งานวิจัยล่าสุดจากสหรัฐฯ พบหลักฐานบ่งชี้ว่าผู้หญิงที่แต่งหน้าไปทำงานมักได้ค่าแรงมากกว่าเพื่อนร่วมงานหญิงคนอื่นที่ไม่แต่งหน้า

อุตสาหกรรมเครื่องสำอางมีมูลค่าปีละ 5 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐฯ (ราว 16.5 ล้านล้านบาท) ซึ่ง นักวิจารณ์ระบุว่า ได้สร้างค่านิยมความงามเกินจริง

ในบางประเทศแถบเอเชีย ค่านิยมนี้รวมถึงการทำการตลาดสินค้าที่ทำให้ผิวขาว

การโฆษณาเครื่องสำอางตกเป็นเป้าการประท้วงต่อต้าน โดยกลุ่มนักรณรงค์ชี้ว่าภาพที่ใช้โฆษณาได้ถูกตัดต่อแก้ไขให้ดูสวยเกินจริง ทำให้ผู้หญิงทั่วไปมักเอาตัวเองไปเปรียบเทียบกับนางแบบในภาพที่ดูสวยแบบไร้ที่ติ

ในอดีตกลุ่มสตรีที่เรียกร้องสิทธิเลือกตั้งใช้ลิปสติกเป็นสัญลักษณ์แสดงการท้าทายความคาดหวังของสังคมที่ว่าผู้หญิงต้องเป็นกุลสตรี แต่ปัจจุบันผู้หญิงมักแสดงการประท้วงดังกล่าวด้วยการโพสต์รูปตัวเองโดยไม่แต่งหน้า