Барби: Филм који мења поглед на ружичасту боју

Да ли у овом тренутку имате утисак да свет посматрате кроз наочаре са ружичастима стаклима? Нисте једини.

Ако лето 2023. године има неку боју, онда је то несумњиво ружичаста, а за све је то заслужна (углавном) једна жена, Барби.

Нови играни филм о легендарној лутки, са Марго Роби у главној улози и у режији Грете Гервиг, нагласила је Барбину везу с овом бојом.

Сценографи су користили палету од 100 различитих нијанси и наводно довели до светске несташице ружичасте фарбе.

Непревазиђена маркетиншка кампања пре приказивања филма је оставила за собом море ружичастог где год да је прошла.

Од билборда, аутобуса и ружичасте одеће глумачке поставе на црвеном тепиху, до издавања Барбине "куће из снова" у природној величини на платформи Ербиенби (AirBnB), више од 100 брендова је рекламирало филм.

Кампања за филм је била толико свеприсутна да ће вам бити опроштено ако сте помислили да се Лионел Меси нашао на платном списку компаније која производи Барби, кад је званично потписао уговор за Интер из Мајамија, обелоданивши његов ружичасти дрес са бројем 10.

Клуб, у сувласништву Дејвида Бекама, променио је дизајн дреса у фебруару.

Још увек је један од свега шачице мушких професионалних фудбалских клубова који играју у ружичастој боји која се, упркос томе што је умногоме заступљена у скорашњим колекцијама мушке одеће, и даље у великој мери везује за жене.

Није увек било тако.

Као што истиче Касија Сент Клер, историчарка културе и ауторка књиге Тајни живот боја, подела на ружичасту за девојчице и плаву за дечаке није се појавила пре средине 20. века.

У чланку листа Њујорк тајмс о одећи за бебе, из 1893. године, наводи се да „увек треба да поклањате ружичасту дечаку, а плаву девојчици".

Ружичаста је доживљавана као јача боја, рођака страствене, агресивне црвене, док је плава била заштитни знак Девице Марије.

„Мој отац је рођен 1925. године, био је војно лице, а опет му је ружичаста омиљена боја и он не види ништа чудно у томе.

„Али за мене, која сам одрастала као дете осамдесетих и деведесетих, наравно, ружичаста је била и те како женствена боја, и стално су ми је наметали", каже Сент Клер за ББЦ Културу.

Додаје да је због тога дуго потпуно избегавала ружичасту.

„Било ми ју је преко главе.

„Имала сам веома компликован однос према њој", каже Клер.

Ружичаста се преобразила у нешто нежно, слатко и непретеће после Другог светског рата, кад су се мушкарци вратили на посао, а жене почеле да се повлаче у домове.

Два кључна тренутка, која су означила две различите али једнако ограничене верзије женствености, наступила су 1953. године.

То су јаркоружичаста хаљина Мерилин Монро у филму Мушкарци више воле плавуше, и светлоружичаста балска хаљина коју је Мејми Ајзенхауер носила на инаугурацији њеног мужа, Двајта Ајзенхауера.

Прва дама сматрана је идеалом женствености, а ружичаста јој је била омиљена боја.

То је покренуло тренд ружичасте одеће, ентеријера и кућанских апарата, што је ускоро почело да се преноси и на играчке.

„Ружичаста је постала модерна тачно у оно време кад је дошло до експлозије потрошачких производа, а маркетинг постао много софистициранији.

„Ружичаста се наметнула као основна боја за жене и успела је да одржи тај статус изузетно дуго", каже Сент Клер.

Џејн Менсфилд, певачица и глумица која је живела у властитој „Ружичастој палати", изјавила је да мушкарци желе да девојка буде ружичаста, беспомоћна и да дубоко уздише.

Ружичаста је постала симбол нечег нежног и потчињеног, али неки су имали друге идеје.

„Ружичаста је једина права рокенрол боја", изјавио је Пол Симонон из групе Клеш.

Та нијанса постала је омиљена боја панк бендова као што су Рамонс и Секс Пистолс.

Негде у ово време, ружичаста је постала и симбол слављења, упознавања себе и поноса у ЛГБТ заједници.

Она је седамдесетих година прошлог века присвојила ову боју, преотевши је из мрачне прошлости нацистичке Немачке, кад су се ружичасти троуглови користили за означавање геј затвореника у концентрационим логорима.

Осамдесетих, ружичасти троугао постао је знак отпора, појављујући се на плакатима током кризе са сидом, а остаје и моћан симбол у квир заједници.

У 21. веку, ружичаста је постајала све контроверзнија боја, коју су једни одбацивали, а други оберучке прихватали.

Оглашивачи који су рекламирали женске производе користећи ружичасту, од Лего сетова коцкица до ружичастих фудбалских лопти, наилазили су на оштре реакције.

„Порез на розе" постао је осуђујући израз који описује идеју да жене плаћају више од мушкараца за истоветне производе, као што су средства за личну хигијену.

Зашто постоји „порез на розе":

Активисти су позвали на окончање родно дефинисаних ружичастих и плавих играчака, а извештаји су упозоравали да лења стереотипизација може да утиче на будућност деце.

Све ово је показивало колико моћна ружичаста уме да буде, а неки су искористили ту моћ у њихову корист.

Политичарке попут Хилари Клинтон и Ненси Пелоси почеле су да носе ружичаста одела, као начин да суптилно наметну ауторитет, а истовремено прикажу околини да не представљају претњу.

Ова идеја разрађена је и у популарној култури.

У филму Правна плавуша, ружичастом бојом опседнута Ели Вудс (коју глуми Рис Видерспун) описана је као „глупа плавуша", али она успева да се упише на Правни факултет на Харварду и дипломира као најбоља у класи.

Протекла деценија је, такође, била компликована за ову боју.

Миленијалци су чак имали властиту нијансу ружичасте, али овај разводњени тон није био пун погодак.

„Врсте ружичасте које су добро пролазиле у протеклих неколико година и успевале да превазиђу асоцијације са женственошћу, биле су оне засноване на жутој и сивој, уместо на плавој, као што су нијансе из Барби и Правне плавуше", каже Сент Клер.

Неке феминисткиње славе ружичасту као симбол женске снаге.

Пошто због Барби не можемо да избегнемо ову боју, шта она представља данас?

Режисерка Грета Гервиг каже да је желела да направи „нешто анархично, дивље и потпуно откачено" и додаје да је то „свакако феминистички филм".

Глумицу Америку Фереру филм је привукао зато што се супротставља Барбиној улози у „обликовању очекивања од жена".

Њен лик Глорија држи кључни монолог за који Марго Роби каже да „дочарава когнитивну дисонанцу искуства кад сте жена у патријархату".

Ова инклузивна и феминистичка верзија Барби, која истовремено у потпуности слави ружичасту боју, делује као да ће постати један од највећих филмова овог лета, ако не и читаве године.

Има потенцијал и да постане најуспешнији филм свих времена једне редитељке.

Нема ничег нежног, осетљивог или неозбиљног у томе.

Ружичаста је ретко кад деловала моћније.

У филму, такође, ружичаста је за свакога, што обухвата и Кена.

И мада је мало вероватно да ће један филм или један светски познати фудбалер који носи ружичасти дрес, својеручно променити нашу перцепцију ружичасте као родно дефинисане боје, наш однос према њој можда је ипак почео да се мења.

„Скраћенице и клишеи веома су моћни и тешко их је избећи", каже Сент Клер.

Додаје да сматра да се мења идеја да ружичаста значи нешто мање вредно од плаве.

„Ружичаста се данас користи када се приказује снага", закључује.

Прва Барби са слушним апаратом:

Пратите нас на Фејсбуку,Твитеру и Вајберу. Ако имате предлог теме за нас, јавите се на [email protected]