Estou acompanhando, interessadíssimo, pelos jornais americanos – e os britânicos, que o que por lá se passa por cá acaba passando – esta celeuma entre os rappers e hip-hoppers e a afamada champanhe Cristal.

Na verdade, a celeuma é com a Cristal. Os rappers e hip-hoppers, por condição sociológica e criativa, não têm celeuma, saem no pau puro mesmo. No caso, com a molecada, segundo eles, da Cristal.

Nos Estados Unidos, já começou, e se espalha, o boicote à champanhe das champanhes, conforme seus anunciantes (não que eles gostem de anunciar) a chamam.

E é protesto dos sérios: são celebridades que o promovem. Não é nenhuma dessas frescuras de gente classe média, ou pior, desfilando na rua pedindo para acabar com esta ou aquela guerra, poluição, prisões ilegais, globalizações e outras safarnagens a que todo governo americano está sujeito.

Não será o rapper Jay-Z celebridade? Idem Beyoncé Knowles. Ibidem Rihanna, cantora pop originária da ilha-estado de Barbados. Para não falar de Lil’ Kim, que é ícone venerável no mundo do rap barra pesada.

We shall overcome

Por que esses insignes ícones do mundo pop resolveram se rebelar contra a pobre (num sentido dos mais figurados) da champanhe Cristal, produzida há 230 anos pela firma Louis Roederer?

Tudo começou há 10 anos, em 1996, quando Jay-Z, um rapper dos mais rappantes e influentes, mencionou a Cristal (ou "Cris", como é carinhosamente chamada no mundo bling-bling do hip-hop, ou rap-rap) num disco que pegou a lista dos 10 mais Top (ou será top-top?).

A gente boa do inovativo gênero urbano prontamente cerrou fileiras em torno de si própria e adotou a Cristal, ou "Cris", como o equivalente de sua água mineral.

A "Cris", devido a seu preço e sua conotação de luxo e riqueza, pegava bem no meio da turma ostentando tanto bling-bling. Bling-bling? Vocês conhecem demais. Jóia. Jóia exclamativa. Pulseiras, colares, brincos, abotoaduras, tudo enfim que brilhe, chame a atenção, quase cegue os circunstantes.

Sair pelas buates com uma "Cris" na mesma mão que porta um anel de US$ 5 mil, um relógio de US$ 10 mil e, mais acima, um colar de US$ 20 mil, era apenas o equivalente, no mundo hip-hop de combinar a gravata com a camisa. "Cris" pegou violentamente no violento mundo do rap-rap.

Um francês opina

Frederic Rouzaud é diretor-geral da Louis Roederer e, quando perguntado pela também afamada revista The Economist, se achava boa propaganda a popularidade da Cristal entre hip-hoppers ativos e passivos, respondeu: "Boa pergunta. Mas, o que se há de fazer? Não podemos impedir as pessoas de comprarem nosso produto. Tenho a certeza de que a Dom Pérignon ou a Krug teriam o maior prazer em contar com o negócio desses clientes".

Rouzaud aproveitou a oportunidade, portanto, para, no seu entender, dar uma cutucada em duas marcas rivais. É menos burro do que parece. Ou muito mais burro.

Conta agora com a inimizade feroz de Jay-Z (né Shawn Carter) que, de bate-bate pronto-pronto já-já respondeu que a Cristal deve a cantores negros alguns milhões de dólares por toda a publicidade gratuita feita até agora, publicidade que liga a champanhe em questão à boa e bela vida em canções de sucesso. E encerrou seu depoimento acusando Frederic Rouzaud de racista, além de substituir imediatamente as garrafas de Cristal (US$ 350 no menu) em sua cadeia de clubes noturnos por Dom Pérignon. Lil Kim, agora mesmo, celebrando o 4 de julho, data magna (ou magnum?) americana, só serviu Krug.

Aguarda-se com o maior interesse a reação da Dom Pérignon e da Krug.