Бодіпозитив вмер. Чому в моді знову худорлявість і до чого тут Оземпік

Індустрія високої моди завжди була синонімом худорлявості, але в 2010-х на передній план вийшов рух бодіпозитиву.

Він обіцяв революцію у прийнятті тіл усіх форм і розмірів, схвалював округлі лінії та виступав за інклюзію, особливо на подіумі.

Минуло 10 років, і ситуація змінилася, твердять інсайдери індустрії.

То чи був бодіпозитив миттєвим трендом? Чи повернулася худорлявість назавжди і чи винен у цьому препарат для схуднення "Оземпік"?

Ми поспілкувалися з дизайнерами, кастинг-агентами та моделями на Тижні моди в Парижі, щоб з'ясувати, що відбувається.

2010-ті: розквіт бодіпозитиву

Бодіпозитив бере свій початок у далеких 1960-х. Його поширенню сприяла культова акторка Мерилін Монро, яка розширила жорсткі стандарти краси Голлівуду.

З появою інстаграму у 2010-х тренд знову став актуальним, і інфлюенсери почали висвітлювати моду й красу за межами глянцевих журналів і подіумів.

Сприяли моді на пишні форми й знамениті сестри Кардаш'ян, які б'ють рекорди з лайків і фоловерів у соцмережах. А сідниці "а-ля Кім" стали однією з найбільш популярних пластичних операцій.

Мільйони жінок в усьому світі припинили комплексувати через свої широкі стегна, зрозумівши, що це їхня "фішка", а не ганебний недолік, який потребує маскування і жорстких дієт.

"Це було схоже на бунт: те, що завжди критикували, почали цінувати", - згадує 28-річна плюс-сайз модель Енріка.

Модна індустрія взяла курс на різноманітність. На подіумах і в рекламних кампаніях з'явилися моделі всіх форм і розмірів.

2018 року свій бренд білизни Savage x Fenty запустила відома співачка Ріанна, зібравши на подіумі та в рекламних кампаніях моделей ХХL.

Ідея поєднання сексуальності та бодіпозитиву знайшла відгук і у всесвітньовідомого бренду Victoria's Secret. Вони активно запрошували жінок із пишними формами стати обличчями своїх колекцій.

Фелісіті Гейворд, 36-річна оверсайз модель, згадує, як 2011 року її вперше запросили на кастинг.

"Коли мені зателефонували з модельного агентства, я подумала, що це якась афера", - розповідає вона.

"До 2010-х ставлення до пишних тіл було негативним, я і не мріяла, що зможу стати моделлю".

"Те, як це змінилося за останні півтора десятиліття, повністю перевернуло моє життя - емоційно, фізично і фінансово".

2020-ті: ера Оземпіка

Але вже 2020-го компанії почали відмовлятися від інклюзивності. А на модних показах сезону осінь-зима 2024 з 8800 образів лише 0,8% були на моделях плюс-сайз, повідомляє Vogue.

Одночасно на ринку з'явився препарат Оземпік, який викликав справжню лихоманку та став вважатись ледь не чудодійним засобом для схуднення, хоча призначений для лікування діабету.

Він пригнічує апетит пацієнтів і був схвалений Національною службою охорони здоров'я Британії для зниження чи контролю ваги.

Знаменитості, зокрема Ілон Маск, відкрито зізнавалися, що завдячують своїй стрункості саме цьому препарату.

Популярність препарату вплинула і на рух бодіпозитиву.

"Ми побачили, як швидко змінюються підходи, коли Оземпік і пластика змушують худнути у гонитві за "стилем Vogue", - каже модель на ім'я Мойя.

Навіть редакційна директорка британського Vogue Чіома Ннаді заявила, що індустрія моди "має бути стурбована" поверненням тренду на худорлявість.

"Гадаю, Оземпік має до цього стосунок", - сказала вона в інтерв'ю BBC.

"Ми зараз переживаємо момент, коли маятник знову хитнувся в бік худих моделей, і часто до таких речей ставляться як до тренду, а ми не хочемо, щоб це було так".

Париж оспівує елітарність

У січні в Парижі проходить Тиждень чоловічої моди AW25, і аудиторія в режимі реального часу дізнається про нові фешн-тенденції.

Цього разу лише кілька дизайнерів, як-от Rick Owens, LGN і Charles Jeffrey LOVERBOY, зібрали на своїх показах моделей оверсайз.

"Париж звеличує елітарність, а елітарність - це худорлявість і чистота", - каже модний фотограф і артдиректор Нан Лі.

"Є кілька плюс-сайз моделей [на показах], але вони не зовсім плюс - вони нормального розміру. Вони беруть участь у кожному показі, щоб бренд виглядав бодіпозитивним".

"Бренди прийняли бодіпозитив у 2010-х роках, оскільки частково бачили в ньому комерційну вигоду, а коли в 2020-х це перестало працювати, змінили своє ставлення", - пояснює ВВС Шон Беєн, кастинг-директор культового французького бренду Fursac.

З іншого боку, дизайнери на кшталт Чарльза Джеффрі вважають, що фешн-бренди зобов'язані проводити інклюзивні кастинги.

"Бодіпозитив ніколи не був для мене трендом, - каже він. - Це була можливість взяти на себе певну відповідальність".

Худорлявість знову з нами

Втім, дизайнери на кшталт Чарльза, схоже, в меншості. І хоча активісти чинять опір, інсайдери фешн-індустрії твердять: мода на худорлявість знову з нами.

"Ситуація змінилася. У 2020 і 2021 роках ми бачили більше розмаїття та інклюзивності на подіумах, але сьогодні це відійшло на другий план", - пояснює співзасновник модельного агентства Chapter Management Деніел Мітчелл-Джонс.

Оверсайз модель Енріка розповіла BBC, що моделей її формату не просто менше запрошують, вони ризикують взагалі залишитися без роботи.

"Нерідко в показах беруть участь чотири худі і тільки одна оверсайз модель", - скаржиться вона.

Водночас кастинг-директор Шон Беєн вважає, що попит визначає пропозицію.

"Це - своєрідне коло. Кожен модний дім дає свою версію того, що хоче покупець. Все залежить від споживача".

З ним погоджується французький колекціонер вінтажного одягу Готьє Борсарелло: "Є відома французька приказка: "Без виробництва не буде покупки". Водночас, якщо люди перестануть купувати, ми перестанемо виробляти".

"Ніхто вас ні до чого не змушує. Усе залежить від рівня виховання й освіти клієнта".

Варто також не забувати, що мода - циклічна. Її маятник очікувано хитнеться у зворотний бік, додає Шон Беєн.

"Ніщо й ніколи не зникає назавжди, особливо в моді".