韩妆产品一定要产自韩国吗？

韩国护肤品或所谓的“韩妆”（K-beauty）产品在全球广受欢迎。

随着去年韩国化妆品出口额达到103亿美元（合77亿英镑），其他国家的化妆品公司也推出了自家并非韩国制造的“K-beauty”系列。

这种模糊界线的情况意味着什么呢？

“韩妆”产品于2010年代首次受到国际关注，与韩流音乐（K-pop）和韩剧等其他韩国出口文化现象一同兴起。

“韩妆”的护肤程序可谓相当繁复，最多涉及10个步骤，每一步都需使用不同产品。这种护肤方式引起全球消费者的兴趣，销售额随之急升。

根据官方数据，韩国化妆品年出口额由2011年的6.5亿美元增至2017年的40亿美元，六年间增长六倍。

看准需求急增的趋势，名为“首尔药妆”（Seoul Ceuticals）的化妆品牌于2017年创立，名字取自韩国首都首尔。

“我们开始看到人们对‘韩妆’的兴趣迅速上升，于是着手开发一个护肤品牌以满足这种需求……特别是在美国市场兴起时，”“首尔药妆”零售关系总监安·马杰斯基（Ann Majeski）说。

“品牌非常成功。我们预计2025年的销售额将超过1,400万美元。我们看到全球对韩妆产品的接受度与需求不断上升。我们已开始在印度、拉丁美洲、欧洲及澳洲销售。”

然而，“首尔药妆”并非一家韩国公司。它的总部及所有产品的生产地都在美国。

该公司并没有声称自己是韩国企业，但表示其所生产的是“真正、正宗的韩国护肤品”。

这听起来或许有矛盾之处，但公司解释说并非如此，因为其原料均来自韩国。

马杰斯基说：“在创业初期，我们对这点确实比较敏感，因为我们希望明确表明产品是在美国制造。”

“但我们的成分是从韩国采购的……所以我们希望能合理地称自己为韩妆品牌。”

然而，并非所有人都认同这种说法。

“产品应该由韩国的制造商生产，”韩国美容品牌“花郎坊”（Hwarangpoom）联合创办人金承求（Seung Gu Kim，音译）说。

他与妻子艾莉莎·阿洪帕-基（Elisa Ahonpää-Ki）共同经营这家公司。

虽然公司设于芬兰，但除艾莉莎外，所有团队成员皆为韩国人，所有产品亦在韩国生产。

金承求表示：“我们最一致认同的一点是，品牌应从韩国的视角去发展其概念、理念与产品。”

“这可以体现在成分、设计，或者文化元素上，基本上任何能将品牌与韩国联系起来，或者至少反映出韩国影响的东西。”

然而，这对夫妇亦承认，韩妆的定义仍然复杂。

艾莉莎说：“我想这是一个相当模糊的概念，因为市面上有许多由旅居海外的韩国人创立的品牌。”

“同时，也有像兰蔻（Lancôme）或倩碧（Clinique）这类品牌在韩国或日本生产产品，但这并不代表它们就成为韩国或日本品牌。”

目前并没有对韩妆的官方定义，也没有类似香槟（Champagne）或帕马森芝士（Parmigiano Reggiano）那样的原产地保护标章。

根据韩国政府唯一正式认可的韩妆行业组织——韩国美妆产业协会表示，暂时亦无计划建立此类制度。

“我们目前更专注于推广及扩展韩妆产业，”协会主席张昌南（Chang Nam Jang，音译）说。

“这股潮流在亚洲已相当稳定，但在欧洲及美国才刚起步，我们不希望透过任何限制措施扼杀其增长。”

然而，协会对会员公司设有规定——必须是韩国注册公司，并且其产品须通过韩国食品药物安全部（Korea Food & Drug Administration, KFDA）的正式测试与认证。这项认证是产品在韩国国内销售的必要条件。

张昌南表示：“若产品的开发方式适合韩国的气候与环境，并在韩国市场获得认可，我们便会将其视为韩妆产品。”

“花郎坊”同意这一界定，并已获得韩国食品药物安全部的批准。而“首尔药妆”亦已开始申请KFDA认证，希望将产品引入韩国市场。

2024年，韩国的韩妆出口额较2023年增长20%，无论企业是否本土品牌，这个行业都蕴藏庞大利润。

事实上，韩国现已成为仅次于法国和美国的全球第三大化妆品出口国。

然而，这项成功亦衍生出假货问题。

美国公司“玛丽亚愿景”（MarqVision）行政总裁马克·李（Mark Lee）表示，该公司专门协助企业识别并下架假冒产品。

“对于一个主要的韩国美容品牌（我不能透露名称），我们最近在美国主要电商平台进行了29次试购，”他说。“其中26件是假货，假货率高达90%。”

“玛丽亚愿景”公司统计显示，仅2024年一年，该公司就在美国市场识别出价值达2.8亿美元的假冒韩妆产品。

大量假货令韩妆爱好者格蕾丝·图里奥（Gracie Tulio）深感沮丧。她说：“在网上购买韩妆产品真是一种令人害怕的体验。”

这情况促使居于伦敦的图里奥于2019年创立韩妆零售品牌PureSeoul，专门销售直接从韩国制造商采购的正货产品。

她表示，不时有顾客带着怀疑是假货的产品到店内求证真伪。

“即使是我们的顾客，有时也会被网上低价产品吸引。那种诱惑很大，他们会想尝试一下，但十次有九次都不是正货，”她说。