Спорт и вештачка интелигенција: Где је граница за лажне инфлуенсере

Модел вештачке интелигенције и утицајна особа по имену Аитана Лопез на основу уговора за рекламу производа и спонзорстава зарађује хиљаде долара месечно њеним творцима чије седиште је у Барселони.

Аитана, која је постављена на Instagram пре годину дана, сада има више од 330.000 пратилаца и најпопуларнија је инфлуенсерка створена вештачком интелигенцијом.

Девојка ружичасте косе која има мало више од 20 година, представља се као здрава особа која воли фитнес и има савршено тело у холивудском стилу.

Међутим, критичари су забринути због поруке коју шаље младим девојкама, посебно јер Аитану спонзоришу произвођачи спортске опреме и дијететских суплемената, а она заправо не постоји.

Створена је у студију Clueless Agency који је почео да експериментише генеративном вештачком интелигенцијом јер су желели да имају вец́у контролу над моделима које су користили за рекламне кампање.

Агенција је позвала ББЦ да нам покажу како праве слике за Аитанину Instagram страницу, као и кратке видео записе за њене приче на апликацији.

„Увек покушавамо да све буде што верније ономе што би стварни инфлуенсер радио”, каже Софиа Новалес из агенције.

„Направимо слику на којој сам ја и онда мој лик заменимо помоћу вештачке интелигенције, тако да морамо мало да се играмо светлом и сенкама да све изгледа што је стварније могуће”.

У студију дизајнери показују како је лако ставити Аитану у различита окружења.

Потребно им је само неколико кликова да избришу Софију, а затим затраже од генератора вештачке интелигенције да на слику дода Аитану.

Неколико секунди касније, компјутерски програм је направио око десетак различитих слика Аитане у различитим позама и у различитој одец́и.

Софија каже да успех Аитане није само резултат слика које изгледају стварно, вец́ и прича и описа фотографија.

Одају утисак да је Аитана права утицајна особа која живи гламурозним стилом.

Агенција на појединачне фотографије не ставља ознаку да су створене вештачком интелигенцијом, али постоји ознака да је налог створила вештачка интелигенција у складу са правилима Instagramа.

Постоји много других утицајних људи и модела стоврених вештачком интелигенцијом који су препавили Instagram од када је почео процват генеративне вештачке интелигенције.

На основу само неколико реченица, генератори вештачке интелигенције могу да направе било коју слику по жељи корисника.

Многи модели који се стварају вештачком интелигенцијом су веома сексипилне слике жена и намењени су мушким корисницима друштвених мрежа.

Неки критичари попут Данае Меркер, самољубиве америчке инфлуенсерке, кажу да модели шаљу лошу поруку девојкама и младићима.

„Видим велике проблеме који настају услед пораста модела и утицајних људи који се стварају вештачком интелигенцијом”, каже она.

„Мислим да постављају нереалан стандард лепоте који изгледа довољно стваран тако да многи људи који их прате не схватају да они нису стварни, посебно тинејџерке, млађе тинејџерке”.

Творци Аитане су чак направили рекламе за произвођаче спортске опреме и дијететских суплемената, а модел позира у теретанама.

Питали смо агенцију да ли је етички исправно представљати да Аитан иде у теретану и пази на исхрану да одржава витку фигуру.

СтудиоClueless Agencyтврди да се ова врста садржаја не разликује од лажног савршенства које представљају стварни модели на Instagramу који користе филтере или ербраш технике.

„То можете да видите свуда на рекламама.

„Ако упоредите Аитану са осталим утицајним људима, она изгледа исто као и они", каже Софија Новалес.

Студио тренутно експериментише и разноврснијим моделима вештачке интелигенције, али очигледно нису толико популарни међу клијентима и корисницима.

ББЦ на српском је од сада и на Јутјубу, пратите нас ОВДЕ.

Пратите нас на Фејсбуку, Твитеру, Instagramу, Јутјубу и Вајберу. Ако имате предлог теме за нас, јавите се на [email protected]