Як віртуальні моделі витісняють живих із обкладинок журналів

Діджитал-моделі - персонажі, що намальовані за допомогою комп'ютерної графіки, - все частіше з'являються на сторінках фешн-видань і в рекламних кампаніях відомих брендів.

Звичайні моделі непокояться - конкурувати з цифровими персонажами важко: вони можуть змінюватися, не старіють і завжди у хорошій формі.

Шуду - "перша цифрова супермодель"

У квітні 2017 року британський фотограф Кемерон Вілсон за допомогою комп'ютерної графіки намалював віртуальну темношкіру модель Шуду і створив для неї акаунт в Instagram.

В Шуду ідеальна шкіра, модельна фігура, бойфренд і більш ніж 140 тисяч підписників. В описі її профілю сказано, що вона - "перша цифрова супермодель".

Певний час інтернет-користувачі сумнівалися: Шуду - справжня, чи лише робот?

Після зізнання Вілсона про те, що це лише комп'ютерне зображення, дехто звинуватив його в расизмі. Невдоволені коментатори писали, що білий фотограф знайшов ще один спосіб заробити на темношкірих жінках.

Цієї осені Шуду почала виходити за межі Instagram. Її почали "знімати" для глянцевих журналів і в рекламних кампаніях відомих брендів.

Шуду, зокрема, з'явилася у вересневому номері австралійського Vogue. Згодом разом з іншими віртуальними моделями вона стала обличчям рекламної кампанії Balmain.

Мікела - модель і діджей

Американський стартап Brud міг би посперечатися з Вілсоном про те, хто ж створив першу цифрову модель. В 2016 році компанія, що спеціалізується на робототехніці та технологіях, придумала Мікелу. Мікела, кажуть її автори, настільки ж реальна, як співачка Ріанна.

З Instagram Мікели можна дізнатися, що їй 19 років. Вона мешкає в Лос-Анджелесі, називає себе роботом, підтримує рух за права темношкірих Black Lives Matter і записує музичні треки.

Любов до музики легко зрозуміти: голова Brud - продюсер і діджей Тревор Макфедріс раніше співпрацював з Кеті Перрі і Крісом Брауном.

В Мікели більш ніж мільйон підписників. Журнал Time вніс її до списку найвпливовіших людей в інтернеті.

Разом з Мікелою працівники Brud створили ще двох віртуальних моделей - пару Бермуду і Блауко.

В лютому Мікела офіційно повідомила про співпрацю з Prada.

У вересні вона з'явилася на сторінках британського та американського Vogue.

"Дівчата мрії"

Фотограф, що створив Шуду, для реклами Balmain намалював ще двох моделей - Чжи і Марго.

З акаунту Шуду можна потрапити на офіційний сайт агентства діджитал-моделей. Він працює так само, як сайт будь-якого традиційного агентства - там можна переглянути профілі моделей, їх фотографії і домовитися про їх участь в рекламі.

За словами Вілсона, він не намагається замінити справжніх моделей віртуальними.

"Це мій власний спосіб творчості. Ми живемо в світі, де все стає фальшивкою, тому я захотів створити фантазію, яка б стала справжньою", - каже фотограф.

Олів'є Рустен, креативний директор Balmain, називає цифрових моделей "дівчатами мрії" і підкреслює, що їх присутність на сторінках видань вносить різноманіття в світ глянцю.

"Їм навіть не потрібно відвідувати кастинги"

Поява віртуальних моделей в рекламі відомих брендів викликала занепокоєння в модельній спільноті.

"Конкурувати з неіснуючими ідеальними жінками дійсно страшно. Будь-який одяг сидітиме на них ідеально. До того ж їм навіть не потрібно відвідувати кастинги", - каже британська модель Луїс Стоун, яка працює з L'Oreal и Adidas.

Творців темношкірих цифрових моделей критикують через те, що вони займають нішу, яка й так представлена не надто широко: замість Шуду в рекламних кампаніях могли б зніматися справжні темношкірі моделі.

Дехто з критиків зауважує, що віртуальні моделі можуть негативно впливати на споживачів.

"Ідея кампанії Balmain дуже нереалістична, - каже фотограф Менні Роман. - Це може погано впливати на самооцінку людей. Багато хто з нас і без того переживає не найкращі часи через соцмережі, які формують стандарти краси. Популярність віртуальних моделей може лише погіршити ситуацію".

Хочете отримувати найважливіші новини в месенджер? Підписуйтеся на наш Telegram.