臉書十歲 注定與中國無緣？

全球用戶12億，納斯達克市值逾1550億美元，大慶創立十年的全球社交網站巨頭「臉書」（Facebook）業績不能說不輝煌。

然而，在一日千里、瞬息變幻的國際信息工業競爭中，已經開始有人質疑被中國一些網民諧音戲稱為「非死不可」的臉書究竟還能活多久。

有分析認為，即使中國立即全面解禁，允許臉書登陸，面對本土微信等網絡社交工具的競爭，臉書在中國市場說不准仍難擺脫「非死不可」的宿命。

也有分析認為，臉書其實並非一定要進入中國才能確保生存。 只要臉書能吸取黑莓等高科技公司轉變太慢的經驗教訓，適時調整戰略，比如改為主攻手機平台，在印度、印尼等新興大國市場依然可以再闢出新的十年輝煌。

十歲的困惑

最近，在十歲生日蛋糕上的蠟燭還沒點上之時，美國普林斯頓大學的一組研究人員就通過對谷歌搜尋引擎的數據分析給臉書下了「絕症診斷書」。

數據分析認為，臉書已經「過時」，將在三年之內「失去80%用戶」。

臉書立即反駁了普林斯頓研究者的論斷，認為他們以往多例分析都出格地不靠譜。

臉書還諷刺分析方法說，如果照貓畫虎分析谷歌搜尋數據，那麼普林斯頓大學2018將學生減半，2021則將幾近關門。

拋開臉書和普林斯頓口水戰不說，從直觀市場分析角度看，在臉書12億用戶分佈表上，泛美（南北美）3.2億排第一，歐洲約2.5億第二，亞洲2.3億第三，非洲、中東、大洋洲和其他地區佔有剩餘份額。

亞洲市場

而從用戶增長速度來看，亞洲臉書用戶年增長速度高達32%， 而美國僅6%； 臉書在亞洲的運營收入年增46%，美國43%。

在擁有世界近半數人口的亞洲，臉書市場穿透率最高的是印度洋小國文萊，超過60%； 在馬來西亞的穿透率過半。

依照數據預測，臉書創始人扎克伯格預測，只要能進入中國大陸這個互聯網用戶超過7.5億人的市場，臉書未來不可限量。

更有臉書的分析人舉例指出，臉書進入巴西市場後就曾一度遭遇本土網站Orkut.com的阻擊，但最終後來居上，贏得市場主導權。

另外，臉書在大華語圈中的新加坡、台灣、香港和澳門等地也均取得市場穿透率超過50%的相對佳績。

因此臉書堅信，只要能進入中國大陸市場，即使面對本土競爭，前景依然一片光明。

然而很多中國市場分析人士則對扎克伯格的樂觀不敢苟同。

時機已過？

有分析人士指出，臉書雖深受全球包括華語圈國家用戶歡迎，但其服務也存在很多天生缺陷，使得在即使沒有封鎖禁令的國家也往往出現不敵本土網站的現象。

這些分析人士舉例俄國，儘管俄國對臉書沒有封鎖，但是俄文山寨版臉書VK.com的每月用戶數量高達5000萬，是正版臉書800萬的6倍。

不久前，中國在成立上海自貿區的同時，有消息說臉書等國際互聯網服務在自貿區內解禁。

初看，這對繼續借助新興市場發展的臉書似乎是一個好消息。 不過很快有明眼人指出，對於臉書這種社交網站來說，自貿區內解禁等於沒解。 因為用戶不可能只有在自貿區內的時候才與親朋好友聯繫，也因此難以真正吸引到中國用戶。

有熟悉中國市場的分析人士指出，如今中國市場中微信 、QQ、微博、人人等本土社交網站早已瓜分了用戶市場，臉書再大的招牌，即便有了上海自貿區這塊灘頭陣地，甚至進一步被允許全面進入中國市場，除非能拿出全新技術賣點，否則即使解禁也將很難說服數以億計用戶拖帶著親朋好友一起「搬家」到臉書上來。

手機未來

有技術專家認為，臉書的天生缺陷之一就是誕生於台式和筆記本式電腦時代的末年，而多數功用依然以傳統電腦平台為主。

分析指出，隨著平板電腦和智能觸屏手機的強勢崛起，臉書如果希望繼續保持輝煌，必須盡早轉身成為以手機平台為主並不斷推出新穎服務和創新的服務站。

分析說，特別是像中國和印度這樣的國家，低價位智能手機已是絕大多數普通消費者的凖上網工具，因此市場是否開放只是一個客觀因素。

有專家建議臉書降低身段，為諸如印度和中國這樣的龐大但平均個人購買力相對西方國家仍較低的市場設計量體裁衣，特別是可以給消費者「甜頭」的技術和產品，以便贏得新的用戶群。

而多數分析人士都認可，臉書2017「非死不可」的預言也許有些玄，但臉書是否真能適應不同國家和地區的本土特定需求並迅速技術轉型，可能才是能否避免預言成真的關鍵。

（編寫：晧宇 責編：李莉）