ज़ुबैर अहमद बीबीसी संवाददाता, मुंबई

	हॉलीवुड में प्रचार का यह चलन पुराना है

कुछ बच्चे ऐसे भी थे जो यह निर्णय नहीं कर पा रहे थे कि क्या ख़रीदें.

अधिकतर बच्चों की पसंद में जो एक चीज़ समान है वो है 'कृष' फ़िल्म में ऋतिक रोशन के पहनावे पर आधारित सामग्री.

इनके बीच मौजूद हरीश तो वह सबकुछ ख़रीदना चाहता है जो नई फ़िल्म 'कृष' में ऋतिक रोशन ने पहना है.

यह फ़िल्म 23 जून को रिलीज़ हो रही है और इससे पहले ही इसमें इस्तेमाल किए जाने वाले कपड़ों और मेक-अप का प्रचार ज़ोर-शोर से शुरू हो चुका है.

फ़िल्म में ऋतिक रोशन एक 'सुपर हीरो' की भूमिका में हैं जो एक बड़ी इमारत से दूसरी बड़ी इमारत तक आसानी से छलांग लगाते हैं.

वो 'सुपर हीरो' भी हैं और 'स्पाइडरमैन' भी.

मार्केटिंग

पाँच वर्ष का पीयूष कहता है कि उसे वो मास्क अच्छा लगा है जो कि ऋतिक ने फ़िल्म में पहना है और वो भी ऐसा ही मास्क ख़रीदेगा.

एक अन्य लड़का कहता है कि उसने मास्क तो ख़रीद लिया है पर अब और चीज़ें ख़रीदेगा.

भले ही बॉलीवुड में निर्माताओँ ने इसपर ध्यान नहीं दिया है पर हॉलीवुड में तो ऐसा होता रहा है. हम पैसा कमाने की नहीं सोच रहे हैं, हमारी कोशिश है कि इस तरह से एक मानक स्थापित करना चाहते हैं. राकेश रोशन, फ़िल्म निर्माता

पास ही खड़ी एक लड़की कहती हैं, "ऋतिक रोशन मेरा पसंदीदा हीरो है. मैं ऋतिक रोशन को पसंद करती हूँ."

इस फ़िल्म के निर्माता-निर्देशक हैं ऋतिक रोशन के पिता राकेश रोशन जो इस पात्र की बच्चों में लोकप्रियता का दोहरा फ़ायदा उठाना चाहते हैं. पहला, फ़िल्म की सामग्री बेचकर और दूसरा इस तरह से फ़िल्म के लिए प्रचार पाकर.

इसके लिए उन्होंने पैंटालून नाम की कंपनी से अनुबंध किया है जिसके बाद कंपनी के 'फ़ूड बाज़ार' और 'बिग बाज़ार' में इस फ़िल्म में ऋतिक रोशन की पोशाक और मेक-अप जैसा सामान तैयार करके बेचा जा रहा है.

राकेश रोशन कहते हैं, "भले ही बॉलीवुड में निर्माताओं ने इसपर ध्यान नहीं दिया है पर हॉलीवुड में तो ऐसा होता रहा है. हम पैसा कमाने की नहीं सोच रहे हैं, हमारी कोशिश है कि इस तरह से एक मानक स्थापित करना चाहते हैं.इससे आने वाली फ़िल्मों को भी लाभ होगा."

बॉलीवुड में चलन

हालांकि भारत में इसकी शुरुआत तीन वर्ष पहले ही हो गई थी.

	फ़िल्म में ऋतिक रोशन एक सुपर हीरो की भूमिका में हैं.

फ़िल्मकार रामगोपाल वर्मा ने अपनी फ़िल्म 'भूत' से इसकी शुरुआत की थी जो सफल रही थी.

इसके बाद फ़िल्म 'कोई मिल गया' आई पर इस फ़िल्म के निर्देशक राकेश रोशन इस अवसर का इस्तेमाल करने से चूक गए और अन्य लोगों ने उनकी फ़िल्म की नक़ल के कपड़े बनाकर काफ़ी पैसे कमाए.

इस बार फ़िल्म 'कृष' की सामग्री को लेकर जिस तरह से बाज़ार में उतारा गया है, उससे अनुमान लगाया जा रहा है कि फ़िल्म को काफ़ी लाभ होगा.

पैंटालून के मार्केटिंग निदेशक संजीव अग्रवाल कहते हैं, "फ़िल्म से जुड़ी सामग्री को लेकर बड़ा व्यापार अभी तक नहीं हुआ है. इस बार हमने कोशिश की है कि बड़े पैमाने पर फ़िल्म से संबंधित सामग्री को बाज़ार में उतारें. यह एक बड़े बैनर की फ़िल्म है और बच्चों में काफ़ी लोकप्रिय है जिसका हम लाभ उठाना चाहते हैं."

अपनी फ़िल्म के बारे में ऋतिक रोशन कहते हैं कि उन्होंने 'बैटमैन' या 'स्पाइडरमैन' की नकल नहीं की है पर उन्हें उम्मीद है कि इस फ़िल्म में उनकी सुपर हीरो की भूमिका लोगों को पसंद आएगी.