Србија: Зашто је споран и повучен спот кампање за безбедност у саобраћају у Београду

Огрнут плаштом, са жичаним инструментом укулеле у рукама и грбом Београда на грудима, суперхерој Зонко обратио се пре неколико дана учесницима у саобраћају, између осталог, и стиховима: „Кад смањиш брзину, шмекни околину, можда се ту шета, нека лепа сека".

Овај спот Секретаријата за саобраћај Градске управе Града Београда део је њихове кампање „Успори, од тебе зависи", којом се промовише безбедност у саобраћају у зонама школа, односно тамо где је брзина ограничена на 30 километара на час.

Промотивни спот, који је убрзо уклоњен, поједини су оценили као небезбедан, али и сексистички.

„Најпроблематичније је што спот шаље погрешну поруку јер пропагира небезбедно понашање, односно поремећај пажње, што је један од узрока саобраћајних незгода", каже Игор Велић, саобраћајни инжењер и председник удружења „Сигурне стазе", за ББЦ на српском.

На питања ББЦ новинара послата Секретаријату за саобраћај, одговорио је студио ангажован за ову кампању „Москито видео енд анимејшн".

Из овог продукцијског студија су потврдили да су уклонили „један од 12 спотова који је изазвао полемику код мањег броја људи", али и да се кампања наставља.

„Тај спот је уклоњен са друштвених мрежа Инстаграма и Фејсбука како не би скренуо пажњу са кампање и како би остали спотови били виђени", наводи Срђан Васић из ове компаније.

Каже да је „сваки спот одобрен пре саме продукције" и да је кампања прошла кроз „низ интерних контрола пре објављивања".

„Уклањање спота без јавног извињења показује, не само недостатке разумевања родно заснованог насиља и његове раширености у друштву", већ и „одсуство емпатије према женама које су свакодневно изложене различитим облицима насиља и небезбедне на улицама", каже Јелена Вишњић из феминистичког културног центра Бефем за ББЦ на српском.

'Пропагирање дистракције и промашена циљна група'

Промотивни спот у оквиру кампање београдског Секретаријата за саобраћај „Успори, од тебе зависи", почиње стиховима: „Сам си крив што касниш, ту нема дилеме, па следећег пута, ти крени на време", а завршава се са „кад смањиш брзину, шмекни околину, можда се ту шета, нека лепа сека".

Док распевани суперхерој Зонко, назван по зони ограничења брзине, пева ове стихове, возач накратко преусмерава поглед са пута на улицу којом хода девојка.

Саобраћајни инжењер Игор Велић сматра да се овим стиховима „пропагира дистракција", односно поремећај пажње, што је „један од узрока саобраћајних незгода".

„Све земље са добрим резултатима у погледу безбедности у саобраћаја имају кампање које су против дистракције - немој да гледаш у билборд, мобилни и около у лепе секе", истиче он.

Ова кампања је усмерена на побољшање безбедности саобраћаја у зонама где је брзина ограничена на 30 километара на час, пре свега око школа.

Велић каже да аутомобил при овој брзини за једну секунду пређе нешто више од осам метара, а да скретање пажње возача са коловоза траје и до „две или три секунде".

„А ако иде 50 на сат, ауто пређе 28 метара, а у тих 28 метара промени се боја на семафору, дете ступи на пешачки, неко испред нагло закочи - ствара се небезбедна и ризична ситуација која може да доведе до саобраћајне несреће", објашњава председник удружења „Сигурне стазе".

Додаје да је кампања спорна и зато што је, по њему, „промашена циљна група", те да се возачима обраћа „као деци од седам година и млађој".

„Возачима се тако не обраћа нигде у свету, они су одрасли људи, неће да обрате пажњу на песмицу."

По њему би потенцијално решење проблема било да кампања остане усмерена на возаче јер су „они изазивачи највећег броја незгода са најтежим последицама", али да се промени приступ.

„Ако желимо да се обратимо возачу, порука мора да буде она коју ће разумети, да делује и остави ефекат када се креће ту где су деца, пешаци, бициклисти, прилагоди брзину", напомиње Велић.

Према Агенцији за безбедност саобраћаја, од 2018. до 2020. у Србији је погинуло 408 пешака, а повређено 7.769.

Спорни стихови и реакција активиста

Срђан Васић из агенције „Москито видео енд анимејшн", коју је ангажовао Секретаријат за саобраћај Града Београда, каже да су „поносни на целокупну кампању".

„Kао агенција смо свесни да ће увек бити различитих мишљења и реакција на кампање које креирамо, али смо поносни на то што смо успели да на духовит начин скренемо пажњу на важност безбедности у саобраћају", сматра он.

Упознати су са чињеницом да је „спорни стих" изазвао бурну реакцију појединих људи, али су свесни да су одговорили на „захтев клијента - успешна промоција зоне 30 и безбедног понашања у истој".

„Ми у 'Москито видео енд анимејшн' продукцији верујемо да кампање које промовишу безбедност у саобраћају не морају бити мрачне или да су у њима сцене са смртним исходом или инвалидитетом.

„Сматрамо да позитиван тон комуникације може бити подједнако ефектан, а да истовремено мотивише људе да размисле о својим поступцима у саобраћају и промовише безбедност као важну вредност", истиче Васић.

Верују, каже, и да су „на прави начин комуницирали поруку коју су желели да пренесу".

„Немојте се усредсредити само на један стих, већ погледајте ширу слику и схватите да је циљ кампање промоција безбедног понашања у саобраћају", закључује.

Међутим, спорна строфа за коју Васић каже да су је „искористили да скрену пажњу на кампању", није критиковала само саобраћајна струка, већ му је замерено и на сексизму.

„Наведени стихови не само да легитимишу мизогинију као јавни говор, него учествују у релативизацији постојања, располагања и учесталости насиља над женама и на тај начин доприносе нормализацији насиља у свим сегментима друштва", сматра Јелена Вишњић из феминистичке организације Бефем.

У Србији је, додаје, од почетка године убијено осам жена, док је „свака друга" изложена некој врсти насиља.

„И уместо да медији и јавне институције активно учествују у процесу изградње нулте толеранције према родно заснованом насиљу, они производе садржаје који (п)одржавају патријархалне стереотипе у којем насиље и контрола мушкарца над женом представљају доминантни образац", закључује Вишњић.

Реакције на друштвеним мрежама

Поред активиста и струке, критике су упутили и поједини корисници друштвених мрежа.

Неки су се пожалили да им је промотивни спот изазвао осећај нелагодности...

.. .други су се запитали око идејног решења.

Било је и оних којима се није допао приступ...

... а поједини су понудили и властита решења.

Пратите нас на Фејсбуку,Твитеру и Вајберу. Ако имате предлог теме за нас, јавите се на [email protected]