Интернет и познати: Могу ли славни да контролишу имиџ на интернету

„Стварно бих волео кад би скинула ту слику. Ја сам заправо једна веома повучена особа."

Глумица Рејчел Билсон присетила се колико је била изненађена кад је добила ову поруку од старог школског друга и колеге филмске звезде Рамија Малека када је на интернету објавила стару слику њих двоје.

Гостујући у подкасту Декса Шепарда „Armchair Expert", она је испричала да је поделила „супер-штреберску" слику - фотографисану на екскурзији - у добронамерној подршци Малеку непосредно пре него што је освојио Оскара за улогу Фредија Меркјурија у Боемској рапсодији из 2018.

Билсон је веровала да ће он умети да цени овај гест зато што су „добри пријатељи".

Али Малек није реаговао као што је било очекивано.

Недељу дана касније, Билсон је добила директну, недвосмислену поруку у којој се тражи да уклони слику.

Она је рекла да је упркос томе што је одмах скинула слику и послала му извињење била „супер збуњена" колико је то нашкодило њиховом односу.

„Написала сам му заиста лепу поруку, 'Извини, молим те. Освоји тог Оскара, феноменално ти иде.' А он ми се више никад није јавио", рекла је она.

„Велика сам поборница тога да не схватате себе озбиљно, нарочито на том нивоу славе и талента.

„Али, слушајте, он жели да буде супер-поштован, то му је веома важно, и зато сам то поштовала."

Ова преписка истиче деликатност објављивања старих фотографија на друштвеним мрежама без дозволе - нарочито оних које су у супротности са нашим данашњим идентитетом, каже Брет Кален, шеф за друштвене мреже при Хеч ПР-у.

Он каже да иако су старе фотографије одавно популарне на друштвеним мрежама, од Фејсбуковог одељка „успомена" до хештега #ThrowbackThursday - важно је не заборавити да се „не осећамо сви пријатно кад се осврнемо иза себе".

Зато је увек мудро тражити дозволу.

„Иако можда многи људи деле срећне успомене или фотографије на којима се глупирају у школи зато што желе да се подсете позитивних осећања или да представе свету доказ да су одређени тип личности, неки други просто нису такви", каже он.

А ово посебно важи кад се говори о јавним личностима као што је Малек.

„Славни су пажљиво градили свој имиџ, а друштвене мреже су важан састојак који то подржава или квари.

„Постоји стратегија иза тога зашто славни раде нешто што раде (или не раде), нарочито на друштвеним мрежама."

„Нешто што се јави из ведра неба на неконтролисан начин, подсетивши на нешто из прошлости што није у складу са том стратегијом, може да представља изазов или ризик", каже Кален.

„Малек је можда сматрао да подељена фотографија не представља његов бренд и није желео да се она негативно одрази на њега.

„Имати јак бренд може да вам донесе многе користи мимо пуког обезбеђивања улога, ту су на делу много шире пословне прилике."

„Држање тог имиџа и званичне верзије бренда под контролом стога је од кључне важности за славне", каже он.

Али поред тога што је то постало изузетно важно, све га је компликованије постићи у доба интернета и друштвених мрежа.

Ево других истакнутих примера звезда које су се бориле да задрже контролу над својим имиџем.

Контроверза око наступа Бијонсе на Супербоулу (2013)

Успех Бијонсиног наступа на Супербоулу 2013. године био је засењен интернет контроверзом.

Убрзо после одржаног концерта, певачицин тим није био задовољан неким фотографијама које су почеле да круже и њен публициста је покушао да ограничи њихово ширење.

„На вашем тренутном фиду постоје неке нескладне фотографије за које вас најлепше молимо да их промените", стајало је имејлу послатом Базфиду.

Молба им се обила о главу.

Не само да је сајт одбио да то учини, већ је и објавио преписку у чланку насловљеном :„'Нескладне' фотографије које Бијонсин публициста не жели да видите."

И иако је слична молба послата Гети имиџизу довела до тога да агенција уклони оригинале из своје понуде, то никако није зауставило кружење оних које су већ биле купљене и објављене.

Овај случај је савршен пример такозваног Страјсенд ефекта.

Назван по покушајима певачице Барбре Страјсенд да повуче слике своје куће из Малибуа 2003, односи се на покушаје да се сакрију или уклоне информације које ненамерно доведу до потпуно супротног ефекта и подстакну на њихово даље дељење.

Консултант за друштвене мреже Мет Навара каже да се све чешће дешава да славне личности које мисле да могу да „контролишу" разговоре о себи на друштвеним мрежама откривају да су се грдно превариле.

„Пука количина постова, коментара и снимака који су се поделили 2021. је колосална", објашњава он.

„Велики део разговора и дељења садржаја међу пријатељима дешава се у приватним порукама и енкриптованим чет групама, ван домашаја чак и најревноснијег агента који жели да заштити онлајн персону своје звезде."

„Успон платформи као што су Тик Ток и Инстаграм Сторији значи да су сада сви творци.

„Данас сви имамо приступ алатима који се лако користе а изузетно су моћни кад је у питању моментално проналажење, едитовање и дељење садржаја."

„Једном кад је нешто о некој славној личности подељено или се о томе дискутовало онлајн, она је препуштена на милост и немилост алгоритама и мимова - моћној комбинацији која је много јача од воље тима за публицитет било које славне личности."

Битка за мимове Ексла Роуза (2016)

Славна личност која је добро научила лекцију о моћи културе мимова је певач групе Guns N' Roses Ексл Роуз.

Кад су се иконе рока из осамдесетих поново окупиле за разне турнеје током 2010-тих, фронтмен бенда, некада познат као младолика рок пин-ап звезда али сада у педесетим, постао је жртва низа мимова заснованих на фотографији на којој изгледа приметно ознојенији и заокругљенијег лица на бини.

У покушају да поврати део осећаја контроле, он је разаслао захтеве за уклањање, тражећи од Гугла да из алгоритама за претраживање уклони данас озлоглашену фотографију повезану са мимом „дебели Ексл Роуз" .

Он је тврдио да је по Закону о заштити ауторских права у дигиталном миленијуму, слика - коју је 2010. на концерту у Канади усликао Борис Минкевич, објављена је у Винипег фри пресу - његова интелектуална својина и стога мора да се добије његово одобрење.

Роуз је чак ангажовао регистар за интелектуалну својину Веб шериф да скине фотографију са интернета.

Он је тврдио да Минкевич није имао права да објави или постави фотографију, јер је пред концерт потписао документ да се одриче тог права.

Минкевич је рекао шест година касније да не може да се сети да ли је то урадио.

„У сваком случају, фотографија је украдена са нашег сајта без дозволе Винипег фри преса", рекао је новинарима.

На крају је сав Роузов труд био узалудан. Мим је био пуштен из боце.

Емили Рајтаковски диже глас против дотеривања фотографија (2017)

Али баш као што интернет некад доводи до тога да славне личности изгубе контролу над властитим имиџем, друштвене мреже могу и да их оснаже - нудећи платформу звездама да изнесу доминантну верзију на до сада невиђене начине.

Амерички модел Емили Ратајаковски се 2017. године послужила сопственим налогом на Инстаграму да прозове француски часопис Мадам Фигаро зато што је у постпродукцији изменио њене фотографије за насловну страну.

„Јао, као и многи од нас, сваки дан радим вредно на томе да превазиђем све моје несигурности.

„Била сам изузетно разочарана кад сам видела да су ми усне и груди измењене у фотошопу на овој насловној страни", написала је она у посту у ком је упоредила оригиналне слике са финалном насловном страном.

Активисткиња и глумица Џамила Џамил огласила се на сличан начин против ове праксе две године касније.

„Ментално сам се разболела покушавајући да досегнем тај имиџ уживо. Ербрашинг је ЂАВО", написала је она у Инстаграм посту који је анализирао њену стару фото-сесију за штампу.

„Друштвене мреже су дефинитивно женама омогућиле да се успротиве штетној пракси измене реалности као што је ебрашинг и слике са филтерима", каже Сара Мекоркодејл.

Она је ауторка књиге Утицај: Како утицајни са друштвених мрежа обликују нашу дигиталну будућност.

„Славне личности попут Џамил и Ратајаковски бриљантно су позвале на одговорност главнотоковске медије због овога и у том процесу обелоданиле колико мало контроле имају нас властитим имиџем."

Она каже да је ово отворило очи многим људима и створило простор за разговор на разне теме, од тога зашто жене сматрају да је одређени облик тела „прави", до тога зашто сматрамо да морамо да кријемо појаве на кожи као што су акне.

Међутим, показало се да је баланс ту веома осетљив, препун потенцијала за погрешна тумачења.

„Иронија је, наравно, у томе да се највећи део расправе и активизма на ову тему одиграва на Инстаграму - платформи која је постала популарна управо због тога што је олакшала употребу филтера на сликама", каже Мекоркодејл.

„Коришћење филтера је у реду ако је то лични избор појединца, али сада морамо да постигнемо транспарентност ове праксе - нарочито кад се има у виду колико младих људи прати друштвене мреже и схвата и тумачи оно што тамо види као свето писмо."

Пратите нас на Фејсбуку и Твитеру. Ако имате предлог теме за нас, јавите се на [email protected]