Em Londres, depois de um tempo imperdoável, já se encontra à venda o papel higiênico preto, essa inestimável invenção portuguesa que já data de uns dois ou três anos e que revolucionou o mercado do papel higiênico em Portugal.

Sim, assim como os pastéis de nata de Belém e o bacalhau à Lagareiro, o papel higiênico preto, conhecido pela marca “Renova Black”, pode ser encontrado no novo e chiquérrimo armazém de luxo da Harrods, o chamado “102”.

Mais: a filha de Paul McCartney, Stella, dona de boutiques finíssimas, já conta em suas prateleiras com o “Renova Black”, que fez um enorme sucesso, agora mesmo, em abril, quando do aniversário de Uma Thurman. Não se falou de outra coisa durante e depois a comemoração do “niver”.

Conforme sabemos, estar na moda dá um trabalhão e sai por uma nota. Ter o disco do momento, a marca de televisão certa, usar o jeans mais quente e, além do mais, que revistas comprar, que jornais e colunas ler, tudo isso é barra.

O “Renova Black” constitui, no momento, a coqueluche, por assim dizer, nas altas e médias camadas da sociedade britânica. A revista deste ano, a “Grazia”, recomenda o “Renova Black” como a última palavra em matéria de acessório de elegância, se papel higiênico pode ser acessório. Uma redatora da publicação chegou a fazer a inevitável comparação: o “Renova Black” é o equivalente, para os dois sexos, ao “pretinho da Chanel”.

Para quem estiver muito, mas muito mal informado, eu (e não a “Grazia”) explicamos: o “pretinho da Chanel” é aquele vestido básico, datado de 1926, simples e elegante, como tudo que levava a grife da estilista francesa (Chanel N. 5 é outra marca registrada sua), e que acabou, para todo o sempre, sinônimo de sofisticação sem complicação.

E vamos de preto…

Segundo a lenda, que já começa a ser divulgada pela mídia, o “Renova Black” foi concebido, ou bolado, por Paulo Miguel Pereira da Silva, presidente da Renova (que, acredito, só trabalhava com o papel higiênico em suas cores tradicionais: branco, rosa, azul claro etc.), que, num lance típico de gênio, observou o uso circense, para fins ditos de humor, durante um espetáculo do “Cirque du Soleil”, do papel higiênico preto.

Segundo o diretor de vendas da “Renova”, José Manuel Pinheiro, foi quase que “uma epifania” quando o brilhante empresário Pereira da Silva se deu conta de que os produtos de consumo não podiam e nem deveriam evitar o poder do “showbiz”.

Foi um sucessão em Portugal. Pegou em Nova York e, agora, por certo pegará em Londres. Já há mesmo um relações públicas cuidando da divulgação e da imagem do imaginativo produto. Chama-se Kelley Blevins, mestre de “marketing” responsável, entre outras coisas, pelo lançamento, aqui no Reino Unido, do bem-sucedido pirulito espanhol “Chupa Chups”.

Blevins jurou de pé juntos (creio) que o “Renova Black” servirá para todas as ocasiões e não apenas as memoráveis. Numa de suas peças promocionais, o “Renova Black” pergunta: “O que pode ser mais pessoal e distinto do que o discernimento expresso na intimidade de uma privada?”

Uma pergunta que não sei responder. O meta-luxo ainda não bateu em minha mente ou à porta de minha casa.