Нетфликс: Расте број корисника иако се дељење лозинке додатно наплаћује

Велики број људи се овог пролећа претплатио на Нетлифкс, стриминг сервис, иако компанија наплаћује дељење лозинке.

Крајем јуна број пријављених корисника био је виши од 238 милиона, само од марта дошло је 5.9 милиона.

Цифра је већа од очекиваног и прати напоре компаније да поврати раст после великој губитка претплатника прошлог пролећа.

Нетфликс се суочава и актуелним штрајком америчких писаца и глумаца.

Из компаније поручују да ће ове године смањити предвиђени буџет за садржај, због штрајка који је у последњих шест деценија највећи у овој индустрији, док Тед Сарандос, директор фирме поручује да „штрајк мора да се заврши".

„Ово није оно што смо желели", додао је.

Сарандос је и рекао да је компанија посвећена постизању „правичног" споразума који би помогао да индустрија настави даље.

„Имамо пуне руке посла."

Нетфликс се бори са наглим успоравањем раста од пандемије, конкуренција расте, а домаћинства се боре са растућим трошковима.

Зато аналитичари наводе да би на појединим великим тржиштима, где Нетфликс послује, могло доћи до тачке засићења.

У првој половини прошле године овај стриминг сервис изгубио је око милион налога.

Иако су касније надокнађени губици, падови су потресли компанију и натерали је да се потруди и ојача шансе за растом.

Кориснике су привукле нове опције које су јефтиније у односу на постојеће, кажу из компаније.

„Плаћено дељење" је програм који је Нетфликс увео у мају, у Америци, Великој Британији али и на другим тржиштима, наплаћујући додатно услугу ако корисник жели да дели лозинку налога са људима ван сопственог домаћинства.

У Великој Британији кошта нешто мање од половине тренутне претплате која је око 11 евра.

Програм се тренутно користи у више од 100 земаља.

Од прошле године компанија нуди и повољнији стриминг програм, а у фебруару је смањила цене услуга у више од 30 земаља.

Из компаније наводе да је мало људи отказало налог на платформи услед додатног наплаћивања, као и да верују да ће се у наредном периоду повећати број претплатника.

Претпоставка је да више од 100 милиона домаћинстава дели лозинке, кршећи званична правила употребе.

„Док смо још у почетној фази, видимо здраву конверзију када је реч о дељењу лозинки", наводи се у кварталном извештају за инвеститоре.

„Сада када смо покренули наплаћивање дељења лозинки, повећаће се и поверење у наше финансијске резултате", додаје се у документу.

Паоло Пескаторе, аналитичар при ПП Форсајту, сматра да је пораст претплатника „снажан ветар у леђа" Нетфликсовој стратегији.

Међутим, он је посматра као краткорочну меру, додајући да ће компанија у наредним месецима морати да регулише цене.

„Компанија је и даље у далеко јачој позицији у поређењу са ривалима ", рекао је он, напомињући да је Нетфликсов план стриминга са оглашавањем много јефтинији у односу на понуде ривала.

Аналитичари кажу да би садржај и обим њене међународне продукције могли да јој помогну у наредним месецима, док се Холивуд бори са последицама штрајкова.

Протести су већ утицали на распоред продукције за бројне филмове и серије.

„Чини се да је Нетфликсова позиција у индустрији забаве у поређењу са осталима најбоља", изјавио је Бреднон Каџ, стратег индустрије забаве у Перот аналитиксу, који прати и анализира потражњу за стримингом, напомињући да компанија упркос јакој конкуренцији задржава лидерско место.

Питање реклама

Пораст претплатника донео је Нетфликсу приход у вредности од нешто више од седам милијарди евра, али су инвеститори разочарани јер је то само 2.7 одсто више у односу на прошлу годину.

Из компаније кажу да су ограничили поскупљења последњих месеци, што је утицало на буџет, а добици услед нових правила када је реч о коришћењу лозинки и новом оглашавању нису били довољно велики да се све надокнади.

Додали су да очекују да ће доћи до промена до краја ове године, ако се приход од реклама буде повећавао.

Укинули су јефтинији програм без реклама у Америци, Великој Британији и Канади, како би подстакли кориснике, да посете верзију која се финансира из реклама.

Број чланова који се одлучио за ту верзију се „готово удвостручило" од марта, иако је у питању „мала база", саопштила је компанија.

„Нетфликс би требало да искористи све могуће начине да заради, имајући у виду недавно не повећавање цена, а ту је и инфлација која би могла да се одрази на способност компаније да повећа цену претплате, јер домаћинства желе да смање потрошњу", изјавила је Софи Лунд-Јатес, водећа аналитичарка капитала у компанији Харгеивес Лансдаун.

„Почетни напредак делује оптимистично, али смо далеко од тога да са сигурношћу можемо да тврдимо да ће овај подухват донети новац", додала је.

Акције, које су ове године порасле за 60 одсто услед ентузијазма инвеститора поводом нове стратегије, пале су на берзи после радног времена.

Лунд-Јатес каже да је компанија показала „чврсте" особине и да је пад одражавао фирмина висока очекивања.

Пратите нас на Фејсбуку,Твитеру и Вајберу. Ако имате предлог теме за нас, јавите се на [email protected]