Бруклін проти Бекхемів. Чи зруйнує син сімейний бренд зіркової пари

Син Девіда та Вікторії Бекхем, Бруклін, звинуватив батьків у тому, що "бренд Бекхемів" був для них на першому місці, поки вони будували свій глобальний імідж та бізнес-імперію. Його сенсаційна заява загрожує зруйнувати як їхню публічну репутацію, так і їхнє особисте життя.

"Ми намагалися дати нашим дітям максимально нормальне виховання", – сказав Девід у документальному фільмі для Netflix 2023 року.

"Але у вас є тато, який був капітаном збірної Англії, і мама, яка була "Пош Спайс".

Девід додав, що він пишається цим і "захоплюється своїми дітьми та тим, якими вони виросли". Він наголошує, що його родина витримала тиск слави.

Але тепер ця сцена більше схожа на попередження про те, наскільки це було насправді важко.

І хоча почуття Девіда, безумовно, були щирими, глядачі також можуть припустити, скільки було сказано та зроблено тільки на камеру.

Королівська родина не королів

Цей документальний фільм, а також наступний серіал про Вікторію, зняла власна продюсерська компанія Бекхемів, а це означало, що вони зрештою обирали, яку історію розповідати.

Це частина стратегії, завдяки якій вони, як відомо, захищали свій публічний імідж, одночасно зміцнюючи світову славу та імперію вартістю приблизно 500 мільйонів фунтів стерлінгів (670,4 млн доларів США).

Окрім того, що вони, мабуть, найвпливовіша зіркова пара, Вікторія побудувала кар'єру модельєра, а Девід має бізнеси в різних галузях, від одягу до харчових добавок.

Але, мабуть, найвище визнання бренд Бекхемів отримав, коли минулого року Девіда посвятили в лицарі.

"Вони королівська родина не королів серед наших селебрітіз, і люди інвестували в них та їхній династичний бренд протягом останніх 25 років чи більше", - каже журналістка шоу-бізу Керолайн Фрост.

Але їхні документальні фільми, стрічки соціальних мереж та інтерв'ю показують ретельно зрежисовану версію їхнього сімейного життя.

І Бекхеми твердо її дотримуються, навіть коли переживають скандали та бурі. А їх було чимало - від ймовірних романів Девіда до незручного витоку електронних листів про те, що його не посвятили в лицарі раніше, та суперечок щодо його ролі посла на Чемпіонаті світу з футболу 2022 року в Катарі.

Але тепер сімейному бренду Бекхемів найбільше загрожує їхня старша дитина, чий скандальний пост "розірвав імідж зсередини", – сказала Фрост в ефірі BBC Radio 5 Live.

Після місяців чуток про розрив із батьками, 26-річний Бруклін Пельц Бекхем заявив, що його сім'я "цінує публічність та схвалення понад усе", і що захист бренду зайшов надто далеко.

"Бренд Бекхем – понад усе, – написав він. - Сімейна "любов" визначається тим, скільки постів ви публікуєте в соціальних мережах або як швидко ви все кидаєте, щоб з'явитися та позувати для сімейного фото, навіть якщо це на шкоду зобов'язанням".

Він також написав: "Усе життя мої батьки контролювали історії у пресі про нашу родину. Показові дописи в соціальних мережах, сімейні заходи та нещирі стосунки були частиною життя, в якому я зростав".

Девід та Вікторія не відреагували прямо на скарги Брукліна.

Бекхеми мають "неймовірний талант у тому, як контролювати свій публічний імідж", і їхній бренд має міцну основу, за словами кризової піар-менеджерки знаменитостей Лорен Бічінг.

"Імʼя Бекхемів працює зараз як комерційна структура, а не просто прізвище, і ця структура, я б сказала, надзвичайно міцна".

"Бекхеми мають десятиліття світового визнання та фанатську базу, яка охоплює цілі покоління. Їхні нещодавні документальні фільми на Netflix стали світовими хітами та посилили цей стабільний, емоційно контрольований, привабливий образ родини".

Бічінг, однак, вважає, що розрив з Брукліном завдасть удару як по особистому, так і професійному становищу родини.

"Бекхеми дуже захищають свій бренд, тому це стане великим ударом для них, оскільки це суперечить усьому, що вони намагалися відстоювати, у першу чергу - єдність їхньої родини".

Протягом останніх 30 років Бекхеми швидко реагували на медіаландшафт, який перетворився з буйства таблоїдів на вірусні публікації в соцмережах, тому інстинкт захистити свій імідж, можливо, зрозумілий.

Але дехто вважає, що вони пожинають наслідки того, що на благо бренду виставляли свою родину на показ.

Марина Гайд з The Guardian каже, що Брукліна "комерціалізували" ще до його народження, його батьки продавали фотографії та історії ще з часів вагітності Вікторії.

Але коли він підріс, Вікторія і Девід вдосконалили свою медіастратегію, додає Гайд.

З часом вони знайшли більш досвідчених радників, які розуміли стрімкий потенціал зміни іміджу та бренду, і на цьому побудували величезну імперію.

Інші ж, однак, вважають, що Бруклін розпещений, що він сам скористався перевагами прізвища і не мав казати в соцмережах про своє бажання приватного життя.

Том Бауер, автор біографії 2024 року "Дім Бекхемів", співчуває Брукліну і не переконаний образом, який створюють його батьки.

"Бекхеми - фальшива родина, - сказав він 5 Live. - Це родина для бренду, і вона була дуже успішною".

"І правда в тому, що вони не щаслива родина. Це комерційний продукт, який приніс їм статки, але жертвами стали їхні діти".

Однак журналістка Хедлі Фрімен, авторка біографії Вікторії Бекхем 2006 року, каже зі свого досвіду, що вони були "неймовірно милими, неймовірно залученими у виховання своїх дітей і дуже люблячою родиною".

"Водночас, відомі люди часто залежні від своєї слави і від того, як їх сприймають люди", – сказала вона в програмі Today на BBC Radio 4.

"Неважко уявити, як це – бути родичем у такій ситуації. Ти відчуваєш, що тебе використовують, бачиш невідповідність між тим, що викладають у соцмережах, і реальністю".

Бруклін тепер приєднався до ще однієї династії – його дружина Нікола Пельц є дочкою американського мільярдера-бізнесмена Нельсона Пельца.

Бруклін розпочав кар'єру, опублікувавши фотокнигу у 2017 році та запустивши лінійку гострих соусів у 2024 році. Але він також намагався побудувати власний бренд.

"Його описують як хлопця, який вдало користується прізвищем Бекхем; то він шеф-кухар, то фотограф, він просто перестрибує з однієї кар'єри на іншу", – каже Бічінг.

"Справедливо чи ні, але саме таку репутацію він має зараз. Я впевнена, що він і Нікола хочуть створити свій власний імідж впливової пари. Але я думаю, що у Бекхемів набагато кращий піар".

Пельц також розпочала власну кар'єру акторки та режисерки.

Однак поява в родині людини, яка через шлюб носить прізвище Бекхем, означає, що Девід і Вікторія більше не мають повного контролю над тим, як використовується це прізвище.

Ми можемо дізнатися про те, що зараз відбувається за лаштунками, а можемо і не дізнатися. Судячи з минулої стратегії, Девід і Вікторія, ймовірно, зберігатимуть спокій і продовжуватимуть свої справи.

"Я думаю, що це найбільший виклик для них зараз", - каже Фрост.

"Звичайно, вони продовжать робити свої справи. Вони ж Бекхеми. Вони надто багаті, щоб зазнати невдачі. У них забагато шанувальників, щоб зазнати невдачі. У них є індустрія моди, у них багато опори. Але це, без сумніву, величезний виклик".