Неодољиве или само уврнуте: Како су Лабубу лутке освојиле свет

Било да мислите да су слатке, ружне или само уврнуте, велике су шансе да сте чули за плишане лутке које су постале светска сензација - Лабубу.

Рођено као чудовиште, ово створење налик вилењаку кинеског произвођача играчака Поп Март сада представља виралан улов у шопингу.

И лутки не мањка подршка славних: у њене обожаваоце спадају Ријана, Дуа Липа, Ким Кардашијан и Лиса из Блекпинка.

Обични људи су једнако опседнути, од Шангаја до Лондона, дуги редови за куповину лутке доспели су у вести, понекад прераставши у туче.

„Опхрва вас снажан осећај остварености кад успете да дођете до ње у тако жестокој конкуренцији", каже ватрена обожаватељка лутке Фиона Џанг.

Светска фасцинација лутком Лабубу готово је утростручила зараду Поп Марта у протеклој години и, према некима, чак оживела кинеску меку моћ, нарушену пандемијом и оптерећену односима са Западом.

Како је, дакле, дошло го тога?

Шта је тачно Лабубу?

То је питање које и даље опседа многе, а чак и они који знају одговор на њега нису сасвим сигурни да могу да објасне читаву помаму.

Лабубу је истовремено фиктивни лик и бренд.

Сама реч не значи ништа.

То је име лика у серији играчака „Чудовишта", чији је аутор уметник Касинг Лунг пореклом из Хонг Конга.

Винилна лица повезана су са плишаним телима и долазе са препознатљивим изгледом - шиљате уши, велике очи и несташни кез у ком се види тачно девет зуба.

Радознали а подељени интернет не може да се одлучи да ли су дражесне или бизарне.

Према званичној интернет страници малопродајног ланца, лутка Лабубу је „добродушна" и увек жели да помогне, али „често случајно постигне управо супротно".

Лутке Лабубу су се појавиле у неколико серијала „Чудовишта", као што су „Опседнут енергијом" (Биг инто Енергy), „Седи лепо" (Хаве а Сеат), „Узбудљиви макарун" (Еxцитинг Мацарон) и „Пад у дивљину" (Фалл ин Wилд).

Бренд Лабубу има и других ликова из истог универзума, који су инспирисали друге популарне лутке, као што је племенска поглаварка Зимомо, њен дечко Тикоко и пријатељ Мококо.

За неувежбано око, неке од ових лутака је тешко разликовати.

Познаваоци ће знати, али слава Лабубуа се свакако пренела на друге примерке из породице који су такође почели да се грабе са полица.

Ко продаје лутке Лабубу?

Поп Март је продавао такозване слепе кутије, у којима муштерије открију шта су купили тек кад отворе паковање годинама, пре него што су се повезали са Касингом Лунгом да би добили права да раде Лабубу.

То је било 2019. године, скоро деценију пошто је предузетник Ванг Нинг отворио Поп Март као продавницу мешовите робе, сличну робној кући са јефтиним артиклима у Пекингу.

Кад су слепе кутије постигле успех, Поп Март је лансирао прву серију 2016. године, продајући лутке Моли - фигурице налик деци које је направио хонконшки уметник Кени Вонг.

Али тек кад је продаја лутака Лабубу довела до раста Поп Марта у децембру 2020. године, он је почео да продаје акције на Хонконшкој берзи.

Вредност тих акција се у прошлој години винула у небеса за више од 500 одсто.

Поп Март је и сам сада постао велики малопродајни ланац.

Он држи више од 2.000 аутомата за продају, или „робо-продавница", широм света.

А сада можете да купите лутке Лабубу у продавницама, физичким или виртуелним, у више од 30 земаља, од Америке преко Велике Британије до Аустралије и Сингапура, мада су многе од њих недавно паузирале продају због прекомерне потражње.

Продаја изван копнене Кине чинила је скоро 40 одсто укупне зараде компаније у 2024. години.

Потражња, међутим, није скочила преко ноћи.

Заправо је требало да прође неколико година пре него што су вилењачка чудовишта постала планетарно популарна.

Како је лутка Лабубу постала светски феномен?

Пре него што је свет открио Лабубу, њихова слава је била ограничена само на Кину.

Оне су почеле да постају хит у време кад је земља излазила из пандемије крајем 2022. године, према Ешли Дударенок, оснивачици истраживачке фирме ЧоЗан оријентисане на Кину.

„После пандемије, много људи у Кини сматрало је да жели емоционално бекство... а Лабубу је био веома шармантан, али хаотичан лик", каже она.

„Она је била савршено отелотворење антиперфекционизма."

Кинески интернет, који је огроман и компетитиван, производи много виралних трендова који не постану светски феномен.

Али овај то јесте учинио и његова популарност се брзо раширила на суседну Југоисточну Азију.

Фиона, која живи у Канади, каже да је први пут чула за Лабубу 2023. године од њених пријатељица са Филипина.

Тада је почела да их купује.

Она каже да су јој слатке, али да за њу огромну привлачност представља њихова све већа популарност: „Што популарнија постаје, то је више желим."

„Мој муж не схвата зашто бих ја, као неко ко је у тридесетим, била толико опседнута нечим као што је ово, као што је мистерија коју боју ћу добити."

Помаже и то што је играчка приступачна, додаје она.

Иако је скок потражње подигао цене на тржишту половних лутака, Фиона каже да оригинална цена, која је за већину лутака варирала од 15 до 45 евра, била „прихватљива" за већину људи које познаје.

„То је ионако колико би отприлике ових дана коштао украс за женску торбу, већина људи би могла да је приушти", каже она.

Популарност лутке Лабабу винула се у стратосферу 2024. године, кад је тајландска Кеј поп суперзвезда Лиса почела да објављује слике на Instagramу са разним луткама Лабубу.

А онда су и друге светски познате личности ове године почеле да претварају лутке у међународни феномен.

Певачица Ријана је у фебруару фотографисана са лутком Лабубу закаченом за њену Луј Витон торбу.

Инфлуенсерка Ким Кардашијан је у априлу са њеним пратиоцима на Instagramу поделила властиту колекцију од 10 лутака Лабубу.

У мају је бивши капитен енглеске фудбалске репрезентације Дејвид Бејам такође на Instagramу објавио фотографију лутке Лабубу коју је добио на поклон од ћерке.

Сада изгледа као да је ова лутка посвуда, редовно је можете запазити не само онлајн већ како је као привезак носе пријатељи, колеге или пролазници.

Шта се крије иза опседнутости лутком Лабубу?

Најпростије речено, не знамо.

Као и у случају већине виралних трендова, привлачност Лабубу је тешко објаснити - резултат мешавине правог тренутка, укуса и насумичности интернета.

Пекинг је свакако задовољан исходом.

Државна новинска агенција Синхуа каже да Лабубу „демонстрира атрактивност кинеске креативности, квалитета и језика културе који читав свет може да разуме", док свима пружа прилику да види „кул Кину".

Синхуа има и друге примере за „кинеске културне интелектуалне својине које постају глобални феномен": видео игра Црни мит: Вуконг и хит анимирани филм Неџа.

Неки аналитичари делују затечено тиме да су кинеске компаније - од произвођача електричних аутомобила преко компанија за вештачку интелигенцију до малопродајних ланаца - толико успешне упркос нервози Запада због амбиција Пекинга.

„БYД,ДеепСеек, све те компаније, имају једну ствар заједничку, па тако и Лабубу", каже за ББЦ њуз Крис Переира, оснивач и генерални директор консултантске фирме иМпакт.

„Толико су добре да никога није брига што су из Кине. Не можете да их игноришете."

У међувремену, Лабубу наставља да стиче милионе пратилаца на друштвеним мрежа који гледају како нови власници распакују њихове цењене куповине.

Један од најпопуларнијих снимака, објављен у децембру, приказује радозналог припадника обезбеђења на америчком аеродрому како преврће путникову неотворену Лабубу кутију да би видео која лутка је унутра.

Тај елеменат изненађења велики је део привлачности, каже Дезмонд Тан, дугогодишњи колекционар, док се шетка по продавници Поп Марта у Сингапуру, живахно тресући слепе кутије пре него што се одлучи коју ће купити.

То је уобичајен призор у Поп Марту.

Дезмонд сакупља „пратеће" ликове, специјалне едиције из Поп Мартових различитих серијала играчака, у које спада и Лабубу.

У просеку, каже Дезмонд, он нађе пратећег лика у свакој десетој кутији коју купи.

То је добар проценат успешности у погађању, тврди он, у поређењу са уобичајеним шансама: један напрема сто.

„Способност да се пронађе пратећи лик само на основу мућкања кутије, научити како препознати разлику", све ми то пружа велико задовољство.

„Ако успем да је добијем из само једног или два покушаја, веома сам срећан!"

Пратите нас на Фејсбуку, Твитеру, Instagramу,Јутјубу и Вајберу.

Ако имате предлог теме за нас, јавите се на [email protected]