Хејт Словени и Балкан: Како је химна Југославије инспирисала борбу против говора мржње

Сретну се Србин, Хрватица и Бошњакиња... И то није виц.

Азра пазари у продавници и среће месара Дулета.

„Хејт Дуле", поздравља га.

„Хејт Азра", одговара он.

Ако би се разговор између Србина Дулета, Бошњакиње Азре и касирке Хрватице Јосипе даље титловао, биле би потребне бескрајне звездице, које означавају говор мржње и псовке.

Управо оне су главна карактеристика новог видео спота босанског магазина Бука - Хејт Словени, још сте живи? - који је објављен као несвакидашња кампања против говора мржње.

Као иницијална инспирација за спот послужила је песма Хеј, Словени, која је готово пола века била химна некадашње Југославије.

„Написали смо стотине текстова, урадили гомилу прилога и подкаста против говора мржње на територији бивше Југославије", каже за ББЦ Александар Трифуновић, директор Буке.

„Овога пута смо одлучили да се против говора мржње боримо као што се вакцина бори против корона вируса - морате убацити делић вируса у вакцину, да би она убила вирус.

„Тако смо и ми морали да убацимо делић говора мржње да бисмо се борили против њега."

За првих 48 сати, од како је емитована реклама, на различитим каналима ју је видело око пет милиона људи.

Словени и хејт

Магазин Бука настао је у Бањалуци, али покрива медијски простор целокупне бивше Социјалистичке Федеративне Републике Југославије (СФРЈ).

„Постјугословенски простор је и даље чудно повезан", каже директор Буке Александар Трифуновић.

„Током 1990-их дали смо све од себе да живимо у новим републикама.

„Ипак, и даље промишљамо шта се дешава са друге стране плота. Пратимо вести једни код других и интересујемо се за целокупно подручје Балкана."

Док су новинари Буке пратили медијско подручје Балканског полуострва, у њему су током година наилазили на небројене примере говора мржње и вређања на националној основи.

Оваква јавна сцена у Босни и Херцеговини је и даље свакодневница, јер у њој равноправно живе три народа - Бошњаци, Срби и Хрвати.

„Годинама покушавамо да укажемо на говор мржње, на интернету поготово", каже Трифуновић.

„То нам није успевало. Сви текстови и друге замисли су остајали написани практично сами због себе, нису добијали већу пажњу".

Онда се Трифуновић сетио, каже, рекламе коју је редитељ Предраг Личина урадио 2020. године за Милорада Пуповца, политичара који представља српску заједницу у Хрватској.

Пуповац је тада кандидовао сопствену странку - Самосталну демократску српску странку - на изборима у Хрватској.

Наслов рекламне кампање коју је Личина урадио био је Пупи је крив за све.

„Личина је тада у рекламу ставио све осуде на рачун Пуповца које су могле да се чују у јавности", каже први човек Буке.

„Практично, подсећањем на увреде борио се против њих.

„Тако сам и ја схватио како можемо да се боримо против говора мржње - само ако чујемо како он звучи."

Зашто Хеј, Словени

Патриотска пансловенска песма настала 1834. године послужила је као идеја за опис разговора који настају два века касније, али на друштвеним мрежама.

Некадашња химна Хеј, Словени у називу има поздрав, али су идејни творци Букине кампање том поздраву додали призвук говора мржње на територији земаља које су некада биле једна држава.

Добро познат израз - хејт - настао је из енглеске речи hate, што значи мржња.

Реч махом користе млађе генерације, а као део сленга постоји и израз „бацање хејта" којим се често може објаснити понашање на друштвеним мрежама, када се шири говор мржње.

„Када идете на герила маркетинг, као што смо ми у овој кампањи, гледате да искористите појам који је још боље избрендиран од вас - зато смо узели песму Хеј, Словени", каже Трифуновић.

„Тако је један поздрав кулминирао у хејт."

Песме се, додаје он, већина људи који су рођени током 1970-тих добро сећа, али је питање колико је знају млађи.

„То је била песма уједињења, која нам се свима под окриљем једног простора обраћа.

„Тако смо и ми овога пута желели да се обратимо свима, са позивом на одзверивање.

„Да кажемо људима - немојте више бити звери на Фејсбуку, Твитеру, Јутјубу и другим мрежама", каже он.

Хеј, Словени

Хрват или Србин - да ли је то једино битно?

Идејни творци видеа, магазин Бука, и сами су се небројено пута нашли на мети десничарских напада.

„И сам сам доживео претње смрћу, као и сви актери спота", каже Трифуновић.

Глумац Горан Богдан је хрватске националности, рођен је у Босни и Херцеговини, а последњих година је глумио у српским филмовима и серијама.

Српској публици познат је по серијама Сенке над Балканом, Јутро ће променити све, Мочвара, али и филму Отац.

У различитим балканским медијима коментарисао је интересовање за његову националност.

„Бити Хрват или Србин, је л' то једина ствар која нас одређује?", поставио је он питање у једном интервјуу.

Како су реаговале мреже

Корисници друштвених мрежа су различито реаговали на кампању.

Многи су је поздравили.

Ипак, одређен број националистичких коментара сведочи о потребама да се о говору мржње и даље говори.

Певачица и учесница рекламе Северина Вучковић је на сопственом Фејсбук профилу написала да је зачуђујуће мало „хејтерских коментара" стигло на кампању Хејт Словени.

Она се нашалила да Бука скупља 20 хејтерских коментара и замолила кориснике друштвених мрежа да их пошаљу.

Из Буке кажу да су одушевљени одзивом публике и да су добили мотив да ову тему и даље обрађују.

Пратите нас на Фејсбуку и Твитеру. Ако имате предлог теме за нас, јавите се на [email protected]