Facebook приобрел компанию, оптимизирующую видеорекламу

Facebook приобрел LiveRail - стартап, который помогает компаниям размещать адаптированную под зрителя рекламу в видеороликах, которые появляются на веб-страницах и приложениях.

LiveRail - это также площадка для рекламодателей, которые хотят разместить свою рекламу в видео.

Детали сделки не разглашаются, но источники указывают, что Facebook заплатил за компанию от 400 до 500 млн. долларов.

Как ожидается, рынок видеорекламы в интернете в ближайшие годы значительно возрастет.

"Адаптированная реклама более интересна людям, которые смотрят видео в сети, и более эффективна для рекламодателей", - говорит Брайан Боланд, вице-президент отдела маркетинга рекламных продуктов в Facebook.

По данным LiveRail, ежемесячно они обеспечивают показ 7 млрд. рекламных роликов.

Растущий рынок

Доля онлайн-рекламы в последние годы стремительно растет.

По результатам исследования, опубликованного в апреле, в Великобритании в 2013 году на мобильную рекламу было потрачено более 1 млрд. фунтов, что на 93% больше, чем в предыдущем году.

Другие расчеты указывают на то, что доходы от видеорекламы в США в 2014 году могут достичь 6 млрд долларов.

Именно поэтому все больше компаний, в частности Facebook и Twitter, ищут, как привлечь больше рекламодателей, чтобы получить свою долю этих доходов.

Эксперты говорят, что принимая во внимание высокое количество пользователей соцсетей, у последних есть на это хорошие шансы.

"Сейчас уже речь не идет о том, чтобы "мою рекламу увидело много людей", - говорит Саньянь Чаппали, региональный директор компании LEWIS Pulse, которая специализируется на цифровом маркетинге. - Сейчас важно знать, кто эти люди, и как они реагируют на информацию, которая им предоставляется".

"На этом фронте социальные сети имеют огромное преимущество перед остальными", - добавляет она.

Между тем, платформы Google's AdMob, Apple's iAds и несколько меньших компаний также соревнуются за то, чтобы поставлять рекламу на мобильные телефоны и планшеты.