Политички огласи на Фејсбуку у Британији постају транспарентни

Свако ко жели да се рекламира у политичке сврхе на Фејсбуку у Великој Британији, од данас мора да се покори новим правилима. Потребно је да докаже идентитет и локацију компаније, а сваки оглас ће садржати и поруку о томе ко је платио.

Водиће се и онлајн архива, која ће показивати све претходне рекламе, колико је отприлике на њу потрошено и коју публику је досегла. Архиву ће моћи да претражи свако, без обзира на то да ли је корисник Фејсбука или не.

Нови систем се већ примењује у Сједињеним Државама и Бразилу.

Фејсбук је био приморан да реагује због контроверзи око огласа током америчке председничке кампање 2016. и британског референдума за излазак из Европске уније.

Руске групе су купиле хиљаде огласа у Сједињеним Државама, покушавајући да посеју раздор, а Фејсбук је био под притиском да да уверење да се исто неће догодити на долазећим новембарским средњерочним изборима.

Фејсбук инсистрира на томе да је Русија на огласе током кампање за Брегзит потрошила свега 0,73 фунти, иако је Департман за културу, медије и спорстки комитет био незадовољан нивоом информација које је та компанија пружила.

Први пут када било ко пожели да постави оглас који се тиче било ког текућег политичког питања или промовише неког кондидата у Великој Британији, проћи ће кроз процес верификације којим ће се потврдити његов идентитет и то да је лоциран у Британији. Мораће да приложи пасош, возачку дозволу или боравишну дозволу, а организација треће стране ће то проверавати.

Претраживањем архиве, моћи ћете да прођете кроз примере огласа постављених без ознаке ко их је платио.

Фејсбук затим приказује ову поруку: „Након што је оглас пуштен, утврдили смо има везе са политиком и проблемима од националног значаја, те да захтева такву ознаку. Оглас је уклоњен".

Систем омогућава корисницима да пријаве политичке огласе као лажне вести и ако Фејсбук утврди да садрже лажи, може бити уклоњен. Огласи који су прекршили правила остају у архиви, тако да можете да проверите до колико су људи досегли док су били на сајту.

У блогу о новој политици, Фејсбук саопштава да је задовољан досадашњим напретком у САД-у и Бразилу. Ипак, компанија признаје да ово неће у потпуности искључити злоупотребе.

„Имамо паметне и добро финансиране противнике који мењају тактику док се суочавамо са злоупотребама", наводи компанија.

Та друштвена мрежа је прошле недеље обрисала више од 500 страница и 250 налога који су спамирали оним што називају „сензационалним политичким садржајем", како би се привукла пажња пред средњерочне америчке изборе.

Фејсбук сугерише да су мотиви иза тих кампања били више финансијски него политички, направљени да натерају кориснике да кликћу на огласе.

Нова правила не морају нужно да покажу ко је кршио законе Уједињеног Краљевства о изборним трошковима. Порука која мора бити приказана на сваком огласу само ће показати ко је платио Фејсбуку за то, а не и одакле је дошао новац.

То, наводи Фејсбук, би било питање за Изборну комисију. Комисија је у јулу утврдила да је група Vote Leave у кампањи за Брегзит прекршила закон тако што је помоћу групе младих BeLeave исплатила новац за рекламе на мрежи.

Компанија саопштава да ће потрошња на огласе убудуће бити видљивија.

„Циљ је да огалси постану транспарентни, да људи могу да виде то - не након, већ док кампања тече", каже Роб Ледр, извршни директор задужен за кампању.

Од када је примена овог правила у Сједињеним Државама почела крајем маја, забележено је више од милион политичких огласа,

Потрошња на овакве огласе у Великој Британији ће за сада бити прилично ниска - уколико не дође до ванредних избора. Али када дође до гласања, можемо очекивати да Фејсбука архива огласа постане кључни алат - не само за бирачко тело, већ и за партије које покушавају да разрађују оно што противници раде.