華為能否成為中國第一個全球品牌？

中國電信商華為成為第一個擠進全球百強品牌榜的中國品牌，但華為能否為中國製造產品扭轉形像仍需努力。

根據品牌策略顧問公司英圖博略（Interbrand）的調查，全球百強品牌中，華為位居第94名。

這是中國品牌首次與美國蘋果、谷歌、可口可樂、IBM、微軟等全球知名品牌共同排在全球百強品牌榜單上。

在中國製造產品充斥全球各地的今日，很少有中國生產廠家像華為這樣經營自己的品牌路線，大部分中國製造產品與廉價和品質低聯繫在一起。

改變形像

BBC首席商務記者岳琳達最近採訪了華為總部，她說華為正在試圖改變中國製造產品的全球形像。

華為是全球最大的電信產品製造商，其生產的設備支撐互聯網和手機的通訊網絡。

英國電信（BT）和沃達風（Vodafone）都用華為的產品，包括利用手機上網的USB插件。

不過岳琳達表示，打造全球品牌光靠高科技還不夠，能夠將創新轉化成消費吸引力、全球競爭力才是關鍵。

仿效硅谷

走進華為總部，可以感覺到和其他大多數中國企業明顯不同。

廣大的面積，綠化的開放空間，這和美國硅谷的科技公司比較類似。

華為表示，這樣的環境能鼓勵員工創新、合作，他們還提供籃球場、乒乓球館等運動設施。

在華為工作的一名年輕工程師對岳琳達說，他所有的同學都希望能進入像華為這樣的全球科技公司。

企業優勢

華為員工自稱為「華為人」，這是中國版的「Googlers」（谷歌員工）。

「華為人」對自己的公司充滿熱情和自豪，但岳琳達說，吸引全球消費者，讓全球消費者對華為產品充滿熱情才是最重要目標。

目前華為產品行銷到全球世界150個國家，有超過三分之一的全球人口使用他們的產品。

這是華為的優勢，他們有龐大的使用數據可作為分析、測試和微調的基礎。

全球品牌

像華為這類的科技公司非常注重研發工作，有10%的收入投入到研發工作上，15萬員工有半數從事研發，擁有49,000多項專利。

華為的下一個目標是擴大品牌知名度，讓華為的名字不只是在通信產業中為人熟知，而是在全球消費市場上也佔據一席之地。

要讓消費者舍蘋果、三星，選擇華為的智能手機，並不是件容易的事。

BBC記者岳琳達說，華為要讓「中國製造」變成「中國設計」，從「模仿者」變為「創新者」，如果成功，中國將更加繁榮。

（編譯：友義 責編：橫路）