Друштвене мреже: Јапанска царска породица коначно отворила налог на Инстаграму

Када је јапански цар Хирохито ступио на престо 1926. године, милиони Јапанаца су га поштовали као живог бога.

Скоро 100 година касније, јапанска царска породица, најстарија континуирана наследна монархија на свету, изгледа прилично другачије.

Када је пре пет година његов унук, цар Нарухито, преузео престо од оца, обећао је да ће царску породицу увести у савремено доба.

А у понедељак 1. априла, царска кућа Јапана је дефинитивно закорачила у 21. век отворивши налог на Инстаграму.

То су учинили око 15 година после чланова британске краљевске породице.

„Они су били можда последња истакнута монархија која се није у потпуности укључила у дигиталну еру", примећује аналитичар друштвених медија Ендрју Хјуз.

Али, то је било неизбежно.

Породица је јасно изразила жељу да се посвети млађим генерацијама и буде актуелна, а како млађи садржаје све више добијају само преко њихових телефона, монархија је морала да се појави на мрежама.

Али за оне који су се понадали да ће имати аутентичнији увид у свакодневни живот царске породице, налог @kunaicho_jp је до сада вероватно разочарање.

Бонсаији и много клањања

„Када сам чуо да су отворили налог на Инстаграму, одмах сам га погледао.

„Али наравно, цар не би поставио 'данашњи ручак (емотикон срца)' нити било шта слично", написао је обожавалац на мрежи.

На 70 слика и пет видео снимака који су до сада постављени на налогу kunaicho_jp [Царска кућа Јапана], истичу се цар Нарухито, царица Масако и њихово једино дете, 22-годишња принцеза Аико, коју Јапанци обожавају.

Али на тој страници се не откривају личне ствари, размишљања нити постављају иоле лежерније фотографије царске породице.

Фотографије које су до сада објављене прилично су званичне и приказују само преглед царских дужности у последњих неколико месеци: јавне наступе, посете музејима, местима погођеним земљотресом и састанке у салонима са члановима краљевских породица других земаља.

Могу се видети бонсаији и много клањања.

Слика прославе рођендана приказује цара и царицу како седе за ниским столом и смеше се за фотографисање.

Утицајни људи на Инстаграму се много труде да уреде њихове профиле како би нове пратиоце освојили на први поглед.

Стварају сопствени заштитни знак, добро уклопљен, допадљив и препознатљив.

У случају јапанске царске породице чини се да је тај печат мешавина беж и сиве боје.

„Објаве на налогу су изузетно досадне, то су исте врсте фотографија које деле у званичним саопштењима", каже Џефри Хол, предавач јапанског језика, књижевности, историје, и културе на Универзитету Канди.

Текст уз фотографије, искључиво на јапанском језику, за сада је само опис догађаја приказаних на сликама.

Од цара се за сада не очекује да се потпише само именом или да подели било каква лична размишљања.

Функцију стори на Инстаграму, која обично служи за повремено објављивање цртица из живота, члaнови Царске куће Јапана тренутно користе само за постављање материјала који допуњује фотографије са догађаја.

„Мислим да конзервативни званичници Управе јапанског царског двора немају намеру да пруже интерактивно или забавно искуство њиховим пратиоцима на Инстаграму", каже Хол.

Строго контролисан налог

Оно што је најважније, онемогућили су и коментаре, што је тренд који се јавља у корпоративном свету, примећују аналитичари друштвених медија.

„Тиме се спречава могућност да се промовисањем других идеја или постављањем коментара који нису у вези са темом и који заправо разводњавају садржај, нанесе штета угледу породице", каже Хјуз, који предаје маркетинг на Аустралијском националном универзитету.

„Можда ће они то променити, али ипак не очекујем, јер би се отворила Пандорина кутија, а и видели су на примерима шта се дешава другим краљевским породицама", додаје.

Иако се јапанска царска породица на друштвеним мрежама појавила 15 година после британске краљевске породице, прво што им је на уму је прашина, подигнута око обрађене фотографије принцезе од Велса и њене породице.

На крају крајева, то је царска породица чији су Престо хризантема и лоза стари миленијумима и која је више од деценије избегавала да се појави на друштвеним мрежама.

„Очекујте веома круте и штуре објаве и садржај, јер јапанска царска породица жели да ојача њен конзервативни и неукаљан углед.

„Неће бити дела попут књиге „Резерва" (мемоари принца Харија) нити било какве драме због фотошопа", каже Хјуз.

Он напомиње и да Јапанци имају мало другачији однос према члановима њихове царске породице који је пун поштовања.

„Они у почетку не морају стално да објављују садржаје, само да суптилније јачају углед и да на најмању меру сведу појаву дезинформација контролисањем онога што се објављује и о чему се расправља.

„По мом мишљењу, то је паметно управљање угледом", каже Хјуз.

Иако је у прошлости било скандала са таблоидима, царска кућа Јапана је напорно радила да породица остане неукаљана и већина становништва их још увек сматра моралним узорима.

Царска породица дуго објављује поруке преко традиционалних медија, фотографија, штампе, телевизијских програма, и недељних часописа.

„Међутим, ови медији су често коришћени више да ојачају представу о њима, која је позитивна, али отуђена од народа, а не да подстичу блискост са народом", каже Масафуми Моден, предавач јапанског језика, књижевности, историје, и културе на Аустралијском националном универзитету.

Чини се да породица исту стратегију примењује и на Инстаграму.

Друштвени медији могу да допринесу блискијем односу, али јапанска царска породица изгледа жели да се држи на одстојању.

Погледајте и ову причу о јапанској царској породици

Пратите нас на Фејсбуку, Твитеру, Инстаграму, Јутјубу и Вајберу. Ако имате предлог теме за нас, јавите се на [email protected]