新华电视香港上市 打造中国CNN

中国官方媒体新华社属下的新华电视以7亿港元的总代价注入香港上市公司“进业控股”从而借壳上市。新的股份公司“中国新华电视控股有限公司（CNC Holdings Limited）”将于2月8日9时起在香港证交所挂牌上市。

中国媒体称，新华电视香港上市是为了借助国际资本平台帮助新华社发展其海外电视事业，打造中国的CNN。

媒体扩张

2009年中国政府据报动用450亿元巨资推动媒体海外扩张。要求新华社、中央电视台等中央级的新闻单位打造出具有国际影响力的新媒体，要中国的声音在国际舞台上“掷地有声”。

同年4月20日，中国党报《人民日报》下属的《环球时报》推出英文版，这是中国第二家全国性的英文报纸。

7月25日，中国中央电视台阿拉伯语频道开播，仅两个月后又开通俄语频道。

中国新华新闻电视网的中文台和英语台分别于2010年1月和7月正式上星播出。据中国媒体报道，“中国新华电视”CNC目前租用5颗卫星，使节目信号覆盖亚太，北美，欧洲，中东和非洲200多个国家和地区。

收效有限

但是到目前，北京还没有看到巨额投入带来的回报。此次“新华电视”香港上市是否能实现借助国际资本平台，发展海外电视业务，打造中国CNN的雄心呢？

香港科技大学社会学教授丁学良评论说，这是一个商业性的操作。“新华电视”上市发展是一回事，但其报道的内容，所传播的观点，观念是否能被广大受众接受则是另一回事。而作为一个传媒来说，这才是最关键的。如果报道的内容和传播的观点不能被广大受众接受，那么不管你技术上如何，也不管你花了多少钱，这个媒体就是不成功的。

《人民日报》驻美国记者张旸去年11月在《南方日报》网站上写道，中国媒体的报道常常受到国际受众的质疑。“他们的理解是，中国媒体，尤其是官方媒体意识形态味道过重，“报喜不报忧”，缺乏监督职能。”

条条框框

“新华电视”官媒的背景很可能阻碍其在国际市场上的发展。在美国的亚洲协会中美关系中心主任，前加州大学伯克利分校新闻学院院长夏伟（Orville Schell）曾对中国中央电视台海外扩展分析说：

“因为是官媒，央视就会有很多的条条框框不能逾越，他们有政治上的限制，因此在一些重大问题上不能自由公开地报道和讨论。在西方的媒体市场上，观众对官媒有巨大的不信任感。欧洲一些国家虽然也有官媒，但是它们不受官方控制，也不受官方审查。”

这样的分析同样适用于“新华电视”。“软实力”这一概念的首创者，美国学者约瑟夫·奈（Joseph Nye）也表示，如果央视和新华社无法摆脱“官方宣传”的阴影，对提升中国软实力有害无益。

香港科技大学丁学良教授对BBC中文网说，中国希望透过软实力对世界有更大的影响。很多人也能抓住这个机会申请更多的项目，更多资金。至于效果如何，却不是推出一方所能决定的。