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 En la BBC, los programas y las secciones de internet especializadas en arte y entretenimiento deben tener especial cuidado cuando cubren lanzamientos de libros, discos, películas, series de TV, etc. Las menciones de obras o artistas, así como las entrevistas con autores o intérpretes, deben estar justificadas editorialmente y evitar todo elemento de promoción. Estamos para cubrir como periodistas un acontecimiento artístico, no para aumentar las ventas de un libro o un CD. Cuando se entrevistan autores o artistas que acaban de publicar una obra, abrir una exposición, estrenar una película, etc., el periodista debe concentrarse en la persona y en el tema de la obra, en vez de dar la impresión de que está alentando al público a que la compre o que vaya a verla. Las relaciones públicas - Nick Rankin, jefe de productores de los programas de arte del Servicio Mundial de la BBC Los temas estéticos no requieren del mismo equilibrio editorial imprescindible en los asuntos políticos, pues una fuerte opinión artística (siempre y cuando no llegue a la difamación) puede defenderse amparándose en la libertad de expresión. El problema no es realmente la censura, sino el riesgo que corren los periodistas especializados en arte y entretenimiento de lo que Oscar Wilde llamaba "ir de banquete con las panteras", cuando se enfrentan a la industria de las relaciones públicas. Un cínico periodista describió alguna vez a las relaciones públicas como el lubricante entre las celebridades, los periodistas y la gente. "De banquete con las panteras" Las empresas de relaciones públicas facilitan el acceso de los medios a sus clientes, también conocidos como los "artistas". Esto normalmente sucede cuando los mencionados artistas tienen algo que promover, como un nuevo libro, obra de teatro, película, serie de TV, gira de conciertos, un disco, etc. Para facilitar el trabajo de la prensa y asegurar mayor cobertura para sus clientes, los relacionistas públicos generalmente tienen preparados paquetes de prensa con videos, discos, citas seleccionadas, fotos, entrevistas, etc. Los periodistas pueden contar, además, con una entrada gratis para el espectáculo, bebidas y algo de comer en el "lanzamiento a la prensa", un ejemplar gratuito del libro o del CD y una entrevista con el artista del momento. Generalmente no se paga por la entrevista. La BBC, por ejemplo, nunca efectúa pagos cuando el entrevistado está promoviendo su obra. Sin embargo, siempre está presente un ambiente de connivencia: la llama del talento humano necesita el oxígeno de la publicidad que les brindan los medios y viceversa. El relacionista público quiere lograr el máximo de cobertura favorable y el mínimo de malas noticias, por lo cual a veces tiende a limitar el contacto con sus artistas a sólo los periodistas más aduladores. Libertad de expresión Por supuesto, el mejor antídoto contra estas situaciones es ejercer la libre crítica, trabajando sin temores o favoritismos. Si las relaciones públicas representan la mano que nos da de comer, la independencia editorial se demuestra con los dientes que muerden esa mano. La ilusión de "las ropas del Emperador" que muchas veces crean los relacionistas públicos apoyados por la publicidad, el mercadeo y el dinero, puede desvanecerse ante la mirada de un comentario honesto y hasta con humor. |
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