Фејсбук: Пад дневних корисника први пут у осамнаестогодишњој историји друштвене мреже

Фејсбук је забележио пад броја дневних активних корисника први пут у осамнаестогодишњој историји.

Мета, матична компанија ове друштвене мреже, саопштила је да је број дневно активних корисника пао на 1,929 милијарди у последњем кварталу 2021, у поређењу са 1,93 милијарде у тромесечном периоду пре тога.

Компанија је такође упозорила на успоравање раста прихода због конкуренције као што су ТикТок и Јутјуб, док оглашивачи такође смањују потрошњу.

Акције Мете су пале за више од 20 одсто у трговању после радног времена у Њујорку.

Пад цене акција Мете смањио је тржишну вредност компаније за око 200 милијарди долара.

Акције других платформи и друштвених мрежа, међу којима су Твитер, Снеп и Пинтерест, такође су нагло пале у продуженом трговању.

Марк Закерберг, извршни директор Фејсбука, рекао је да је раст продаје компаније успорен јер је публика, посебно млађи корисници, отишла код конкуренције.

Мета, која поседује другу највећу светску платформу за дигитално оглашавање после Гугла, такође је саопштила да је погођена променама правила приватности на Епловом оперативном систему.

Промене су отежале брендовима да циљају и мере оглашавање на Фејсбуку и Инстаграму и могле би да имају утицај „вредан 10 милијарди долара" за ову годину, рекао је Дејв Венер, главни финансијски директор компаније Мета.

Укупни приход компаније Мета, чији највећи део долази од реклама, порастао је на 33,67 милијарди долара у том периоду, за длаку надмашивши предвиђања тржишта.

Такође је прогнозиран приход од 27 до 29 милијарди долара за наредни квартал, што је ниже него што су аналитичари очекивали.

Иако је компанија сама улагала у видео како би се такмичила са ТикТоком, зарада од њега је мања од оне коју доносе традиционалне понуде на Фејсбуку и Инстаграму.

Закерберг је рекао да је уверен да ће се улагања у видео и виртуелну стварност исплатити, као што је то раније био случај са оглашавањем на мобилним телефонима и сторијима на Инстаграму.

Али, приметио је, компанија није морала да се бори са главним ривалом током претходних промена стратегије.

„Тимови раде прилично добро и производ расте веома брзо", рекао је он.

„Али ТикТок је већ сада постао велики конкурент и такође наставља да расте прилично брзо."

Анализа Џејмса Клајтона, технолошког репортера

Mета на измаку?

Фејсбук је увек био платформа која расте.

За сваки квартал његовог постојања, укупне бројке су расле.

Ипак, у последњих неколико година, раст је застао у Европи и САД.

То је било маскирано порастом броја корисника из остатка света.

Фејсбук једноставно није толико популаран међу млађим људима као што је био.

По сопственом признању, ТикТок штети пословању Фејсбука.

Али постоје и други разлози због којих су инвеститори забринути за Мету.

Мета је променила име јер је желела да се усмери на метаверзум.

Али Мета још није ни близу да изгради метаверзум, то је тренутно сан.

Уместо тога, улаже милијарде долара у покушаје да га створи, све зато што Марк Закерберг мисли да постоји апетит за то, што је огроман ризик.

Можда би одговор на Метине тренутне проблеме био куповина ТикТока?

Па, амерички регулатори то никада не би дозволили због закона против ограничавања конкуренције.

А Фејсбук сада многи у Силицијумској долини виде као отрован бренд.

То свакако није кул место за рад на исти начин као пре десет година.

То отежава привлачење талената.

Мета има озбиљних проблема у будућности. Ова прекретница би могла бити само почетак.

Погледајте и видео о зависности од друштвених мрежа