мисли да је се људи плаше у стварном животу, дама Ана је одговорила: „Надам се да се не".

Утицај Ане Винтур може да се види на најразноврсније начине, као што су, на пример, венчање оснивача Амазона Џефа Безоса са Лорен Санчез у Венецији овог викенда.

„Она је створила тај тренутак и замало створила тај бренд", рекао је за ББЦ бивши уредник Сана Дејвид Јеланд.

„Кад је ставила Лорен Санчез на насловницу Вога 2023. године, тад је започео бренд Безос/Санчез."

„Исто је урадила са Ким Кардашијан и исто је урадила са Трамповима. Кад је ставила Ивану на насловну страну 1990. године, то је било невероватно контроверзно, људи су то назвали неукусним, али то је био почетак бренда Трамп у вишим круговима светског друштва. Она, дакле, није само уредница, она је и врховна свештеница нашег времена."

Ко уопште може да замени Ану Винтур

Питање наследнице даме Ане је компликовано.

„Ово су тешка времена за штампане медије", објашњава докторка Страсдин.

„Вогове платформе на друштвеним мрежама често се налазе на мети критика због наизглед бескрајног садржаја о славнима, за који критичари тврде да разводњује мисију Вога.

„Али снажно дигитално присуство је од кључне важности. Ева Чен, као директорка модних партнерстава за Instagram, доноси ту експертизу. Она је одавно редовна гошћа на Мет Гали и мислим да се сигурно налази у ширем избору."

„Киома Нади је сигурно такође кандидаткиња", додаје она.

„Потиче из Лондона, провела је последње две године одлучујући о уредничком садржају у британском Вогу. Она је штићеница Ане Винтур и заиста делује као да је била спремна за овакво нешто."

У друге могуће кандидаткиње, према модној уредници Дејли мејла Маргарет Абрамс, спадају још и бивша шефица Тин Вога Ејми Естли, која још увек ради за Конде Наст као уредница другог часописа.

Виша уредница Вога Клои Шама, њена имењакиња Клои Мал, уредница Вогове интернет странице, или чак рођена ћерка Ане Винтур, филмска продуценткиња Би Шафер Кароцини, такође би могле бити узете у разматрање.

„Као и увек, мода се истовремено сматра плитком и економски вредном", каже докторка Страсдин.

„Ана Винтур је морала да хода по танкој жици одржавања релевантности што се тиче стила и истовременог старања да мода прође ре-евалуацију у односу на одрживост, плагијаризам и услове рада.

„Мислим да су ово врло реална питања са којима ће њена наследница морати да изађе на крај."

ББЦ на српском је од сада и на Јутјубу, пратите нас ОВДЕ.

Пратите нас на Фејсбуку, Твитеру, Instagramу, Јутјубу и Вајберу. Ако имате предлог теме за нас, јавите се на [email protected]