Le tourisme est en plein essor en 2026, mais pas là où vous le pensez

Plus de 1,5 milliard de touristes internationaux ont voyagé à l'étranger en 2025, ouvrant la voie à une année 2026 record. Selon le dernier Baromètre du tourisme mondial publié par l'Organisation mondiale du tourisme, les arrivées internationales ont augmenté de 4 % à l'échelle mondiale, commençant à égaler la croissance moyenne d'environ 5 % par an enregistrée entre 2009 et 2019, avant la pandémie.

Si l'Europe est restée la région la plus visitée au monde, avec près de 800 millions d'arrivées et une croissance solide de 6 % par rapport à 2024, les destinations qui ont enregistré la croissance la plus rapide ne sont pas celles qui font habituellement la une des journaux. Le Brésil a vu ses arrivées augmenter de 37 %, l'Égypte de 20 %, l'Éthiopie de 15 % et le Bhoutan de 30 %. Même les Seychelles, un petit archipel au large de l'Afrique de l'Est, ont enregistré une augmentation de 13 %.

« Ces pays appartiennent à une catégorie en pleine expansion de destinations émergentes à forte identité, qui ne sont plus des niches mais ne sont pas encore saturées », a déclaré Steven Vigor, PDG du cabinet de conseil en voyages Revigorate. « De plus en plus de voyageurs sont désormais attirés par une culture distinctive, des paysages et des possibilités de découverte, de sorte que les pays dotés d'une forte identité et d'un accès correct sont clairement gagnants. »

Pour comprendre les raisons de cette évolution et la manière dont les destinations gèrent cet afflux tout en restant attentives au surtourisme, nous avons discuté avec les autorités touristiques et les opérateurs du secteur dans plusieurs des pays qui connaissent la plus forte croissance.

Égypte

Avec une augmentation de 20 % des arrivées internationales en 2025, l'Égypte s'est imposée comme l'un des pays les plus performants du Moyen-Orient, une région qui a connu l'une des croissances touristiques les plus rapides au monde après la pandémie. Selon les voyagistes, le principal moteur de cette croissance a été l'ouverture tant attendue du Grand Musée égyptien près des pyramides de Gizeh.

« Il a fallu plus de 20 ans et plusieurs annonces avant qu'il n'ouvre enfin ses portes », explique Jorge Salas-Guevara, fondateur de New Paths Expeditions. Pendant des années, les voyageurs qui avaient cru aux annonces précédentes et s'étaient rendus en Égypte sont rentrés chez eux avec le sentiment d'avoir manqué l'un des événements les plus attendus, note-t-il. D'autres ont préféré attendre que l'ouverture soit certaine. « Aujourd'hui, nous voyons les deux groupes agir en même temps », ajoute-t-il.

Johnny Prince, PDG de Timbuktu Travel, a constaté cette évolution dans les données de réservation, avec une augmentation de près de 50 % des demandes entre 2024 et 2025. Il note que l'amélioration perçue de la sécurité a encouragé davantage de familles avec de jeunes enfants à voyager, parallèlement à une augmentation du nombre de femmes voyageant seules. L'intérêt grandit également à l'approche de l'éclipse solaire visible depuis l'Égypte en 2027.

Pour gérer le nombre de visiteurs, les opérateurs encouragent de plus en plus les expériences plus lentes et mieux organisées. Salas-Guevara recommande les petites dahabiyas (voiliers traditionnels en bois) sur le Nil plutôt que les grands bateaux de croisière, car elles permettent d'accéder à des temples plus calmes et d'adopter un rythme plus détendu.

Le passage à des modes de transport plus lents ouvre également la voie à de nouvelles façons de découvrir le pays. Boat Bike Tours, qui propose des circuits à travers l'Europe depuis près de 50 ans, a lancé cette année son premier itinéraire en Égypte et sur le Nil, le premier du genre dans le pays. Les circuits empruntent des routes moins fréquentées à travers des villages et des palmeraies, en compagnie d'égyptologues.

« Les voyages actifs sont en plein essor actuellement, et les voyages à vélo sont une nouveauté en Égypte », a déclaré Laurens Winkel, PDG de l'entreprise. « Nous visitons toujours les temples et les monuments, ainsi que les pyramides du Caire, mais nous y arrivons à un rythme qui vous permet de profiter pleinement de tout cela. »

Brésil

Aucune destination n'a enregistré une augmentation plus importante d'une année sur l'autre que le Brésil, qui a affiché une hausse de 37 % des arrivées internationales en 2025. Une grande partie de cette croissance est le fruit d'une politique délibérée. En 2024, l'Agence brésilienne de promotion du tourisme international (Embratur), qui gère Visit Brasil, a lancé un programme visant à attirer de nouveaux vols internationaux grâce à des partenariats public-privé avec des compagnies aériennes et des aéroports, en subventionnant la promotion de nouvelles liaisons.

« La réalisation des objectifs de croissance du tourisme international au Brésil est intrinsèquement liée à la connectivité aérienne », a déclaré Marcelo Freixo, président d'Embratur. « L'intérêt croissant de la communauté internationale pour le Brésil n'a aucun sens s'il n'y a pas de vols directs ou de correspondances courtes à des prix compétitifs. »

Marco Amaral, vice-président des opérations et du développement chez Minor Hotels, attribue également cette évolution à un changement dans la perception du pays à l'échelle mondiale. Des événements majeurs, tels que les Jeux olympiques de Rio, la Coupe du monde de football, le Grand Prix de São Paulo de l'année dernière et la prochaine Coupe du monde féminine en 2027, ont tous contribué à accroître la notoriété du pays, tandis que São Paulo s'est imposée comme une plaque tournante mondiale de la culture, de la musique et de la gastronomie.

Le profil des visiteurs évolue également. « Maintenant que le bien-être, le temps et la nature sont des priorités pour tout le monde, le Brésil voit arriver un nouveau type de touristes : ceux qui recherchent le luxe conscient », explique M. Amaral. Les cadres voyagent avec leur famille et prolongent leurs séjours, et on constate une augmentation du nombre de touristes qui cherchent à entrer en contact avec les communautés locales. Un taux de change compétitif a renforcé la position du pays en tant que destination haut de gamme.

Si le pays est conscient du problème du surtourisme, il est également confronté à des obstacles spécifiques. « Les problèmes liés au surtourisme ne sont pas les mêmes qu'en Europe », a déclaré M. Amaral. Le pays dispose de plus de 9 000 km de côtes et d'un vaste intérieur, de sorte que le principal défi consiste à diversifier le tourisme en dehors des grands centres comme Rio de Janeiro et São Paulo.

« Notre retard dans ce domaine a joué en notre faveur », ajoute Gisele Abrahao, fondatrice et PDG de Global Vision Access et Brasil DNA Initiative. « L'industrie adopte une approche plus segmentée, réfléchie et qualifiée, axée sur la promotion et la vente plus conscientes des destinations et des expériences. Les destinations menacées par le surtourisme prennent déjà des mesures, en privilégiant un engagement plus significatif et positif avec les communautés locales. »

À cette fin, les leaders du secteur encouragent les visiteurs à explorer au-delà des principaux centres urbains. À Belém, le marché historique en plein air Ver-o-Peso et une scène gastronomique émergente qui s'inspire des ingrédients amazoniens – des fourmis comestibles aux épices uniques – attirent les voyageurs internationaux. « Une fois que vous avez visité deux villes brésiliennes différentes, vous vous rendez compte qu'il existe de nombreuses « versions » du Brésil », explique M. Amaral. « Apprendre à connaître chacune d'entre elles est une véritable aventure. »

Éthiopie

L'Éthiopie a enregistré une augmentation de 15 % des arrivées internationales en 2025, contribuant à la hausse de 8 % enregistrée à l'échelle du continent africain, soit la plus forte croissance régionale du Baromètre. Ce rebond fait suite à plusieurs années de baisse liée au conflit dans la région du Tigré. Les vols dans le nord ont repris en 2023, et 2024 a vu un regain d'intérêt pour les voyages.

Depuis lors, le pays a réalisé d'importants investissements pour améliorer l'accessibilité et la confiance des voyageurs, notamment avec le lancement de la plateforme Visit Ethiopia en 2025. De nouveaux hôtels et des services améliorés ont également contribué à relancer la demande.

« En conséquence, nous constatons un regain d'intérêt de la part de nos voyageurs de longue date, ainsi qu'un retour régulier des visiteurs qui avaient reporté leurs projets pendant plusieurs années », explique M. Salas-Guevara, soulignant que l'Éthiopie a été la première destination de New Paths Expeditions. « Nous constatons également un intérêt croissant de la part d'un public plus jeune à la recherche de voyages plus actifs et axés sur les activités de plein air. »

Prince affirme avoir constaté une augmentation de 40 % de l'intérêt entre 2024 et 2025. « Comme en Égypte, on constate une amélioration perçue de la sécurité, et les visiteurs commencent à revenir », note-t-il. « Nous avons reçu une réservation pour un groupe scolaire de plus de 20 personnes qui souhaite visiter l'Éthiopie cette année, ce qui témoigne de cette nouvelle demande en matière de voyages. »

M. Salas-Guevara décrit l'Éthiopie comme l'une des destinations les plus riches au monde pour découvrir l'archéologie, l'anthropologie et l'histoire naturelle à grande échelle. Il recommande d'explorer l'héritage de l'empire d'Axoum dans le nord, qui comprend les églises rupestres de Lalibela et l'architecture médiévale de Gondar. Les montagnes du Simien offrent la possibilité de rencontrer de près la faune sauvage, en particulier le singe gelada, une espèce rare que l'on ne trouve nulle part ailleurs dans le monde. Dans le sud, la vallée de l'Omo abrite toujours des communautés qui ont conservé des traditions culturelles distinctes depuis des siècles.

Seychelles

Les Seychelles ont enregistré une hausse de 13 % du nombre d'arrivées jusqu'en 2025, ce qui les place parmi les pays africains les plus performants. Le ministère du Tourisme du pays attribue cette réussite à une collaboration étroite entre les secteurs public et privé, à un marketing ciblé et à un engagement en faveur de la qualité.

« Le dépassement de notre objectif pour 2024 est le résultat de nos efforts communs et des partenariats solides que nous continuons à établir », a déclaré Sherin Francis, secrétaire principale au tourisme des Seychelles, dans un communiqué annonçant les résultats de l'année.

Les leaders du secteur attribuent cette réussite à l'élargissement de l'attrait de la destination au-delà des voyages de noces traditionnels. « Les visiteurs peuvent profiter de bien plus que de simplement se prélasser sur la plage », a déclaré Naji Esta, directeur général de l'Anantara Maia Seychelles Villas et de l'Avani+ Barbarons Seychelles. « Des randonnées aux cascades, en passant par la plongée avec tuba, la cuisine créole ou la danse Moutya autour d'un feu de camp, lorsque vous venez aux Seychelles, vous découvrez un charme luxueux et authentique, ancré dans la culture. »

Si les couples restent un marché clé, Esta constate une augmentation du nombre de familles et de voyageurs axés sur le bien-être. Anantara Maia a récemment introduit un menu végétalien, même si « il reste à voir s'il sera aussi populaire que les currys créoles », plaisante Esta.

Les Seychelles se sont positionnées comme un leader en matière de conservation marine, protégeant 30 % de leur territoire océanique. Les îles sont également fières de leur caractère inclusif, puisqu'il n'y a aucune plage privée dans l'archipel. « Les îles restent un lieu accessible à tous, et les habitants apprécient leur beauté autant que les vacanciers », explique Esta.

Esta encourage les visiteurs à soutenir les producteurs locaux, par exemple en participant à une séance de yoga matinale à la Vallée des Fruits, une plantation de fruits biologiques et une ferme écologique, ou à un atelier à Belliche, où des produits naturels artisanaux sont fabriqués par un entrepreneur local.

Bhoutan

Royaume longtemps isolé, le Bhoutan a ouvert ses frontières au tourisme dans les années 1970, mais a toujours adopté une approche « haute valeur, faible volume ». L'augmentation de 30 % du nombre d'arrivées prévue en 2025 peut sembler en contradiction avec cette politique de restriction de l'expansion, mais le Bhoutan s'est efforcé de rendre sa croissance durable, notamment en facturant aux touristes une taxe de développement durable (actuellement de 100 dollars/73 livres sterling par nuit) qui finance les installations, les infrastructures et les services destinés aux résidents et aux visiteurs.

« « Faible volume » ne signifie pas limiter le nombre de visiteurs », a déclaré l'ancien Premier ministre du pays, S.E. Dr Lotay, dans un communiqué de presse expliquant cette taxe. « Nous apprécions que tous ceux qui nous rendent visite chérissent nos valeurs, tout en apprenant autant d'eux que possible. »

Le pays est connu depuis longtemps pour l'importance qu'il accorde au bonheur national brut, qui replace la mesure économique typique du PIB dans le contexte du bien-être.

« Le Bhoutan est devenu l'antidote à la fatigue du voyage moderne », a déclaré Yeishan Goel, fondateur et PDG de l'agence de voyage Himalayan Echoes. « Le Bhoutan attire les voyageurs qui ont le sentiment d'avoir déjà vu le monde et qui recherchent quelque chose de plus profond. »

M. Goel recommande aux visiteurs de rechercher des expériences plus tranquilles, comme s'asseoir avec un moine âgé pendant une bénédiction privée, passer du temps avec un tisserand qui pratique son art depuis des générations ou partager un repas dans une ferme isolée dans une vallée. « Ces expériences laissent souvent une impression plus profonde que les sites touristiques majeurs », a-t-il déclaré.

Il recommande également d'explorer le Bhoutan à moto. « C'est l'un des moyens les plus viscéraux de découvrir l'étendue et la solitude du pays », note-t-il, mentionnant également la randonnée comme une activité tout aussi essentielle. Mais surtout, selon lui, les visiteurs devraient chercher à comprendre la relation du pays avec l'impermanence. « Cela offre aux visiteurs une occasion rare de faire une pause et de réfléchir, ce qui est finalement ce que beaucoup de voyageurs viennent chercher ici », dit-il. « Même s'ils ne s'en rendent pas compte au début. »