Мода, жене и ЛГБТ: Компанија Викторија'с сикрет ангажовала Меган Рапино

Компанија за производњу доњег веша Викторија'с Сикрет (Victoria's Secret) ангажовала је фудбалску звезду Меган Рапино и глумицу и продуценткињу Пријанку Чопру и тај потез оценила као „драматичан заокрет" за робну марку.

Рапино и Чопра су само нека од нових лица која би требало да промовишу бренд најпознатији по манекенкама које су познате као Анђели.

Компанија од продаје доњег веша зарађује милијарде долара.

Ипак, због хипер-сексуализованог имиџа који је неговала, пала је у други план у свету моде последњих година.

Рапино и Чопра Џонас ће постати део групе жена назване „The VS Collective", које ће се бавити „сарадњама, пословним партнерима и иницијативама".

Викторија'с сикрет је позната по годишњој модној ревији на којој супермодели названи „Анђели" шетају по писти обучене само у доњи веш, носећи перје и драго камење.

Ипак, културолошке промене које су донели покрет #metoo и позитиван однос према телу избациле су у први план неке друге компаније за производњу доњег веша.

Једна од њих је Savage X Fenty коју је основала певачица Ријана.

Жене све чешће купују удобан, „спортскији" доњи веш.

Као последица пада популарности, кровна компанија Л Брендс отказала је традиоционалну модну ревију Викторија'с сикрет.

'Патријархално, сексистички'

Мартин Вотерс, извршни директор компаније, четврти у последњих пет година, рекао је за Њујорк Тајмс да у „тренутно" не види како Анђели могу да буду „културолошки умесни".

Рапино, која је LGBTQIA+ активисткиња, још оштрије је говорила о прошлости компаније.

Назвала ју је „патријархалном и сексистичком - не само због става шта би требало да буде секси, већ због тога шта покушава да се постигне том одећом гледајући кроз очи мушкараца и шта они желе".

Рапино је навела да је компанија рекламама „веома често циљала млађе жене" и слала поруку „која је изузетно штетна".

Модна ревија Викторија'с сикрет била је „чедо" Еда Рејзека, бившег шефа маркетинга Л Брендс, који је дао отказ 2019.

Годину дана пре тога, Рејзек се нашао на мети критика због трансфобичног коментара.

Такође је рекао да публика „не жели да гледа плус сајз манекенке".

Валентина Сампајо, LGBTQIA+ активисткиња, која је постала прва трансродна манекенка компаније Викторија'с сикрет пре две године, такође је постала чланица новоформиране групе, а ту је и Палома Елсесер, плус сајз модел.

Милијардер Лес Векснер је 1982. купио компанију Викторија'с сикрет, а недавно је најавио повлачење са челне функције.

Пре две године, Векснер се нашао на мети критика због дугогодишњег пријатељства са сексуалним преступником Џефријем Епстином.

Векснер је ангажовао Епстина да му води финансије, али је сарадња престала 2007.

Тада је Векснер казао да га је „срамота" због пријатељства са Епстином.

„Знао сам да нам је потребна промена бренда, али нисмо имали контролу над компанијом да би могло да је спроведемо", рекао је Вотерс за Њујорк Тајмс.

Он је у компанију Л Брендс дошао 2008, а у новембру прошле године је постао главни оперативац.

Погледајте видео о чувеном модном креатору Пјеру Кардену

Пратите нас на Фејсбуку и Твитеру. Ако имате предлог теме за нас, јавите се на [email protected]